桃園大園商圈翻轉印象 主打人文生態

桃園大園商圈人文生態，大園老街溪河濱公園就是一處最佳賞飛機的好景點。圖／桃園市大園國際商圈發展協會提供

今年5月疫情期間，全臺各地商圈從人聲鼎沸，瞬間無人空巷，對商圈店家影響很大。曾經努力再造商圈失敗過一次的桃園大園商圈，打破慣有商圈一條老街思維，以18裡作爲商圈復地，採點、裡、面策略整合成主打人文生態商圈，並運用新興行銷工具，如直播賣鳳梨，一次賣出10萬顆，讓全國各地對大園商圈刮目相看。

桃園市大園國際商圈發展協會理事長常明德說，桃園大園有很多條老街都百年，但一條街的吸引力不足以跟臺灣其它老街比拚，在一次由經濟部中小企業處舉辦的「商圈激勵營」中，當時的老師請我們安靜地想我們商圈能有什麼優勢？常明德那時寫下「人文生態商圈」。

他說，寫完後，我們開始盤點大園商圈腹地有那些特色、景點、故事，透過安靜思考後，我們以桃園大園仁壽宮爲中心向周遭18個裡輻射出去，盤點出商圈特色店家、景點，並透過網站、FB、直播、Google嚮導等數位工具進行宣傳及辦活動，在今年9月疫情和緩之際，吸引外地觀光客造訪，成最夯商圈景點之一。

桃園大園每座宮廟都超過百年曆史，如仁壽宮、福隆宮，其宮廟建築有其特色，值得參觀欣賞。除宮廟人文外，生態也相當豐富，到大園就是要看飛機起飛，大園老街溪河濱公園就是一處最佳賞飛機的好景點。許厝港溼地、草漯沙丘、風力風機、老街溪公園的百株櫻花步道賞櫻花都是大園的生態特色。

常明德指出，商圈的營造一定要特色，大園商圈由於定位清楚，有故事，加上我們自主性的行銷，讓大園商圈在網路上聲量很高，受到國內外觀光客高度關注，間接也爲商圈帶來業績成長。

尤其，在今年疫情期間，經濟部中小企業處協助下舉辦「桃園市三串式商街振興活動」，大園商圈在半個月內連開60場直播，讓原本有地域限制的商店可以把生意做到外縣市，許多臺北、新北、臺中市等地消費者，因爲觀看直播而消費，帶動疫情期間的生意。

不過，常明德並不以此爲滿足，他認爲，商圈有知名度及人氣後，最重要是店家本身的質也要提升。

爲此，常明德說，目前桃園市大園國際商圈發展協會正在籌辦「大園商圈好店選拔比賽」，藉由選出友善店家，讓商圈成員能夠徹底重視服務和商品品質，讓商圈可以永續經營。