The North Face 臺灣業績4年增4倍

The North Face小檔案

美國戶外運動品牌The North Face 24日甫於日月潭舉辦第4屆「山野音樂花火節」；The North Face臺灣總代理星裕國際總經理王立人接受本報專訪時指出，近年國內戶外運動風氣日盛，帶動該品牌2012年至今，在臺4年業績大幅增4倍，今年將再向上成長！

王立人並透露，隨着包含臺灣在內的亞洲戶外運動市場越來越大，The North Face今年秋冬特別擴增「亞洲版」生產線，以臺灣來說，商品佔比已從過去的15％，一口氣拉高到95％以上，除了版型穿起來更合身，顏色與機能也會略有不同，更符合亞洲市場所需。

The North Face以專業登山服裝配備起家，逐漸延伸至滑雪、攀巖、健行、越野跑等多元的高機能性戶外運動產品，在臺灣市佔率越來越高。王立人說，雖然下半年景氣氛圍不太好，但The North Face百貨櫃仍有10％左右成長，估計隨着週年慶及年底消費旺季帶動，全年業績將較去年成長15％。

「山野音樂花火節」是The North Face年度盛事，已連續第4年舉辦，結合定向越野賽事、夜間演唱會及煙火施放，打造有如運動嘉年華般的大型盛會，今年共吸引3,000位熱愛戶外運動的民衆及專業選手到場參與。

王立人說，現在的消費者已經越來越不相信廣告，透過舉辦這樣的大型活動，增加消費者對品牌的認知度與好感度，進而喜歡The North Face的產品，對品牌行銷有一定的助益。他強調，未來將持續辦下去，希望成爲臺灣最大的戶外運動盛事！

針對今年活動特色，王立人說，今年加碼斥資新臺幣4、500萬元，一次集結日月潭3個碼頭作爲會場，選手還得搭船完成比賽，並首度增設菁英組跟親子組，希望爸媽帶着小孩共同體驗戶外運動的樂趣。

事實上，近年國際運動品牌紛紛透過舉辦或贊助地方賽事增加知名度，如日本運動品牌亞瑟士也贊助11月即將在彰化舉辦的田中馬拉松比賽，成爲該場活動唯一讚助的運動品牌；而這樣的大型活動也有助增加地方觀光收益，爲地方政府及品牌帶來雙贏。