暑期年輕人偏愛小城平價酒店，“悟空熱”帶動電競酒店入住率提升

暑期接近尾聲，各地酒店、民宿將於本週末送走最後一批家庭客人。今年暑假旅遊市場十分活躍，整體產品和服務供給持續增多並不斷優化，住宿市場也呈現出新亮點。

一方面，遊客消費迴歸理性，高星酒店及民宿價格普遍下降，平均房價較去年同期下降10%至30%。另一方面，暑期縣域旅遊表現亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤，7月至8月，四五線城市及下轄縣酒店預訂量較暑期前增長113%，同比增長24%。同時，主題酒店及民宿受到歡迎；隨着《黑神話：悟空》遊戲上線，電競酒店成爲“黑馬”。

三亞高星酒店降價25%，小城小鎮200元平價酒店更受年輕人歡迎

“去年冬天近2000元一晚的酒店，我們在直播間買的連住套餐，含早餐每晚才700多元。”8月剛剛從三亞度假回來的孫女士感嘆道。今年暑假，各地高星酒店都呈現降價現象。數據顯示，三亞暑期已預訂房間的平均實際支付價格較去年同期下降20%左右，其中，五星級酒店降價幅度達25%。此外，據各家國際酒店集團發佈的2024年第二季度財報，國內酒店大多都出現“降價”現象，萬豪位於中國區酒店日均房價同比減少5.9%，凱悅同比減少4.8%，希爾頓旗下位於亞太地區酒店則同比減少0.2%。獨立酒店諮詢師趙之然認爲，高星酒店之間的競爭日益激烈，民宿、短租等新興住宿方式也對其構成一定的競爭壓力，爲了爭奪市場份額，酒店可能會通過降價來吸引顧客。

與此同時，隨着小城遊及縣域文旅市場的火爆，200元以下的平價酒店受到年輕遊客歡迎。自7月份起，某社交平臺“被低估的寶藏小城”話題搜索量增長2790%。根據尚美數智酒店集團最新數據，集團旗下酒店暑期平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經營指標增長排名前十的城市中，三線及以下城市佔比90%，其中，入住率同比提升排名前三的城市分別爲唐山、宜昌、濮陽；日均房價同比提升排名前三的城市均爲三線以下城市；平均可出租客房收入同比提升前三的城市分別爲唐山、濮陽及宜昌。

值得關注的是，200元以下的平價酒店出租率環比增長明顯。尚客優數據顯示，三四線及以下城市酒店表現突出，今年暑期多個小衆旅遊目的地入住率顯著提升，多地入住率均超98%，其中，寧夏吳忠市入住率同比增長62.2個百分點，位列全國第一。

趙之然表示，越來越多的年輕人願意去小城旅遊，隨着三四五線城市消費升級，年輕人從性價比到質價比的追求越來越明顯。“就價格而言，150元-200元的酒店成爲主流選擇，在品質上消費者對酒店住宿產品的顏值、智能體驗等都有一定要求。”

《黑神話：悟空》帶火電競酒店，首旅如家攜手何猷君佈局電競賽道

今年暑期，主題酒店也成爲關注焦點。“睡進沙漠酒店夜觀星空”成爲新玩法。隨着敦煌莫高窟、寧夏中衛等目的地火熱，沙漠主題酒店在暑期成爲家庭遊和情侶遊的首選。美團數據顯示，截至8月上旬，“沙漠觀星酒店”年搜索量上漲270%，“騰格裡沙漠酒店”搜索量上漲470%，其中，暑期每晚房價超4000元的騰格里Tengol沙漠酒店，在美團周銷量近千間。

“主題公園＋酒店”也是親子游的熱點。根據復星旅文發佈的2024年上半年財報，復星旅文旗下三亞亞特蘭蒂斯運營業務實現營業額8.7億元；平均客房入住率創歷史新高，達89.6%，較2023年同期增加3個百分點；客房平均每日房價達2044元。另外，開元旅業集團旗下的文化主題酒店8月平均出租率超90%。

