天貓年貨節發佈年貨消費新趨勢：95後是消費年貨的絕對主力

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）12月16日，天貓年貨節發佈年貨消費新趨勢，淘寶天貓數據顯示，95後是消費年貨的絕對主力，00後（18—24歲）消費力增幅最快。

與往年春節相比，今年春節假期多一天，大家闔家出遊的熱情更高。這個趨勢反映在年貨消費上，零食的外包裝越做越大，而裡面的小包裝越做越小，更便於攜帶和分享。有品牌推出了大禮包達到了2.8公斤，還有品牌推出了內含200小包的爆款辣滷禮盒，各全國連鎖品牌店鋪，也爲過年出遊推出了不同囤貨裝。

年貨消費新趨勢顯示，品牌商家每一年要推出各類新奇特、新概念、新口味的商品來滿足年輕消費羣體的需求，比如繼香菜面之後，有品牌今年又推出了綠到發光的荊芥面；另外還有辣條味的餃子、益生菌發酵的醬菜，今年大熱的網紅零食牛脆脆等。

除此之外，年輕消費者對“情緒價值”的追求充分體現在了年貨禮盒包裝上。“財神”成爲年貨節禮盒包裝當之無愧的頂流，“求財”的需求無差別覆蓋全部品類。過去傳統白酒的客羣主要在40歲以上，但今年各品牌推出白酒新喝法，撬動了年輕人的羣體，讓白酒不再是“爸爸們”的專利。

淘寶天貓食品生鮮總經理張鵬對新京報貝殼財經記者表示，“從今年雙11開始，我們看到了非常明顯的消費回暖的信號，平臺上88VIP的規模、平均消費金額都創下了歷史新高，更多消費者願意爲‘更好吃一點’‘更健康一點’‘更新鮮一點’買單。”張鵬稱，年貨銷售渠道的變化也是消費力提升重要的原因之一。

編輯 白昊天

校對 穆祥桐