上億粉絲網紅，栽了大跟頭！

事實證明，網紅攤上事兒後，裝聾作啞是過不去的。

狐妹指的是 “ 三隻羊虛假宣傳 ” 一事。

作爲某音短視頻平臺的過億粉絲量頭部網紅，“ 瘋狂小楊哥 ”（以下簡稱小楊哥）在 9 月初被“ 辛巴 ” 曝出一堆黑料後，大部分時間都對各種風波爭議避而不談。→【一鍵回顧事發詳情】

中旬的時候，又被網友扒出 “ 帶貨五糧液被平臺判定違規有刷單嫌疑 ”；

後又有 “ 中秋節帶貨的產地爲廣州和佛山的美誠月餅虛假宣傳爲香港高端月餅品牌製作 ” 等翻車細節公開，這些都一度在網上引發熱議。

於小楊哥而言，今年這個 9 月份，實在難熬，一個接一個的跟頭，磕得 “ 頭大 ” 。

但消費者的心更涼。

就單狐妹提到的五糧液、美誠月餅這兩個產品，據小楊哥方此前在直播時透露，都是一場直播帶貨破千萬元的 “ 搶手貨 ”。

論價格，在小楊哥直播間買過這些產品的消費者，至少也花了上百塊。

直播購物，消費者最終下單的根本，還是出於對主播的信任。

事情一出，大把消費者寒了心，脫粉就是第一步。

一個月內掉粉幾百萬，其實這對一個上億粉絲量的頂流網紅來說，並不多。

只能說，單從某音短視頻平臺的粉絲數據來看，當下，小楊哥的賬號，還是有過億的粉絲數。

這就很關鍵了，畢竟馬上 “ 雙十一 ” 來了呀，懂的都懂～

其實呢，狐妹不是這些網紅的粉絲，也沒買過東西，我沒法切身感受到經歷過這些事情的小楊哥粉絲的感受。

單從旁觀者角度來看，出了事，小楊哥實在沒有拿出能抗事的態度。

“ 美誠月餅 ” 一事，在相關部分公開通報後，昨天晚上，三隻羊纔出來正式道歉～

狐妹無法評估這遲來的道歉，有多少實際的誠意。

但我相信小楊哥的粉絲，懂得這份聲明的 “ 含金量 ” 。

一方面，權威部門這兩天也明確了 “ 三隻羊 ” 在直播帶貨中的問題，經調查，擬絕對對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共 6894.91 萬元；並責令三隻羊暫停經營限期整改；

這裡補充一下，相關部門調查的事件細節，覆蓋 “ 美誠月餅 ” 、“ 澳洲谷飼牛肉卷 ” 、“ 御徽緣梅菜扣肉”、“ 兔年生肖茅臺酒” 等等。

其中，三隻羊帶貨廣州美誠月餅，宣傳其爲 “ 香港美誠月餅 ” ，構成虛假、引人誤解的商業宣傳行爲；

帶貨“ 澳洲谷飼牛肉卷 ” 稱產品爲原切肉，實爲調製肉，構成虛假商業宣傳。

另外的梅菜扣肉、兔年生肖茅臺酒，經調查後結果分別爲 “ 證實原料爲五花肉，與直播信息一致 ” 、“ 網上關於部分發貨商品與正品不符的信息......將相關線索移送發貨方所在地相關部門覈查處理”。

另一方面，相關部門調查結果出來後，三隻羊沒法再保持沉默，也拿出了處理後續方案，公開稱對此前月餅和牛肉卷的直播間消費者進行 “ 退一賠三 ”。

事情鬧了近一個月，總算是有了個實在的交代。

於這些帶貨網紅而言，帶貨掙錢是更輕鬆的事，出了事立馬主動擔責賠付的，少之又少。

這一次，三隻羊也算是栽了跟頭。

細算一下 “ 退一賠三 ” ，此前三隻羊直播間帶貨牛肉卷的時候，被曝出賣了超 4 萬單；這次月餅事件，大楊哥也公開透露過 “ 賣了近百萬單 ”。

就算按照《消費者權益保護法》的相關“ 假一賠三 ” 賠付標準：商品價格的三倍不足 500 元，消費者有權主張賠償 500 元。

1 單賠償 500元，就按 100 萬單算的話，那這次三隻羊或將拿出 5 億元來進行賠付。

必須要提一嘴的是，此前辛巴說拿一個億出來安撫小楊哥的粉絲，那是辛巴自發行爲，這一次，三隻羊被官方監督調查，是在依法承擔相關法律責任。

也算是用真金白銀，爲自己的錯誤買單了。

但這事情有了官方通報後，也算是給消費者揭露了直播帶貨行業的真相。

其一，三隻羊虛假宣傳牛肉卷、月餅一事，在輿論壓力的助推下，也花了不少時間才官方通報、處理；

頂流直播間如此，那還有那麼多大大小小的主播呢，可見直播亂象叢生，已是既定的事實，大家還是要理性看待；

其二，罰金近 7000 萬，也有殺雞儆猴的意思，一場直播帶貨，就能讓一個網紅賺得盆滿鉢滿，怕是大把人願意在規則的邊緣瘋狂試探，只爲獲利。

幾千萬的罰金對一個網紅來說，或許並不多，馬上 “ 雙十一 ” ，再開直播分分鐘就又回來了。

但對於非頭部主播來說，還是能起到一定震懾效果的。而且這次的懲處案例一公開，怕是後續相關部門還會加緊監管力度，往長遠看，有利規範直播行業行爲規範。

不管從哪個角度來說，直播帶貨行業，被亂象束縛，被法規收緊，最賺錢的日子，已經過了......

參考資料：

新浪微博、抖音及其他網絡截圖

編輯：CR