手機行業，高端之爭硝煙再起！

過去幾年，國內手機企業紛紛通過自研芯片，加強與芯片、屏幕、相機等供應鏈企業合作定製更具競爭力的產品，以及發力摺疊屏手機等衝擊由蘋果、三星主導的高端智能手機市場，如今，國產手機廠商集體衝擊高端手機市場依舊，但戰略戰術進一步升級，手機企業與產業鏈合作進一步深化，部分企業開始進一步深入至芯片架構設計領域，通過技術創新強化產品競爭力，也有企業開始聯合運營商、電商巨頭等定製並銷售產品進行渠道創新。

值得一提的是，伴隨生成式AI技術的快速發展，以及蘋果AI功能暫時未能全面落地給國產企業留下了衝刺高端市場窗口期之機遇，加之當下正值消費電子旺季與國內“雙十一”電商節，近期，國產廠商紛紛爭先亮相AI操作系統，加快推出AI手機，國產中高端機型價格也整體水漲船高，另一方面，長期穩居全球及國內高端智能手機市場的蘋果則加大了中國、印度等主要市場產品降價幅度和頻率，一時間，高端智能手機市場硝煙再起。

產業鏈合作進一步深化

近年來，手機產業鏈企業在鏡頭、屏幕、電池、芯片等領域的合作常有，但近日，手機行業打通全產業鏈，進一步深化合作之案例頻發。

vivo最新與芯片架構設計企業Arm的合作，便是典型案例。

近日，Arm高層首次現身vivo發佈會，雙方共同宣佈成立聯合實驗室，並將攜手聯發科從底層聯合定義新品，計劃將用戶體驗需求和實際場景問題反饋到技術源頭Arm，使得芯片設計能夠從架構層面進行優化，從而更大程度貼合消費者需求，並充分發揮芯片的性能。

此前，vivo與聯發科已達成深度合作，共同研發定製並商用了多款芯片，如今，vivo將其與聯發科的合作進一步深化，進一步打通產業鏈至芯片架構設計領域，意味着其對技術的探索已深入到芯片底層技術，通過攜手Arm、MediaTek等合作伙伴，其有意實現從定義、開發到調校的芯片技術全鏈路閉環，進而進一步提升手機終端用戶使用體驗。

“越從底層技術方面去優化、調教產品，用戶使用手機時會越流暢，產品體驗會越貼合用戶需求，vivo此舉爲國產廠商技術創新、衝擊高端市場提供了一定參考。”有行業人士告訴證券時報記者。

無獨有偶，榮耀近日則聯手頭部運營商、頭部電商企業等以渠道創新探索商業模式創新，爲手機廠商搶佔市場再添新思路。

近日，榮耀宣佈與中國移動、京東開啓戰略合作，三方將合作銷售定製合約機，此舉打破了此前消費者購買運營商定製的合約機，僅可通過運營商線下網點或運營商線上旗艦店的行業現狀，開創了運營商合約機可在京東等第三方合作電商自營渠道銷售的先河，之後，消費者可以直接在京東自營上購買到搭載中國移動合約且價格優惠的智能手機。

對此，行業分析人士對證券時報·e公司記者表示，榮耀此次協同中國移動、京東展開合作，打響了手機行業終端線上渠道產業鏈升級第一槍，有利於充分發揮終端企業、運營商、電商三方優勢，促進終端品牌產品銷售。伴隨後續其他產品品類擴充，還將進一步提升國內5G終端滲透率，“不排除後續其他廠商也會跟進此模式”。

值得一提的是，據榮耀方面透露，未來榮耀與中國移動、京東的合作的範圍還將擴大到榮耀高端機領域，這意味着，榮耀在渠道方面的創新，有意鋪路高端手機市場之爭。

高端市場硝煙再起

高端智能手機市場，一直是各主要手機廠商覬覦之地，因爲高端，意味着手機單價更高，廠商將擁有更大的利潤空間。

儘管蘋果佔據全球智能手機市場不到20%的市場份額，但其卻賺取了絕大部分行業利潤。市場研究公司Canaccord報告數據，今年一季度，在全球八大智能手機廠商的運營利潤中，蘋果一家佔到92%，遠遠高於去年同期的65%。

爲獲得更高的利潤，國產手機廠商近年來集體衝刺高端智能手機市場。通過借鑑蘋果、三星等企業發展經驗，華爲以自研芯片等持續強化創新，逐漸打入了高端智能手機市場，並在2019年一度超越蘋果（出貨量），但之後華爲遭遇了美國多輪制裁，此後，華爲手機銷量斷崖式下滑，隨着今年4月，華爲Pura 70的正式發售，華爲高端智能手機全面迴歸，目前，華爲手機市場份額仍處快速恢復階段。

