孫東旭重回東方甄選直播間！衝上帶貨榜第二反超與輝同行，俞敏洪還是離不開東方小孫

本文來源：時代財經

東方甄選坐不住了？

11月24日下午，時隔近一年未開播的孫東旭（東方小孫）現身東方甄選直播間。直播中，孫東旭和主播天權再次搭檔，在倉庫邊給消費者打包發貨，邊介紹相關商品。此時，距離東方甄選“小作文”風波已過去近一年。

孫東旭重回東方甄選直播間

巧合的是，就在11月19日，董宇輝的與輝同行（北京）科技有限公司正式對外宣佈，其已成功取得MCN資質許可證。在獨立發展的這幾個月裡，與輝同行公司規模、運作體系與團隊都在逐漸完善壯大，僅從粉絲體量與直播賬號排名來看，其與東方甄選的差距已越來越小，甚至有反超之勢。

截至11月23日，與輝同行抖音賬號粉絲已超2500萬，而東方甄選的抖音主賬號則是超2900萬粉絲量。在今年“雙11”期間，首次參戰的與輝同行晉升爲“雙11”抖音銷售榜第二名，東方甄選主賬號則跌出榜單前十。

儘管從發展路徑來看，二者在商業模式上試圖走出差異性，與輝同行逐步靠近MCN機構，俞敏洪則不願走傳統的MCN機構模式路線，提出打造“線上山姆”，業內人士認爲，兩家公司之後的直接競爭和交集會越來越少。

但是，目前來看，二者在電商直播生態中的對立和競爭仍無法避免，東方甄選此時需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭。

截至11月24日18點40分，東方甄選直播間點贊數達到2325.3萬，觀看人數達4萬，在抖音帶貨總榜排名第二，第三名爲與輝同行。

東方甄選直播間衝上帶貨榜第二 圖片來源：抖音平臺截圖

捲入“小作文”風波，被免職的CEO

孫東旭曾擔任東方甄選的CEO，是東方甄選的高層管理人員，而董宇輝曾是東方甄選旗下的核心主播。在公司的日常運營和業務開展中，孫東旭負責整體的管理和決策，董宇輝則專注於直播帶貨等具體業務。

2023年12月，東方甄選“吉林之行”視頻因文案而引發關注，網友詢問小作文的作者，東方甄選賬號稱是團隊協作的結果，而董宇輝表示大部分是自己寫的，由此引發雙方粉絲爭論。

在此後的直播中，作爲東方甄選CEO，孫東旭被拉至屏幕前講解事件，並且提及董宇輝 “年薪不止幾千萬，這只是一部分”。孫東旭的言論引發董宇輝粉絲們的強烈不滿，孫東旭被認爲不職業、不妥當，進而發展成較大輿情。

2023年12月14日，孫東旭發佈道歉視頻：“網友粉絲是我們的衣食父母，我們一定更加努力，爲大家提供更加完善的服務。”其對自己近日在直播中神態“咄咄逼人”以及把手機放在桌上的動作、提到董宇輝的薪酬等行爲向網友及董宇輝道歉，自稱是“不職業”的表現。

2023年12月16日，東方甄選發佈一則人事任免通知。通知指出，經董事會決定，免去孫東旭的東方甄選執行董事、CEO職務，由董事長俞敏洪兼任CEO一職。隨後，東方甄選亦在港交所公告，於2023年12月22日，孫東旭已辭任公司非執行董事一職。

董宇輝“單飛”陰霾未散

多家媒體對“小作文”事件的密切跟進，也讓輿論影響超出預期。彼時，東方甄選股價一度大幅下跌、市值縮水，東方甄選也開始重新審視了管理層與大主播的關係，行業人士認爲，該事件構成此後董宇輝“單飛”的直接導火索。

就在孫東旭被免職的後兩天，俞敏洪在東方甄選的直播間裡透露，爲董宇輝成立獨立工作室，以及成立個人 IP 直播間，單獨開闢賬號和直播間，收入都會計入東方甄選，是“獨立IP概念”，新直播間定位是書籍推薦、文旅推廣等。彼時董宇輝亦表示會組建個人工作室，但不會離開東方甄選，並且其個人工作室由東方甄選100%控股。

但半年之後，董宇輝還是徹底“單飛”。今年7月，原本作爲東方甄選主播的董宇輝正式離職，東方甄選將與輝同行100%股權作價約7659萬元出售給董宇輝，與輝同行成爲董宇輝全資持股的公司，雙方在股權上已無關係。

在失去董宇輝之後，東方甄選的業績也受到一定程度的拖累。

據新東方公佈的2025財年第一季度財報（2024年6月1日至8月31日），東方甄選自營產品及直播電商業務產生經營虧損，若剔除這部分經營虧損，新東方本季度的經營利潤同比增加58.4%至3.03億美元。

在愈發殘酷的市場競爭中，曾經脫胎於東方甄選的與輝同行快速成長爲難以忽視的競爭對手，東方甄選也需要更多動作來挽回市場份額。孫東旭重返臺前，或許就是一個重要嘗試。

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董宇輝直播"翻車" 稱居里夫人獲得諾貝爾文學獎

近日，董宇輝在直播中講解居里夫人時出現了明顯事實錯誤，他稱居里夫人發現了鈾、發明了X光機、獲得了諾貝爾文學獎等。該段視頻在網絡傳播後，“董宇輝 居里夫人”相關話題也登上熱搜，不少網友對董宇輝“文化人”人設提出質疑。

在與輝同行開學季專場的直播中，董宇輝提到了歷史上特別偉大的幾名女性，其中就有居里夫人。董宇輝在直播間提問：“瑪麗·居里發現了鐳，鐳之後還有啥？評論區有人說對了，就是核武器裡需要的，高濃縮的鈾。”

圖爲董宇輝直播截圖

董宇輝稱：“居里夫人是一個非常偉大的人，獲得了諾貝爾獎。除了這些以外，居里夫人還有個巨大的貢獻，後來戰爭爆發，她在戰爭爆發時候把自己所有的這個諾貝爾文學獎，這個獎就捐了，捐給了法國了。然後她同時發明了另外一個東西，對當時的軍隊有巨大貢獻——X光機，開到戰場上，這樣就能更快的照清楚士兵身體的哪個部位有彈片或者有子彈。”

很快，網友發現董宇輝的該段介紹中有多處錯誤。居里夫人曾兩次獲得諾貝爾獎，但都不是諾貝爾文學獎。

1903年，居里夫婦和貝克勒爾由於對放射性的研究而共同獲得諾貝爾物理學獎，1911年，居里夫人因發現元素釙和鐳獲得諾貝爾化學獎。

此外，董宇輝提到的鈾元素，在1789年由德國化學家馬丁·海因裡希·克拉普羅特發現。至於X光機的發現則是在1895年，德國物理學家威爾姆·康拉德·倫琴發現的X光導致醫生使用的新診斷工具出現。他發現X光幾個月後，拉塞爾·雷諾茲就製成了X光機。

對於董宇輝直播中的錯誤，有網友表示理解，稱“一個人知識面再廣，也會有知識盲區”。但也有網友表示“博學人設不好立”“既然已經抓住機會站上了某個舞臺，就更應該謹言慎行”。

有網友質疑怎麼能犯這種錯誤

針對網友質疑，截至發稿，董宇輝和與輝同行賬號均未做出迴應。