臺東紅烏龍品牌再造的創意

臺東有多項物產藉由打造「品牌」再生，從此脫胎換骨，讓人耳目一新。縣政府4年前用「芒果界的LV」、「一生必吃」等口號打響夏雪芒果，使其成爲市場上最貴的臺灣芒果。

另一個案例是2008年臺東茶改場研發出的「紅烏龍」重新打響名氣，成爲近年茶市場上話題度最高的新興茶品。過去，臺灣以高山茶爲主打特色，由於市場需求量大，造成坊間仿冒品充斥等問題。反觀「紅烏龍」，透過製程的創新，不同的茶種製成的紅烏龍有風味的差異性，如：花香、蜜香及果香等；臺東鹿野因氣候適宜茶葉生產，1年甚至可達5次採收，有相當程度的經濟規模。

於是，臺東縣政府採用不同的行銷模式，不只是辦傳統的茶葉比賽，反而從打造「區域品牌」着手，如：茶包裝、創新飲品及茶食品等，打造一款迎合後新冠疫情「現在就可以喝一口」的臺東紅烏龍，既強調紅烏龍的即飲性，也向手搖飲市場邁進，目前也協助店面改造，創造只能在臺東發生的「紅烏龍體驗」。