臺灣觀光品牌3.0曝光 明年增2億全球放送吸國際客來臺

觀光署昨天舉辦「臺灣觀光品牌3.0版」啓動記者會，高雄餐旅大學校長陳敦基（左起）、觀光署長周永暉、行政院副秘書長李國興等出席貴賓一同合影。記者餘承翰／攝影

交通部觀光署今正式啓動臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」（臺灣魅力．驚喜無限），以驚喜一波又一波的WAVE線條，勾勒出臺灣四季旅遊亮點。爲力拼今年千萬國際旅客達陣，觀光署長周永暉表示，3.0版迎接疫後臺灣觀光10年，明年將增加2億元經費全力宣傳。

周永暉會後接受聯訪時表示，臺灣觀光品牌將用3.0版迎接役後的臺灣觀光10年，後續將在全球主要城市及旅展不斷放送，也將與22縣市政府共同推廣在地區域旅遊；3.0版新品牌推出要向役後全球展現臺灣亮點，是代表臺灣的重要品牌，也告訴全世界，臺灣準備好了，希望大家都來臺灣。

爲吸引國際旅客來臺觀光，周永暉指出，明年將增加2億元經費，經立院審議後，將可大陸推廣放送，包含紐約中央車站、柏林車站、法蘭克福車站，也會趁法國巴黎奧運在香榭大道上推廣，明年世博將於日本大阪舉辦，屆時也會在日本幾個重要城市刊登廣告。

臺灣觀光品牌自2001年推出1.0版本「Taiwan - Touch Your Heart」、2011年推出2.0版本「Taiwan - The Heart of Asia」，今天公佈3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」全新再出發，LOGO緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸，帶出臺灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢。

同時也發表臺灣觀光宣傳歌曲，由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅（紅格子工作室）第3度爲臺灣觀光主題歌作詞譜曲。

觀光署指出，臺灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了臺灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵臺灣觀光旅遊未來的發展性。

觀光署表示，過去人們尋找「旅遊目的地」，現在臺灣要推出「有目的的旅遊」，新品牌結合「臺灣觀光雙年曆」資源規畫，創造代表四季主題旅遊的品牌色彩，傳遞給國際旅客「臺灣四季，都是觀光季」的訊息；另外，今日傍晚，觀光署將在國際知名地標臺北101大樓點燈，首次向全球旅客展示全新品牌識別形象，未來也會各主要城市、國際旅展不斷放送行銷。

觀光署今天舉辦「臺灣觀光品牌3.0版」啓動記者會，開南大學校長林玥秀（左起）、交通部次長林國顯、行政院副秘書長李國興、觀光署長周永暉、高雄餐旅大學校長陳敦基一同點亮全新的臺灣觀光品牌「TAIWAN-Wave of Wonder」。記者餘承翰／攝影