誰也救不了吳亦凡

2020年8月21日晚上，鄭爽直播首秀，除了因爲情緒失控上熱搜外，她還爆料了一段“往事”：

“前段時間錄節目還跟吳亦凡聊，大家都覺得我們是難兄難妹，他就說你這個人真的不適合談戀愛。我說，其實你也很不適合談戀愛。”

5個月後，一語成讖，鄭爽被曾經的戀人張恆“錘”出娛樂圈。現在，吳亦凡也因“戀愛”，捲入輿論風暴，人設崩塌。

近期一直在爆料吳亦凡的都美竹，在後續接受採訪中進一步透露，吳亦凡以各種方式物色、誘騙年輕女性與他發生關係，受害者超8人，甚至還包括未成年女生。

都美竹通過網絡爆料的內容，目前尚未證實或證僞。吳亦凡對此則表示了否認，稱“沒有灌酒、沒有收手機”，並表示，“如果有這類行爲，請大家放心，我會自己進監獄”。

但如果事情爲真，那麼灌人酒、趁人不清醒發生關係，則已經觸及到了刑事犯罪層面。

吳亦凡趕上了娛樂圈的“流量時代”，在成千上萬年輕女性的支持下，登上娛樂圈商業價值的巔峰。水能載舟，亦能覆舟，這次，得罪了年輕女性的吳亦凡，正迅速跌下“神壇”。

01、被捧上天

吳亦凡人生的分水嶺在2014年。

在此之前，吳亦凡因陪同好友參加韓國SM娛樂公司練習生的面試，被選中。他因想逃離母親的控制，簽下了長達10年的“賣身契”。

在做了4年左右的練習生後，2012年4月，22歲的吳亦凡，以隊長和門面擔當的身份，在SM打造的頂流男團EXO組合中亮相，正式出道。

（EXO）

EXO盛極一時，甚至可以跟演唱《Sorry， Sorry》的組合Super Junior一較高下。吳亦凡本人更是圈了一大堆中國粉絲。

但好景不長，2014年5月，吳亦凡提出與SM解約，隨後向法庭舉證自己遭遇“壓制、不公正、限制資源等對待”，開始到中國發展。

在與EXO解約後的一個月時間內，他就被迅速定爲徐靜蕾的電影《有一個地方只有我們知道》的男主角。

不知是爲了給電影做宣傳還是怎樣，徐靜蕾非常提攜吳亦凡。電影開拍前，便先炒作了一段兩人之間相差16歲的姐弟緋聞。電影殺青後，徐靜蕾還與他牽手亮相。

2015年，吳亦凡又搭上了管虎導演的《老炮兒》。到了2017年，他甚至成了周星馳電影《西遊伏妖篇》的唐三藏。

事情發展得如此順利，大概吳亦凡也沒想到。畢竟剛剛解約的時候，吳亦凡是抱着最壞的打算回來的。他告訴母親，如果國內不接受他，無法繼續在這個行業的話，不做藝人也沒關係。

吳亦凡可以發展這麼順利，不得不說，是趕上了一個“好時代”。一方面，2014年是中國電影行業井噴式發展的一年，根據貓眼專業版數據，年度票房達到了296億元，相較前兩年增幅達到七成。

另一方面，2014年稱得上是“小鮮肉”來襲的一年。根據騰訊出具的《2014年娛樂白皮書》，在明星社交網絡關注度排行榜上，小鮮肉開始力壓老偶像，影視圈進入“小鮮肉時代”。

在白皮書列舉出來的公衆影響力指數排行榜上，吳亦凡赫然在列，僅次於TFBOYS、鹿晗、楊冪、小S，排在第五位，比李易峰、華晨宇等人的指數都要高。

影視作品之外，吳亦凡還開始在綜藝上頻頻亮相，並藉助《中國有嘻哈》，翻身成“有專業能力”的明星。

（吳亦凡現身《中國有嘻哈》總決賽錄製紅毯）

藉助自身的知名度，吳亦凡還推出了個人潮流品牌A.C.E，併成立了說唱廠牌和車隊。

除去影視、綜藝、音樂等方面節節開花外，吳亦凡還給自己掙回來不少頭銜，比如他是入駐上海杜莎夫人蠟像館的第一位90後演藝明星，是“超級碗”舞臺的首位華人明星，還獲得過“亞洲最具影響力男歌手獎”……

