題材類型多元 古裝表現亮眼 2024暑期網播劇市場分析

對網播劇市場而言，2024年暑期既是“殘酷”的夏天，也是“繽紛”的夏天。全球體育盛事——巴黎奧運會，搶佔大量市場資源與觀衆注意力。因此，今年的暑期檔較以往來說，缺少頭部爆款拉動市場大盤。《度華年》《唐朝詭事錄之西行》《顏心記》等作品在熱度與口碑等維度雖各有亮點，但整體表現較爲平均。與此同時，大爆款缺位也爲更多題材類型釋放流量空間，使得暑期網播劇集市場呈現百花齊放的繽紛景象。比如，諜戰劇《孤戰迷城》和《孤舟》，涉案劇《執行法官》《錯位》《九部的檢察官》，武俠劇《少年白馬醉春風》，都市甜寵劇《你比星光美麗》《私藏浪漫》等，播放表現均可圈可點。

總體來看，截至8月26日，2024年暑期熱播期劇集196部，較去年增加12%。但相比去年暑期，大盤水位有所下降，歡網大數據大屏點播播放指數8000以上劇集佔比由19%下降至11%。《度華年》《唐朝詭事錄之西行》《顏心記》三部古裝劇佔據暑期大屏點播劇集TOP3。在內容上精打細磨，追求“短而美”，已經成爲行業共識。2024年暑期熱播期劇集中64%單集時長在30分鐘以下；劇集篇幅也在普遍縮短，長劇集數普遍在40集以下，短劇30集以下佔比63%。

愛奇藝領跑大屏點播

優酷漲幅明顯

從大屏點播市佔率來看，愛奇藝與優酷在暑期檔表現優異。

愛奇藝暑期劇集類型豐富多元、內容新穎精緻，大屏點播市佔率48.89%，位居暑期檔首位，同比增幅25%。愛奇藝出品的《唐朝詭事錄之西行》《顏心記》《錯位》三部作品位列大屏點播市佔率TOP10劇集，分別在古裝探案、古偶、懸疑三個賽道取得突出成績。

《唐朝詭事錄之西行》位居暑期劇集大屏點播TOP2，摘得大屏點播榜日冠18次，爲暑期劇集霸榜天數之最，顯示不俗競爭力。作爲《唐朝詭事錄》系列第二部作品，它延續前作在劇情和人物設計方面的巧思，並以更加精緻的畫面特效和邏輯縝密的案件劇情，打破國產劇續作乏力的魔咒，助力愛奇藝在古裝探案賽道進一步突圍。《顏心記》最高播放指數10024、大屏點播市佔率7.39%，摘得大屏點播榜日冠9次。該劇在古偶題材中融入懸疑和輕喜元素，爲觀衆帶來清新別緻的觀劇感受。懸疑涉案題材《錯位》《九部的檢察官》也多次奪得大屏點播日冠，兩部作品充分發揮愛奇藝在懸疑賽道長期積累的創作優勢，對人性、社會議題的剖析，爲觀衆帶來諸多看點。

優酷在戰略佈局上以巧取勝，精準把握年輕化市場審美趣味，大屏點播市佔率34.70%，同比增幅87%，爲暑期檔之最。優酷出品的《度華年》和《少年白馬醉春風》兩部作品位列大屏點播市佔率TOP10劇集，在古偶和少年武俠兩個賽道取得突出成績。

《度華年》大屏點播市佔率10.05%，位居暑期劇集大屏點播榜首。該劇聚焦東方美學浪漫愛情，“各自獨立、彼此救贖”的溫暖母題吸引大量年輕受衆目光。《少年白馬醉春風》大屏點播市佔率6.37%，摘得大屏點播榜日冠2次。作爲《少年歌行》前傳，該劇繼續立足“少年武俠”這一獨特視角，無論是充滿國風美學的畫面設計，還是熱血沸騰的人物羣像塑造，都較爲符合Z世代審美趣味。

相較二季度《慶餘年》第二季，以及《玫瑰的故事》臺網熱播、熱議盛況，騰訊視頻暑期劇集排播選擇“錯峰”。7月初上線的《長相思》第二季不及預期，未能成爲暑期主力，《你比星光美麗》《孤戰迷城》表現亮眼。芒果TV暑期主打都市甜寵，《私藏浪漫》《你比星光美麗》點播表現領先。

今年暑期，多部聯播劇取得較爲不錯的口碑與熱度。2023年暑期，平臺獨播大劇是點播榜單中的絕對主力；今年大屏點播市佔率TOP10中，聯播劇佔據半壁江山。愛奇藝和騰訊視頻聯合播出的《孤戰迷城》、愛奇藝和優酷聯合播出的《執行法官》、芒果TV和騰訊視頻聯合播出的《你比星光美麗》、愛奇藝和優酷聯合播出的《孤舟》均獲得較好點播表現。四部劇集上星播出也爲暑期檔貢獻收視高光時刻，臺網多平臺播出，拓寬劇集受衆廣度。愛奇藝、芒果TV聯合播出的古裝玄幻劇《四海重明》也進入大屏點播TOP10。

古裝內容仍居榜首

多元題材刷新看點

2024暑期劇集雖仍以“愛情”和“古裝”爲主，但相較往年古裝劇“獨領風騷”的盛況，今年暑期迎來百花齊放的景象。從大屏點播市佔率TOP30的劇集題材來看，一方面，古裝劇不再拘泥於單一古偶內容，而是融合“懸疑”等類型化劇集元素；另一方面，懸疑、涉案、諜戰等題材殺出重圍，在播放表現與口碑方面實現突破，豐富暑期劇集市場。

