上海大劇院最新調研：高頻次、個人化觀演漸成潮流

中新網上海8月23日電 (記者 王笈)上海大劇院23日發佈“SGT觀衆文化消費及觀演趨勢調研”最新報告。調研發現，18-45歲中青年已成爲大劇院的主力觀衆人羣；高頻次觀演人數佔比顯著提升，觀演次數10次以上佔比達15.3%；60.3%的觀衆在節假日休閒時選擇走進劇院，文化消費漸成生活習慣。

在“Z世代”觀衆熱力涌現、劇院生態急速變化的背景下，上海大劇院對3018位受訪者展開調查，觀察新一代觀衆的消費習慣和需求。從觀衆年齡分佈情況來看，18-45歲中青年羣體是大劇院觀衆的主力人羣。相較於2017年的調查數據，36歲及以上觀衆比例有所上升，尤其是36-45歲觀衆比例提升21.1%，呈現出跨代共融、覆蓋面擴大的趨勢。

演出的“唯一性”(35.5%)，成爲不少觀衆選擇到訪大劇院觀演的重要原因。以2024年柏林愛樂樂團“駐演”爲例，連續7天的音樂盛宴刷新古典樂多項演出紀錄，成爲公衆熱議的文化現象。據統計，前來聆聽音樂會的觀衆中，超10%爲境外觀衆、47%爲外地觀衆；演出期間，大劇院附近餐廳營業額普遍增長30%-40%，附近酒店訂單量亦呈增長態勢，上海大劇院咖啡廳銷售額大幅增長約65%。

“爲一場演出，去一座城”，跨城、跨國觀演日漸成爲潮流。大數據分析結果顯示，2023年到訪上海大劇院的觀衆覆蓋全國31個省、市、自治區。除上海本地觀衆外，江蘇(4.30%)、浙江(3.36%)等長三角地區觀衆到訪比例較高，西南省市中來自四川、雲南的觀衆較多，北方地區則是北京、遼寧的觀衆較多。

對於現場觀演的偏愛，使得觀衆在觀演消費方面的投入較高。調查數據顯示，74.1%的觀衆每年在觀演方面投入千元以上，其中觀演年消費額在1000-5000元區間內的觀衆佔比達56.5%，觀演年消費額5000元以上的觀衆佔比達17.6%。與此同時，高頻次觀演的人數佔比顯著提高，平均每年進入大劇場觀演3次以上的觀衆從2017年的68.4%上升至81.9%，觀演次數在10次以上的觀衆佔比達15.3%。

值得一提的是，在對觀演同行人的調研中發現，隨着個人化觀演趨勢的顯著上升，“i人”觀衆羣體逐漸進入公衆視野——他們選擇獨自享受藝術的魅力，並樂於通過網絡平臺與他人分享自己的觀演感受。對比2017年的調查數據，獨自一人觀演的觀衆比例從4.5%增長至29.6%，成爲上漲幅度最大的組別。(完)

來源：中國新聞網