【特稿】中國潮玩：走紅泰國　“圈粉”無數

中國潮玩：走紅泰國　“圈粉”無數

高博 陳家寶 魯暢

“拉布布、拉布布、拉布布……”當潮流玩具拉布布人偶亮相泰國曼谷素萬那普機場時，前來“接機”的粉絲們頓時沸騰起來，喊起了口號，唱起了主題曲。

7月1日，泰國國家旅遊局爲中國潮玩品牌泡泡瑪特旗下的拉布布在素萬那普機場舉行歡迎儀式，並授予其“神奇泰國體驗官”稱號。拉布布開啓泰國之旅，在近一週時間裡，“打卡”了大王宮、玉佛寺、暹羅廣場和倫披尼拳擊館等曼谷知名地標，這也是泰國官方首次授予潮玩IP形象如此高級別的稱號。

拉布布是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，有9顆牙齒、尖耳直立，其可愛形象頗受消費者青睞，迅速成爲泰國潮玩的頂流。

25歲的差甲蓬是在素萬那普機場“接機”粉絲中的一員，有數百隻拉布布玩偶。他興奮地告訴記者：“拉布布的形象非常可愛，泰國人喜歡收藏玩偶，會選擇購買自己幸運顏色的拉布布，或將其作爲生日禮物送給朋友。”

泰國旅遊和體育部部長盛沙·蓬帕尼表示，泰國政府希望以塑造正面的旅遊形象來拉動旅遊市場增長。拉布布IP釋放出強勁的全球影響，泰方選擇拉布布作爲“神奇泰國體驗官”，就是希望它能成爲促進泰中潮流文化互動的重要紐帶。

7月5日，泡泡瑪特拉布布IP主題店在曼谷開業，這是泡泡瑪特自去年下半年進軍泰國市場以來開設的第六家線下門店。開業首日，拉布布IP主題店營業額便創造其海外門店單日銷售紀錄。

比婭瓦迪是一名拉布布粉絲，她告訴記者，目前，拉布布產品在泰國經常是一上架就秒空，不少粉絲爲了能買到拉布布，在線下門店連夜排隊，甚至還託一些去中國旅遊的朋友代購回來。

在比婭瓦迪看來，拉布布這類潮玩除了可愛，還能夠提供正面的情緒價值。“我周圍不少朋友會把拉布布帶到辦公室的工位，當工作壓力大的時候，看到拉布布，同它訴說一下，就會覺得釋放了很多。”

泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉芸表示，潮玩的發展爲玩具行業注入了新的文化附加值，它已經超出了傳統玩具的使用功能，被賦予藝術、社交、收藏等功能，帶有更多情緒價值和藝術屬性。

“作爲深受兩國年輕人喜愛的潮玩品牌，泡泡瑪特希望通過潮玩，搭建友誼橋樑，積極促進中泰潮流文化互動，讓潮玩IP承接更多促進文化交流的重要使命。”陳曉芸說。

不僅泡泡瑪特旗下的拉布布，中國潮玩品牌52TOYS自去年12月在泰國開設門店以來，同樣取得了不錯的銷售業績，其招財胖虎、胖噠幼熊貓等形象頗受消費者喜愛。

泡泡瑪特、52TOYS等中國潮玩品牌在海外走紅，是中國潮玩在全球影響力躍升的重要體現，彰顯了中國玩具行業近年來在設計和創意方面越來越富有創造力的特點。

在潮玩中融入更多當地文化也能有效提高新商品的市場接納度和品牌知名度。在泰國市場，泡泡瑪特與泰國藝術家莫莉的合作是一大亮點，與其合作推出的哭娃玩偶深受泰國消費者喜愛。

泡泡瑪特正將潮玩IP文化帶到更多國家和地區，其全球化業務版圖不斷擴大。以東南亞爲例，泡泡瑪特已在新加坡、馬來西亞、越南、泰國開設線下門店，今後還將佈局印度尼西亞、菲律賓。

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，泡泡瑪特希望幫助各國藝術家孵化他們的IP，並把這些IP孵化成當地頂流，努力把這些IP從當地帶到全世界。（完）（新華社專特稿）