值得一提的是，8月下旬，電競酒店成爲市場“黑馬”。上週末，新京報貝殼財經記者致電北京幾家電競酒店，均表示已滿房。隨着首款國產3A遊戲《黑神話：悟空》的上線，電競酒店客流量激增，數據顯示，遊戲上線當天，電競房的搜索熱度較前一日增長了40%，超七成的電競酒店正在緊急下載《黑神話：悟空》。另據多家平臺數據顯示，由於該遊戲的火爆，大部分電競酒店都有20%至30%的入住率提升，多家電競酒店的多人房型售罄。

悟空遊戲火爆全網的同時，酒店企業也在加速佈局電競酒店。如家酒店集團於8月26日宣佈與星競威武集團達成戰略合作伙伴關係。根據公開資料，星競威武集團創辦人爲何猷君，並持有星競威武集團14.2%的股份。基於協議，雙方將共同設立合資公司，專注於電競主題酒店的開發和運營，該合資公司將由星競威武控股，並負責投資、運營和管理。據悉，如家酒店集團與星競威武將在合資公司成立後的數月內完成首家電競酒店的開業。雙方表示，未來將致力於建立電競酒店的行業標準，並通過技術創新和文化融合提升消費者體驗。

據企查查數據顯示，國內現有4355家電競酒店相關企業，近十年來相關企業的註冊量顯著增長。據人民電競與順網科技聯合發佈的《2024年一季度電競行業報告》顯示，全國電競酒店門店總數增至2.16萬家，消費人次達6892萬，分別同比增長7%和20%。行業整體市場佔有率提升至71.4%。

暑期鄉村民宿訂單同比增長30%，貴陽民宿訂單同比上漲48%

民宿方面，今年暑期民宿市場迴歸理性增長，整體呈現“量漲價平”的態勢。根據木鳥民宿發佈的《2024暑期民宿消費報告》，新一線城市民宿訂單佔比46%，鄉村民宿訂單同比增長30%，縣域民宿房源增長12%。值得一提的是，今年暑期民宿市場“民宿＋N”消費火爆，避暑、夜遊、美食、演唱會、文博遊、紅色遊、親子研學等消費場景不斷“上新”。

“7月以來，我們8個房間入住率基本在80%以上，週末幾乎滿房。”位於嶗山仰口一家民宿老闆包麗表示，大多數遊客是從北京、天津、上海前來避暑的，不過她也坦言，今年暑期民宿價格沒有“漲太多”，只上浮了10%左右。據木鳥數據，今年暑期國內民宿消費熱門目的地Top10分別爲青島、威海、北京、重慶、南京、成都、廈門、西安、蘇州、長沙。

暑期民宿訂單中，新一線城市訂單佔比達46%。三線及以下城市訂單佔比較去年同期增長4%，威海、大理、秦皇島、北海、景德鎮等是比較熱門的目的地，其中，景德鎮同比增長691%。另外，暑期民宿消費目的地更加多元，平潭縣、惠東縣、南澳縣、昌黎縣、陽朔縣等熱門縣域旅遊目的地，帶來更多民宿消費新增量。數據顯示，今年暑期縣域民宿房源同比增長12%。

週末短途遊熱度有所增加，鄉村避暑成爲不少家庭用戶週末出遊主題。報告指出，暑期鄉村民宿訂單增長迅速，同比增長30%。一些避暑熱門主題也給周邊民宿帶來生意。比如，暑期漂流搜索熱度上漲462%，貴陽漂流“出圈”，貴陽民宿訂單同比上漲48%。演唱會、音樂節周邊5公里的民宿訂單同比增長翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿訂單同比上漲152%。值得注意的是，隨着家庭客人增多，在木鳥民宿平臺上，含“可帶寵物”“全家出遊”“親子出遊”標籤的民宿訂單同比增長96%。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 李錚

校對 趙琳