上海申活館 可望設臺灣文創專區

上海申活館多銷售生活文創商品。圖爲在上海國際時尚家居展的申活館展區。（記者李怡芸攝）

以「Fresh Taiwan」爲主題的中國國際時尚家居用品展臺灣館，18日開館起便是展會中最受買家矚目的展館，該展結束後更將首度移師上海申活館新天地Fancy Fruit店，舉辦爲期15天的實體店面展售會。上海申活館產品經理劉純指出，臺灣文創商品的創意與質感，頗受上海消費者青睞。

劉純表示，申活館複合書、咖啡、文創商品等，儼然是「誠品模式」，她去年也曾到臺北的松煙誠品參觀。她指出，申活館的主力商品是一般民衆能消費得起的家居、文具用品。「臺灣的商品較之國外量產大品牌有更多些手作感，而且價格上具有競爭力，因而更受小資民衆歡迎。」

申活館今年底將在上海喜瑪拉雅美術館開設1500平方公尺的大型店，劉純指出，「當中將會規畫臺灣品牌專區。」。臺創中心組長洪明正強調，「臺灣文創品牌在當地市場找到好的通路商十分重要，一方面瞭解在地不同通路的操作模式，也找到對的消費族羣。」

洪明正指出，文化部每年的海外拓展計劃，除了讓文創業者參展，增加被買家看到的機會，更重要的是熟悉市場、建立人脈，藉由好的合作伙伴，且透過代理商，也可有效降低作品被山寨的機率。「設計師應該專心於設計、開發商品，不應該把精力放在行銷業務上。」劉純表示。