體面了，董宇輝“離婚不離家”
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
董宇輝從中國合夥人
變成東方甄選臨時工
昨晚6點開始，董宇輝害得我連飯都沒吃好。
接連3個小時，關於他和俞敏洪體面分手的事情，讓一衆媒體不停問我看法。
我的看法其實就5個字“離婚不離家”。
而此前小作文事件和解時，也是5個字“分居不分家”。
組建與輝同行7個多月後，主播董宇輝還是徹底告別了東方甄選。
01 體面分手，價值1.4億！
7月25日，東方甄選公告，董宇輝已決定不再擔任公司僱員及公司一個合併聯屬實體的高級管理層，該離任乃由於董宇輝的職業抱負、對彼其他事業的投入及個人時間安排，即日生效。
當天晚上7點鐘左右，與輝同行的抖音號粉絲數2149.5萬；到了晚上11：50，與輝同行粉絲數量已經達到2159.6萬。當晚漲粉超過10萬。同期，東方甄選的粉絲數量下跌約1萬。
公告發出後，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪和董宇輝分別發出了公開信，雙方在各自的信中，都不吝表達着對對方的認可與感謝。
這場由“小作文”引發的風波，夾帶着互聯網輿論的巨浪，最終將董宇輝帶向了另一片海域。
公告顯示，與輝同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期間，純利爲1.41414億元人民幣。
換言之，按照俞敏洪說的“爲向宇輝表示感謝，除已支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會並取得同意，把與輝同行的全部淨利潤獎勵給宇輝。”
董宇輝這次離婚，分手費或許是1.4個億。
離開東方甄選，並非董宇輝單方面的決定。
自今年3月以來，俞敏洪與董宇輝多次見面討論，爲避免業務衝突和輿論糾葛，二人反覆磋商決定，在東方甄選2024財年（5月31日）結束後，分手。
但值得注意的是，從5月開始，到6月結束，東方甄選的事故不斷。
或許，這些事故背後，也有這個既定分手的原因。
02 兩個月爲何風波不斷？
注意一個時點，5月31日，就在這一天，俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運營，稱其“做得亂七八糟”。
此刻看來，俞敏洪並非口誤，而是心情所致。
幾乎是同一時期，東方甄選也因“嚎叫式直播”被送上熱搜榜。
大家發現，東方甄選的一些主播不再耐心講解知識，而是開始了情緒輸出，叫賣式地吆喝帶貨——“您都來了，買一單再走吧”，就連結束語也成了“3，2，1，上鍊接”。
隨後，這些言論迅速引發了輿論風波，並導致公司股價五天大跌21.83%。儘管俞敏洪隨後公開道歉，但消費者和投資者並不買賬，股價並未因此止跌回升。
6月9日，董宇輝在綜藝節目中表達了對直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次引發了市場的負面情緒，東方甄選抖音賬號粉絲量下滑，進一步打擊了股價。
此後，6月26日，東方甄選人氣主播頓頓在直播間吐槽公司，認爲自己適合做公關。
這一言論，再次引發輿論狂潮。
而這一切的源頭，或許都是小作文事件。
簡單而言，2023年12月，東方甄選小作文風波起於“小作文”到底出自誰手。
但陸續牽扯出了東方甄選內部的一系列管理問題：內部溝通與團隊協作、高管和核心員工之間的矛盾、CEO和公司的危機處理能力、員工是否缺乏職業精神，董宇輝這樣的超級主播和東方甄選的利益如何分配等等問題。
面對愈演愈烈的危機，俞敏洪也承認“公司管理上有很大漏洞”，向董宇輝道歉，並給出了一系列解決辦法。
隨後，也就出現了董宇輝單飛的“與輝同行”。
但在離婚冷靜期過去半年後，一切塵埃落定。
03 董宇輝不是護城河！
董宇輝和俞敏洪，上演了又一次中國合夥人的分手嗎？
董宇輝的離開，意味着什麼？
接下來，東方甄選和董宇輝，向何處去？
