體育+旅遊 不止雙倍多巴胺

（原標題：體育+旅遊 不止雙倍多巴胺）

這個夏天，巴黎奧運會的聖火點燃了歐洲觀賽遊市場——與其坐在電視機前，不如身臨其境爲體育健兒加油，順帶領略異域風情。不僅如此，奧運會的熱度還進一步激發了人們參與運動的激情，攀巖、衝浪、騎行、徒步……深受消費者歡迎。

有人“跟着賽事去旅行”，有人“爲一項運動奔赴一座城”，體育旅遊漸成風尚。同程旅行數據顯示，今年1月至7月，體育旅遊的搜索熱度同比大幅上漲87%。

是什麼力量讓賽場變成了景點，把比賽變成了旅遊？

運動分泌多巴胺，讓人快樂自在；旅行放鬆身心，同樣令人愉悅滿足。二者疊加，產生的情緒價值立即翻番。

就拿近年來持續升溫的馬拉松賽事來說，越來越多的跑步愛好者奔赴全國各地，參賽不光是挑戰自我、挑戰極限，還成爲他們解鎖一座城市的新途徑，邊跑邊欣賞城市風光，完賽後再體驗一把人文景觀、地道美食，一趟下來收穫滿滿、快樂加倍。

體育旅遊市場熱度攀升的背後，是多元需求的共同推動。隨着居民收入水平不斷提升，大衆健康意識持續增強，參與體育運動的熱情高漲。與此同時，大衆旅遊需求分層、消費細化，旅遊消費越來越看重體驗感、個性化，“體育+旅遊”因此收穫了運動愛好者之外的更多消費羣體，越來越多遊客在旅途中享受運動快感，體育賽事的“流量”轉化爲文旅消費的“留量”，體育旅遊正在加速釋放消費新活力。

體育疊加旅遊，給城市發展帶來的乘數效應顯而易見。辦好一場賽，帶動一座城，大型體育賽事的影響力自不必多言；辦出特色的專業賽事甚至鄉村賽事，同樣也能打開新天地。曾經名不見經傳的貴州省臺江縣、榕江縣因爲“村BA”“村超”名聲大振。熱火朝天的比賽，搭配侗族歌舞、特色美食，讓榕江縣在去年5月中旬至今年6月底迎來遊客1169萬人次，實現旅遊綜合收入超過130億元。以豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景爲媒，推動體育和文旅深度融合，不僅能提升目的地的知名度和影響力，還能帶來可觀的經濟效益。

有統計顯示，目前歐美國家體育旅遊佔旅遊市場的份額超過20%，而我國尚不足10%，未來還有巨大增長潛力可挖。發展體育旅遊，賽事是抓手，每年全國各地舉辦的體育賽事不計其數，但有的賽事質量有待提升。各地不僅要着眼於成功辦賽，還要辦出水平、辦出特色，提高場地、設備、交通、醫療等保障能力，提高賽事的整體吸引力。讓體育愛好者在觀看賽事或參與運動的同時，也能充分享受出遊的美好，需要把目光從賽場內向賽場外延伸，跳出體育看體育，以文體旅融合的思維，統籌考慮賽事包裝、旅遊路線、消費產品、宣傳推廣等，將城市特色元素融入各個環節，真正實現文體旅相互賦能、城市與賽事更好相融。 （本文來源：經濟日報 作者：張 雪）