“愛情”一直是劇集市場熱門題材，從今年大屏點播市佔率TOP10來看，愛情劇普遍開始追求新的價值觀、愛情觀。明顯趨勢是，男女主角不再是誰救贖誰、誰助力誰、誰“攻略”誰，而是“彼此相依，攜手成長”。《度華年》弱化了朝堂背景下男女主之間的權謀衝突，也弱化了古偶愛情中的男權主導意識，塑造了較爲平等的男女主相處模式。《你比星光美麗》跳出都市甜寵作品慣常的“寵愛”敘事藩籬，轉而描繪當代職場男女的互相切磋、互相成就。

“古裝”作品呈現進一步融合、雜糅趨勢，從過去熱衷的“情感拉扯”“宿命糾纏”，切換到古代奇觀場景下的探案解謎、武俠歷險。如“古裝+探案”的《唐朝詭事錄之西行》，“古裝+懸疑+輕喜劇”的《顏心記》，“古裝+武俠”的《少年白馬醉春風》。

“懸疑”是今年暑期市場新寵，一方面，懸疑題材作品數量上漲，大屏點播市佔率TOP30作品中，懸疑題材從去年的4部躍升至8部；另一方面，懸疑劇創作進一步突圍。這種突圍主要體現在兩方面：第一，懸疑題材在邏輯縝密和情感描摹兩個層面，顆粒度更加細膩；第二，在懸疑題材垂直細分上進一步雕琢。如《唐朝詭事錄之西行》是在古裝探案懸疑類型上進一步探索，《錯位》是在社會派推理類型上添磚加瓦。

涉案題材也是今年暑期亮點之一，涉案劇《執行法官》通過精彩有趣的劇情設定，細膩生動的現實描摹，讓執法故事熱血沸騰、感人至深。

諜戰題材是今年暑期殺出的一匹黑馬，《孤戰迷城》和《孤舟》兩部作品，內容別出心裁，敘事風格年輕化，熱度、口碑都獲得不錯成績。

短劇、微短劇賽道競爭激烈

不僅長劇競爭激烈，短劇、微短劇同樣是暑期檔兵家必爭之地。從數量來看，騰訊視頻、優酷、芒果TV三大平臺單集時長30分鐘以下劇集部數都已超越長劇。從平臺表現來看，大屏單集時長30分鐘以下劇集點播榜單TOP15中，優酷獨播劇包攬前三，《我們在黑夜中相擁》取得了不輸長劇的數據表現；愛奇藝短劇、微短劇播出體量雖小，但突出精品化，佔據4席。

優酷在短劇、微短劇暑期大戰中，可謂搶得先機。其暑期熱播期劇集中，短劇、微短劇佔比72%，爲四大平臺佔比最高，在2024暑期單集時長＜30分鐘劇集大屏點播榜單中包攬前三。《我們在黑夜中相擁》大屏點播市佔率1.29%，數據直逼大製作長劇。該劇充分發揮短劇快節奏、高能量的特點，在情緒輸出等方面有許多別具匠心的巧思。《美人攻略》憑藉玄幻奇詭的故事背景、高甜高爽的劇情，大量圈粉，大屏點播市佔率0.42%。古裝劇《與君訣》以“相愛相殺”的強烈情感衝突，斬獲大屏點播市佔率0.28%。

愛奇藝暑期推出的短劇、微短劇數量雖少，但質量可圈可點，兩部作品進入榜單TOP5。《雙生神捕之牆頭馬上》講述長安城知名畫家樑子介死於非命，其名畫中女子詭異成活，繼而引發一系列離奇事件的故事。該劇既有環環相扣的懸疑劇情，又有爆笑的喜劇段子，斬獲大屏點播市佔率0.25%。《初嫁》講述民國背景下，雙胞胎妹妹頂着姐姐身份替姐報仇的故事，高能巧合與懸疑氛圍交織，大屏點播市佔率0.25%。騰訊視頻《錦醫風華》，講述現代醫學女博士意外來到古代，憑藉高超醫術一路逆襲的故事，爽感十足。芒果TV《折眉》講述腹黑大將軍與清冷女城主在探寶過程中相戀的故事，勾勒精彩的“局中局、騙中騙”。

在多方入局、行業規範化發展背景下，短劇、微短劇賽道正在逐漸補齊故事同質化、人物臉譜化短板。從作品題材來看，今年暑期推出多部懸疑、奇幻、喜劇多元融合作品，同時與地方文旅、傳統民俗融合，提升作品商業價值與社會效益。愛奇藝《小禾卿卿有點田》講述一對年輕人意外來到20世紀80年代，理解了父輩對土地的感情，帶領村民走上致富道路。該劇在劇情設定新穎有趣的基礎上，融入代際反思與時代反思，具有較深刻的社會意義。芒果TV《公主請回家》講述元嘉在準備接熊貓“公主”歸國的直播活動時，機緣巧合遇到千年前接和親公主回朝的將士鄭吉，兩人因“接公主回家”產生時代和情感的雙重共鳴。該劇巧妙地將現代“大熊貓文化交流”與古代“公主和親”相鏈接，碰撞新意十足的美好主題。

（作者系歡網大數據中心高級研究員）

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