但有意思的是，吳亦凡獎項拿得如此多，但卻給路人留下了“只知其人，不知其作品”的印象。那麼，捧他上神壇的是誰呢？

02、狂熱的粉絲

把吳亦凡捧上天的，正是他背後數千萬的狂熱粉絲。

互聯網時代，流量至上。粉絲數量、粉絲活躍度、粉絲購買力等成爲製片方、品牌方等衡量明星商業價值的重要因素。

明星的商業價值越大，參演的影視劇在招商、收視率等方面才更有保障，也纔能有足夠多的粉絲爲其代言的產品買單。

可以說，在流量時代，粉絲是明星闖蕩娛樂圈的底氣和支撐。目前，吳亦凡的微博粉絲數量超過5000萬人，其中不乏狂熱的追隨者。

（微博截圖）

24歲生日之時，吳亦凡在騰訊視頻舉辦了自己的生日會。除了騰訊視頻所在大廈被涌來的粉絲圍住外，據統計，當天有近100萬粉絲同時在線觀看了其生日會的直播。

2018年，吳亦凡發行新專輯《Antares》，雖然其中連一首膾炙人口、火遍全網的歌都沒有，但並不影響其“屠榜”美國iTunes。上線24小時內，這張專輯就佔據了iTunes專輯總榜、單曲總榜，以及Hip-Hop/Rap專輯分榜和單曲分榜，四個榜單的首位。

而粉絲正是助力這張專輯“屠榜”的最大“功臣”。據瞭解，早在專輯發行前，吳亦凡的粉絲就完成了打榜攻略，用真金白銀買了Apple ID，以支持吳亦凡的專輯。

這是吳亦凡粉絲力量和商業價值的最佳佐證，也是品牌方紛紛找他代言的核心原因。

據市界不完全統計，在被品牌方解約前，吳亦凡合作的品牌個數至少有15個，囊括豪車、奢侈品以及護膚品、食品和日用品等諸多品類。

這些品牌選擇吳亦凡做品牌代言人，一方面看中的是他的時尚人設和外形條件，另一方面看中的是他背後的數千萬年輕女性粉絲。

2016年末，吳亦凡成爲Burberry首位華人代言人，Burberry微博因此漲粉到100萬人。BurberrySKP旗艦店中吳亦凡走秀穿的那款售價1.65萬元的風衣，被搶購一空。

2019年1月，零食品牌良品鋪子花2500萬元請吳亦凡做代言人。良品鋪子創始人楊紅春就曾表示，良品鋪子的用戶中，有70%爲年輕女性，在年輕消費羣體中擁有較高知名度的吳亦凡，可以爲良品鋪子帶來更多用戶。

2020年10月，立白官宣吳亦凡做代言人後，兩天內品牌熱度提升了80多倍，幾乎所有熱度都由吳亦凡貢獻。

這樣的成績背後，自然還是吳亦凡粉絲的功勞。

狂熱的粉絲，不僅幫助吳亦凡本人建立了巨大的商業價值，還“奮戰”在爲他洗白、維持其完美形象的第一線。

2016年，小G娜曝光和吳亦凡的曖昧聊天記錄及親密照，引發熱議。但在粉絲和各種大V、營銷號的力挺下，吳亦凡最終安穩度過那場風波。

之後，吳亦凡多次被曝“戀愛緋聞”，粉絲始終把矛頭指向女方，而非吳亦凡本人。

但這次的風波中，無論從品牌方反應還是從輿論傾向看，都要比以往來得更兇猛一些，很難有人再救得了他了。

03、這次傷害了誰？

跟之前各種桃色新聞相比，這次都美竹爆料事件，因爲可能涉及到未成年人和“誘姦”等，性質更爲惡劣。

國內著名娛樂行業律師趙智功告訴世界，如果根據法律原則的遊戲規則來判斷，若吳亦凡方不提供反駁的證據，證據有優勢的一方（都美竹）主張成立，不能提供證據的一方（吳亦凡）承擔不利後果。

也就是說別人錘你，你要反錘，你不反錘，就要認爲先錘的人是對的，不然事情根本不會有一個結果。

而且，吳亦凡方面在證據方面，目前沒有提供任何實質性東西，包括他本人所說的證人，也沒人出來作證。所以，“吳亦凡方面的反擊迴應，只是吳亦凡方面的主張，但不等於事實”。