華爲衝擊高端市場的經歷，給同行們留下了寶貴的經驗與教訓，華爲之後，包括vivo、OPPO、小米、榮耀等在內的手機廠商紛紛衝擊高端手機市場，它們發力的方式有自研芯片，如OPPO、小米、vivo等，但它們自研的芯片種類各不相同，之後隨着OPPO宣佈解散自研芯片團隊，手機行業自研芯片聲勢驟降，而此前便已起勢的加強與高通、聯發科等芯片企業合作的聲勢則漸強；也有效仿華爲牽手相機品牌徠卡的，如vivo與蔡司深度合作、一加與哈蘇、小米與徠卡等，前幾年各廠商還紛紛牽手京東方手機屏幕廠商聯合研發定製護眼屏等；此外，發力摺疊屏手機也是國產手機衝擊高端的主流重要方式之一。

眼下，正值消費電子旺季，加之國內市場處於電商雙十一促銷節，與此同時，已發展了一年的AI手機，也迎來了較大技術飛躍，除了前述廠商進一步深化合作外，近期，榮耀、OPPO、vivo、一加等各廠商紛紛扎堆推出高端智能手機新品，並均結合雙十一電商節活動等推出相關優惠購機活動，與之同步，近期手機廠商們還爭相公佈其融合了生成式AI技術的AI操作系統，高端智能手機市場硝煙再起。

華爲近日推出了全國首個自主可控全棧自研的移動操作系統純血鴻蒙，並展示了這一系統背後多項創新功能，其展示創新背後，目的之一則是鋪墊不久後即將發佈的Mate 70系列發售，因爲華爲早前便已透露，純血鴻蒙將隨着Mate 70系列的正式發售而正式大規模商用，因此這些技術爭豔的背後依舊是高端智能手機市場之爭。

作爲高端手機市場的既得利益者，蘋果最近也按耐不住，在其新品iPhone 16系列發售僅一個月後，便在國內官方銷售渠道開啓了全系列大幅降價，最高優惠達1600元，甚至引發了部分用戶“買虧了”的吐槽，而此前幾年，蘋果在雙十一期間降價的產品一般爲新品基礎版，不會全系列參與降價，此次蘋果如此罕見大力度促銷，足見其力爭守住或搶奪高端智能手機市場的決心。

此外，近日蘋果首席執行官庫克也到訪中國，實地走訪藍思科技、立訊精密等供應鏈企業，以提振產業鏈及市場信心。

AI能否攪動高端市場格局？

根據市場分析機構Canalys最新數據，2024年第二季度全球高端智能手機市場（600美元以上），出貨量前五的廠商均實現了同比增長，其中蘋果以62%的市場份額穩居高端市場首位，三星以22%的市場份額位居第二，華爲則憑藉其在高端市場的持續發力，出貨量同比增長80%，市場份額達到第三位，成爲該季度增長最快的品牌之一，小米和vivo則分別位居第四和第五。

值得一提的是，當前，國產手機企業創新提速，它們在摺疊屏手機、AI等方面的技術積累甚至已超越蘋果，且經過一年多發展後，AI手機AI功能已實現飛躍，不僅國產手機廠商操作系統均已經或即將升級爲AI操作系統，廠商新品AI功能、落地應用場景也已較爲豐富，此外，AI系統下的AI手機基本已具備主動服務能力。

蘋果在AI方面的發展則略顯遜色，儘管其早已官宣“All in AI”，但受不同地區、法律、語言不同等限制，蘋果AI智能暫時未能全面落地，中國市場落地AI功能或還需等待一年多時間。

如此情況下，未來全球包括中國高端智能手機市場競爭格局會否生變？

“AI目前尚未成爲消費者換機的主要選擇因素，因此蘋果智能尚未落地對行業格局的影響並不明顯。”近日，IDC中國研究經理郭天翔接受證券時報·e公司記者採訪時表示。

郭天翔說道，國內高端市場中，8000元以上價位蘋果依然佔據絕對優勢，6000—8000元檔位華爲優勢更明顯，其它安卓廠商大多集中於4000—6000元檔，目前來看這個局面短時間內不會發生明顯變動。尤其是今年蘋果iPhone16的銷售中，Pro和Pro Max的比例進一步提升，更加鞏固蘋果在8000元以上的地位。

“華爲雖然發佈了三折產品，價格較高，但是體量依然不足以影響到市場大盤。Mate70上市以後，供貨和市場需求也會主要集中於6000—8000元檔位，其它安卓旗艦雖然普遍漲價，但是也主要依然留在4000—6000元檔。”郭天翔說。

Canalys高級分析師朱嘉弢也對證券時報·e公司記者表達了類似觀點：“確實蘋果智能暫未全面落地，給了國產手機廠商一年多的發展窗口期，但當下消費者對手機AI功能的感知還不夠強，因此AI功能不會成爲人們換機的關鍵因素，蘋果也不會因此受到較大的市場衝擊。”

近日，研究公司Counterpoint發佈最新數據顯示，蘋果公司新款iPhone在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15相比，上市後的前三週銷量增長了20%。

市場研究機構Canalys分析師周樂軒指出，缺乏人工智能服務、消費者支出減少以及競爭加劇等因素都是影響蘋果銷量的重要原因。儘管如此，iPhone 16系列在中國市場前三週銷量增長20%，Pro和Pro Max機型銷量同比增長44%，銷量飆升因同期無競爭對手且硬件升級明顯。

校對：趙燕