天貓、京東 低調公佈雙11交易額

大陸今年雙11購物節，在整頓網路平臺、阿里巴巴創辦人馬雲神隱後特別冷清，沒有舉辦晚會也無高調發布成交額。圖爲2016年雙11，馬雲高調亮相演講。（新華社）

中共十九屆六中全會11月11日閉幕，也恰逢一年一度的雙11購物節。在大陸中央提倡共同富裕及反壟斷政策之下，今年雙11大陸網路電商龍頭天貓跟京東較往常低調，取消了過往發佈即時成交額戰報的作法，直至12日才發佈整體業績。但天貓及京東今年雙11仍雙雙創下歷史新紀錄，總交易額分別達5403億及3491億（人民幣，下同）。

12日才發佈整體業績

阿里巴巴12日公佈，2021年天貓雙11總交易額5403億元（11月1日至11日），相比2020年總交易額4982億元，同比增長8.5％。對比2020年較2019年交易額26％的增長，增速明顯放緩。京東12日發佈的數據則顯示，截至11月11日結束，京東累計下單金額超過3491億元，創下新紀錄。其中，31個品牌銷售破10億元，光是Apple的銷售額就破百億；4萬3276個商家成交額同比增長超200％。

關注低碳、鄉村振興

雖然成交額創下新紀錄，但天貓、京東在宣傳上保持低調，受邀參與活動媒體也諱莫如深，焦點關注在雙11的低碳、鄉村振興等作爲。2020、2021年雙11受疫情及形勢演變，不再有像2019年雙11、時任杭州市委書記周江勇赴阿里巴巴總部「共同見證激動人心的時刻」。如今馬雲因在2020年批評大陸金融不夠創新，不但導致IPO上市受阻，還被隨之而來的反壟斷調查開出天價罰單；周江勇2021年8月也被傳出與螞蟻集團存在利益輸送問題遭受調查而落馬。

天貓跟京東自今年起對未來雙11活動有了新的定義及規畫，天貓事業羣副總裁吹雪11日接受陸媒採訪時表示，沒有大家喜聞樂見的數字、爆發，未來天貓的長期戰略已經明確轉向。增長質量和社會價值將是天貓雙11關注的最重要目標，會更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。

京東零售CEO辛利軍11日則表示，京東計劃增加海外投資，正尋求拓展國際用戶。接下來幾年，京東將加大對符合京東戰略的國家的投資，無論是在倉儲、物流還是供應鏈方面。目前京東正在對潛在擴張地點歐洲和越南進行進一步戰略分析。