奢侈品牌的創意總監很難當嗎？研究指出：有效期限大概只有5年
編輯／Duke
法國奢侈品牌GIVENCHY（紀梵希）日前揮別Clare Waight Keller，正式宣佈Matthew M. Williams接任創意總監一職，其中原因沒人知道，但有人指出Clare無法像前任總監Riccardo Tisci創造爆款才遭到撤換，不過投資公司Bernstein則有不同的看法，該公司表示在正常狀況下，奢侈品牌的創意總監只有5年「有效期限」，隨後就會進入撞牆期，而品牌的利潤也會隨之下降。
▲Clare Waight Keller（左）揮別GIVENCHY，由Matthew M. Williams（右）接任創意總監一職。（圖／路透、品牌提供）
根據各大奢侈品牌過去的業績、股價及企業價值，Bernstein發現在數十個創意總監帶領下，各品牌利潤在第二年開始增長，第四、五年時達到巔峰，第六年進入撞牆期，因此5年是所謂的有效日期。
▲Bernstein發現各品牌利潤在第四、五年時達到巔峰。（圖／品牌提供）
由於創意總監的工作就是定義品牌風格與形象，並設計與監督產品與商店裝潢，GIVENCHY之所以撤換任職三年的Clare Waight Keller，原因在於對品牌幾乎沒有獲得實質上的幫助，所以GIVENCHY纔會選擇才華洋溢的Matthew M. Williams接任創意總監。
雖然多數奢侈品牌專門販售皮件與服飾，不過針對季節與趨勢，各品牌也會進行調整，對於沒有死忠客羣的品牌來說比較吃虧，這也是年輕創意總監較爲辛苦的地方，因爲CHANEL（香奈兒）、Louis Vuitton（路易威登）等品牌擁有無數的經典設計，因此這些創意總監將有更多的磨合期可以運用。
▲CHANEL、Louis Vuitton擁有無數經典設計與客羣，也給新任創意總監更多的磨合期。（圖／路透）
另外，Bernstein指出Dior（迪奧）、Louis Vuitton、Burberry、Bottega Veneta（BV）的創意總監都在近三年上任，並且都替品牌創造龐大利潤，屬於安全名單。除此之外，Gucci（古馳）創意總監Alessandro Michele是在2015年上任，不過他爲Gucci貢獻爆炸性的銷量，所以不會那麼快被撤換。
▲Alessandro Michele爲Gucci貢獻爆炸性的銷量。（圖／翻攝自IG@gucci）