此外，儘管吳亦凡爲加拿大國籍，但根據我國刑事訴訟法的相關規定，刑事案件的管轄由犯罪行爲地法院行使，即使行爲人具有外籍身份，如果其迷姦、誘姦的犯罪行爲爲真，且發生在中國，則由中國法院適用中國法律來對其追究刑事責任。

不論該事件在法律層面的後續走向如何，各大合作品牌，已經在批量地與吳亦凡解約了。

韓束、立白、滋源、康師傅冰紅茶以及騰訊視頻等衆多品牌，紛紛宣佈與吳亦凡終止合作關係；蘭蔻、良品鋪子等已經與吳亦凡合約到期的品牌也紛紛發聲，和吳亦凡撇清關係。

（微博截圖）

截至發稿，市界尚未看到LV宣佈與吳亦凡解約的消息。市界曾致電並微博聯繫路易威登，截至發稿前暫未得到迴應。

7月18日，韓束宣佈與吳亦凡解約後，其直播間觀看人數暴漲，原價299元的產品被拍到1000多元。

從韓束這波運營看得出，代言人出現負面新聞，若品牌操作得當，甚至還能反向賺一波流量。但對影視作品來說，參與的主演若做了不該做的事兒，那幾乎就是夭折的命。

這並非危言聳聽，乃是有前車之鑑。最近、最鮮活的例子便是鄭爽，爽妹子自己一時“快活”，卻導致跟她沾邊、花了大價錢請她拍戲的《只問今生戀滄溟》倒了大黴，其背後的投資方北京文化，也是風雨飄搖。

再比如《贏天下》，先後經歷了高雲翔、范冰冰風波，一部電視劇歷經4載春秋，又改名，又重拍，至今上映無望。背後押寶的唐德影視，也受此拖累，從一流影視公司步入闌珊。

往好處想，即便重拍上映，但電視劇本身就是當時文化的折射，大女主劇到時還流行嗎？資本又可會買單？

回到被吳亦凡牽連的《青簪行》上。該片於2019年開拍，今年4月19日取得了發行許可證，原定於今年第三季度播出，由新麗電視、企鵝影視、鳳凰聯動影業三家公司出品。截至發稿前，背後涉及的騰訊控股收跌2.57%，閱文收跌3.32%，鳳凰傳媒收漲2.11%。

據瞭解，該片爲騰訊視頻的S級項目之一，有傳言稱投資金額達到數億，向來被寄予厚望。但就在剛剛，騰訊視頻宣佈向吳亦凡方進行了品牌代言人合作撤銷告知，已終止一切品牌層面的相關合作。

儘管吳亦凡仍在微博上自證清白，其工作室也表示已經向公安機關報案，但“所謂報警，可以理解爲警察知道這件事了，並不等於正式的刑事法律程序。”趙智功律師告訴市界，“沒有公安部門（刑事偵查）蓋章的刑事立案告知書，都是扯淡。雙方目前都沒有展示，暫時都可以理解爲虛張聲勢，給自己壯膽。”

其實，即便沒有這場風波，隨着娛樂行業從瘋狂迴歸理性，以及選秀節目盛行，流量明星層出不窮，吳亦凡本人的號召力其實早已大不如前。

根據艾曼數據，2017年上半年，吳亦凡的商業價值在所有男明星中排在第四位，之後便不斷下滑，被王俊凱、易烊千璽、王一博、肖戰等男明星超過。2021年第二季度，吳亦凡的商業價值甚至已經排在十名開外。

影響力式微，再加上涉及事件惡劣，吳亦凡就這樣被拉下“神壇”。

遙想當年，吳亦凡剛剛成爲巨星的時候，吳亦凡的媽媽始終記得，不忘粉絲對吳亦凡不求回報的愛與支持，總是在操心演唱會的票價是不是定得太高，還總會站出來替粉絲爭取利益。

再看如今，吳亦凡捲入“選妃”“誘姦”“迷姦”緋聞，還有更多人站出來，在微博上爆料，疑似也曾有過被“約”經歷，而吳亦凡正忙着拉黑網友、刪負面評論，讓人不禁想起都美竹那句：站出來吧，像個男人。

參考資料：

《吳亦凡與母親的“戰爭與和平”》，王麗，《驛站閱讀

（作者丨華宇 齊敏倩，編輯丨韓忠強）