對此，《中國新聞週刊》記者樑婷婷、新浪財經原禕鳴、新週刊記者郭梓昊、華夏時報記者閆曉寒先後和書樂進行了一番交流，本猴以爲：
小作文後，董宇輝是“分居不分家”；這次體面之後，董宇輝暫時“離婚不離家”。
正如此前在評價小作文事件時，書樂對一衆媒體預言的那樣，董宇輝的離開，其實只是時間問題。
甚至於，在小作文事件爆發之前，東方甄選已經有意識的在“去董宇輝化”。
東方甄選爲何敢於這樣去做？
理由很簡單：護城河從來就不是董宇輝。
對於東方甄選而言，在成功通過董宇輝引爆直播帶貨之後，就已經在佈局產業鏈，或者說是三農產業鏈。
東方甄選走自建產業鏈的方式，就算沒有好主播、好風格，但作爲企業自播，依然可以用產品品質去擴大消費羣體和消費頻次，表面上的退步反而讓天花板消失了。
對於東方甄選而言，產業鏈是它最關鍵的護城河，這讓它有足夠的底氣和時間，去尋覓能被受衆喜愛的新風格和新主播，找到合適的售貨員，就能破局。
此外，自有供應鏈纔是東方甄選最大的“底牌”，而不是董宇輝。
與此同時，東方甄選還在擴大產業鏈，讓雞蛋放在更多籃子裡。
例如進軍文旅這一行業，就是確保自身不會單純綁定在頂流網紅或三農產業鏈之上，屬於多點佈局，是互聯網科技企業在站穩腳跟後的常規路數。
但儘管如此，董宇輝依然可以不走。
04 被董宇輝帶壞了！
只是，董宇輝壞了規矩，即開了東方甄選“家事外宣”的壞頭，這個導火索就是小作文事件。
小作文的開場，只是小編的理性回覆，而且一個主播背後必然有團隊，不是一個人在戰鬥，但董宇輝直接對外發聲卻讓整個事情從內部矛盾變成了一種大衆討論。
結果，董宇輝的丈母孃們保駕護航，讓這件事最終以東方甄選退讓告終。
這意味着什麼？
必須注意一件事，在直播帶貨的MCN之中，東方甄選不同於三隻羊或辛選的草創，其脫胎於新東方，是一個近乎完善的現代企業，管理體系也同樣標準。
對於現代企業而言，矛盾在內部解決，而非動輒公開信，纔是運行之規，結果有人壞了規矩。
俞敏洪作出董宇輝單飛的選擇，其實也就同時意味着準備做切割。
什麼樣的切割？
讓與輝同行帶走董宇輝的鐵桿，留在東方甄選直播間的都是自家的粉絲，由此來精算出離婚可能帶來的破壞力大小。
單飛半年，也就讓這個精算到了極致準確。
當然，本來未必一定要在5月31日之後、快2個的時間裡就分手，可2個月裡東方甄選風波不斷，太多原因來自董宇輝。
尤其是“家事外宣”的壞頭，被其他主播當作了一個可行方案，這都催化了矛盾，也加速了分手。
反觀東方甄選在5月開始各種跌宕，尤其是“嚎叫式直播”，則是爲分手做試錯。
畢竟，短期內，這種“票房”流失，在東方甄選身上還會繼續，直到它重新找到適合自己的新風格和新頂流。
“嚎叫式直播”，其之所以引發關注，主要還是東方甄選主播原本都有一定的“文化人”人設，老師衝進KTV喊麥，給觀衆造成了一定的認知撕裂。
但這種“試錯”一定程度上也是東方甄選必須去做的。
切割後董宇輝終於不會再持續影響東方甄選的業績了，俞敏洪的做法，從某種層面來看是在止損，保證未來東方甄選不會進一步受到與董宇輝相關的輿論危機。
儘管暫時沒有找到董宇輝的接班人和新的引流直播方式，但分手已成定局，反正東方甄選不虧。
05 咋就離婚不離家了？
爲何不虧？
送出去一個與輝同行，沒有了董宇輝，東方甄選沒問題嗎？
愚以爲，小事情而已，精算過得。
與輝同行只是個直播間，如果沒有背後的供應鏈，再好的主播能銷售什麼？
而供應鏈在哪？
以前一直是東方甄選完成上游備貨（談供應商），這就讓這個看上去價值不菲的與輝同行，其實只是被帶走了一個攝像頭。
在此後一段時間，沒有完成完整公司組建的狀態下，與輝同行都會繼續和東方甄選合作。
這也是東方甄選分手公告中“爲維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發的信息系統”的真相。
換言之，董宇輝不再是東方甄選的中國合夥人，而成了臨時工，迴歸銷售員的校色，用銷售業績來獲得分賬收益而已。
至於未來，完全單飛與否，則要看董宇輝能否完成從一個頂流網紅（銷售員）到創業者（或者是管理人員）的轉變。
至少，此前單飛的半年，要達成這樣的轉變，很難。