Sora引爆AI產業，李彥宏稱已在文生視頻等領域進行投資

推出文心一言近一年，百度公佈過去一年成績單。

北京時間2月28日，百度發佈2023年第四季度及全年財報。財報顯示，百度2023年總營收達1345.98億元，同比增長9%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）287億元，同比增長39%。其中第四季度營收349.51億元，同比增長6%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）77.55億元，同比上漲44%。

過去一年，百度核心收入1034.65億元，同比增長8%；歸屬百度核心的淨利潤274億元，同比增長38%。其中包括網絡營銷營收751億元，同比增長8%；非營銷營收爲284億元，同比增長9%。

在研發方面，百度去年的研發支出爲242億元，較2022年增長4%。 其中第四季度百度研發支出爲63億元，同比增長11%，這也反映出百度在文心一言研發投入和服務器折舊開支及服務器託管費用的增加。

過去一年大模型成爲科技領域的關鍵詞，也引發了一場轟轟烈烈的“百模大戰”。作爲國內大模型領域的較早入局者，今日百度披露了AI原生應用文心一言的相關數據。截至12月底，文心一言用戶規模突破1億，累計完成了37億字的文本創作，輸出了3億行代碼，幫助用戶處理了累計4億字的專業合同，制定了500萬次的旅行計劃。

第一財經記者瞭解到，在今晚的財報電話會上，多位分析師頻繁提問AI相關話題。

當被問及百度的營收中究竟有多少來自AI時，百度董事長李彥宏以百度智能雲業務爲例，百度智能雲四季度總營收84億元，其中大模型爲雲業務帶來約6.6億元增量收入。他稱會將以動態戰略快速教育市場並提升滲透率，吸引更多的產業用戶，從長期而言，智能雲業務會有比傳統雲業務更高的收益率，業務也有望實現持續盈利。而在廣告方面，李彥宏透露生成式AI已經增加了廣告的ECPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）。

他還表示，在百度搜索和百度文庫等to C產品方面，因爲AI的賦能提升了用戶體驗，增加了用戶對於平臺時間消耗，從而帶來更多商業化潛力。例如，大約18%的新用戶是由於AI賦能後吸引到了百度文庫中。

針對百度核心業務搜索，李彥宏透露，過去幾個月中，越來越多的搜索結果是文心一言帶來的，用戶會更頻繁地與百度進行問題互動，進行文字或者圖片等內容生成。展望未來，百度會繼續通過文心一言打造更多的搜索結果和內容，通過多輪對話進一步明確用戶需求，並通過自然語言回覆提問。

爲了不影響搜索體驗，目前處於使用文心一言幫助百度搜索的早期階段，接下來也會進一步推動基於用戶反饋的生產型回答並進行測試、微調、體驗改善、升級，再大規模推廣。

而在to B領域，圍繞AI的行業應用，李彥宏披露，文心大模型的日調用量已超過5000萬次，季度環比增長190%；12月，約有2.6萬家企業調用文心大模型，季度環比增長150%。他曾在去年11月的演講中透露，國內有200多家大模型，“文心大模型一家的調用量比這200多家大模型調用量加起來還要多。”

據悉，目前，三星、榮耀、汽車之家等企業已經與百度達成合作。如三星最新旗艦手機Galaxy S24系列集成文心大模型多項能力，文心大模型也已接入了榮耀MagicOS百模生態計劃。

在成本方面，李彥宏表示，藉助百度獨特的四層AI技術架構，模型周均訓練有效率超過98%，訓練GPU有效帶寬達95%，文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。同時，百度還提供小型語言模型，在性能和效率之間取得平衡，滿足各種客戶需求。

在電話會上，芯片禁令對百度大模型開發的影響也再次被提及。李彥宏迴應稱近期來看對影響較小，現有的AI芯片能夠幫助百度進一步在未來1-2年內持續迭代。同時，基於百度四層技術棧優勢和端到端優化能力，疊加研發團隊，未來百度或許不一定會獲得最領先的芯片，但市場上能夠買到的芯片也足以驅使文心一言大模型滿足終端用戶的需求。

不久前OpenAI發佈的Sora再次引爆AI行業，也引發了業界對於百度文生視頻進展的關注。在談到生成式AI對於圖片和視頻創作方面的規劃時，李彥宏表示，多模態的融合，從文字到視頻是非常重要的未來基礎模型開發方向，百度已經進行投資並將持續進行投資。

他還再一次提到AI原生應用的話題，表示大型語言模型的開發是非常龐大且處於較爲早期的階段，即使在全世界最強大的大語言模型，應用能力也不夠，所以還有很多的創新空間來解決現實世界問題。大模型的一個潛力領域是自動駕駛，百度將會在相關領域持續投入。