榕江“村BA”把貴州酒店踢爆了

村超火爆之後，比賽日當地酒店“一房難求”。榕江縣啓動酒店業招商，新建村超酒店，並積極引進品牌連鎖酒店與民宿，極大帶動了周邊酒店發展。除村超外，貴州因涼爽的氣候、優美的風景旅遊熱度持續上漲，酒店需求大增，貴州酒店市場或迎來新一波“潑天富貴”.....

貴州榕江一宿難求！

近日，貴州村超舉行足球總決賽，比賽期間當地酒店“一房難求”，就連附近30km內都沒有住宿。榕江縣也啓動了酒店業招商，新建村超酒店，引進維也納、7天酒店等品牌連鎖酒店，建成讀侗木屋、天池和百草堂等特色民宿，目前已有多家四星級酒店陸續建設或相繼開業，現已新增113家住宿業市場主體，牀位數從5000多個增至11000多個。 2024年1月至5月，全縣住宿行業入住率77.48%，營業收入7375萬元，同比增長60%。

自去年5月13日，由貴州榕江當地20支村隊發起的全稱爲貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽的“村超”打響後，“貴州村超”“村BA”等詞一直出現在大衆視野，貴州村超也成爲火爆全網的現象級草根賽事，熱度持續不斷。據瞭解，貴州村超體育館已經舉辦了近百場比賽，場場座無虛席。甚至引起國際球星的注意，今年5月27日，巴西足壇名宿卡卡現身貴州“村超”，賣力地踢了七八十分鐘，最後贏走了幾隻榕江小香雞和一隻榕江塔石香羊。不只卡卡，意大利著名球星卡納瓦羅6月1日也來到了“村超”，且已有多位國際頂級球星明確表達想來“村超”的意願，其中包括英格蘭球星歐文和巴西球星羅納爾多等。

2024年迎來法國青年代表隊、利比里亞社聯足球隊等國外球隊，非洲貝寧複製“村超”模式。通過足球這一全球性語言，“村超”正在不斷聯動世界、擴大“朋友圈”，讓更多人看到了這個曾經的貧困縣如今煥發出的勃勃生機。榕江縣文體廣電旅遊局的監測數據顯示，在“村超”等賽事的帶動下，2023年5月13日至2024年5月5日，榕江縣接待遊客超760萬人次，這一數字是榕江常住人口的20倍；實現旅遊綜合收入超84億元。

一個人口僅38.5萬的小縣城舉辦的民間業餘足球賽，能夠帶來幾百億的流量已經是令人不可思議的現象，更難得的是，在“一房難求”的情況下，當地酒店也不漲價，甚至比平時更優惠。當地村民還會自發組織志願者，在凌晨一兩點鐘圍繞足球場四周尋找那些拖着行李、沒有地方住的人，將他們安頓在自己家中，當地許多村寨老百姓家中沙發上都睡滿了人。

此外，一個小縣城面對如此大的客流量卻沒什麼人吐槽同樣少見。衆多去看過“村BA”賽事的遊客大多表示十分震撼，體驗到什麼叫純粹的足球，質樸的熱愛和爆火的氛圍。遊客還反映，村超不但不要門票，只需要預約就行，也不要停車費，現場還有各種當地美食投喂，免費發水，比賽中場休息有民宿文化表演和非遺表演，讓人不虛此行。“村超”，像一個正能量磁場，傳播的是走心、感人、真實的內容，感動了無數人。

“爽爽的”貴州旅遊持續“火熱”

不過貴州火爆的地方遠不止榕江一處，今年夏天，各地都像開啓了“大火收汁”模式，出門一不小心就可能變成“熟人”。平均氣溫只有23°C，被譽爲中國“綠色走廊”的貴州變成了大衆避暑的好地方，全省約四分之三的區域氣候條件都適合避暑旅遊。貴州當地人吐槽自己買的小吊帶都沒機會穿，晚上睡覺還得蓋被子。同時貴州也被戲稱爲空調最滯銷的省份，夏季頂多一個風扇就足夠。暑假旅遊熱漲起來後，貴州也陸續迎來來自廣東、四川、深圳、湖南、武漢等高溫城市避暑遊客，貴陽大街上、各景區人頭攢動，遊人如織。

不過除避暑外，貴州豐富的旅遊資源與優美的風景也是吸引遊客不斷前往的理由。在世界上目前已開發的山地、洞穴、湖泊、瀑布、海洋、草原等15種主要自然旅遊資源中，貴州就佔了10種，旅遊資源單體達82679處，其類型、數量之多，全國罕見。此外，貴州還擁有世界文化遺產——海龍囤，四處世界自然遺產地——荔波喀斯特、赤水丹霞、施秉雲臺山、銅仁梵淨山。

據貴州省文化與旅遊廳網站數據，截至2023年底，貴州共有國家歷史文化名城2個（遵義、鎮遠）、全國重點文物保護單位81處、省級文物保護單位654處；757箇中國傳統村落、中國和省級少數民族特色村寨1640個；人類非遺代表性項目3項、國家級非遺代表性項目99項159處、省級非遺代表性項目628項1025處；全省共覈定公佈歷史文化街區20片、確定公佈歷史建築1600處。

目前被開發的旅遊景點還在少數，不過現有景點已經足以撐起貴州的旅遊經濟，且貴州最打動人的不止是它的山水。像黃果樹瀑布，梵淨山、黃果樹風景名勝區、馬嶺河峽谷、貴州施秉雲臺山、荔波樟江風景名勝區、紫雲格凸河穿洞風景名勝區、九洞天風景名勝區、貴州六盤水烏蒙山國家地質公園等等知名的景點自不必再說。在高差達370米的壩陵河大橋，熱愛極限運動的年輕人在這裡一躍而下，將全世界獨此一份的蹦極體驗收入囊中；在綏陽，被城市中產奉爲潮流生活方式的溯溪是這裡的遊樂日常；在格凸河，最後一支無任何保護措施、徒手攀巖的傳人“蜘蛛人”，與來自全世界的攀巖愛好者一同向羣山致敬，這裡同樣是全國第二個“國家攀巖訓練基地”；在貴州的任何地方，幾乎不費勁就可以找到完美的露營地，在佈滿星光的河畔睡去，在晨霧中的羣峰下醒來。

貴州美食更是不用說，貴州美食的味道不在金碧輝煌、高朋滿座的食肆，而承載於遊走街邊的攤販和街頭巷尾的哪些雞毛小店，酸湯魚、水城烙鍋、羊肉粉、牛肉粉、腸旺粉、燉雞粉、豆腐炒洋芋、絲娃娃還有各種地攤火鍋等等，滿滿煙火氣，多彩的顏色與多種味蕾的刺激飽含貴州人民豐富的創意。

早年受交通影響，以及羣山林立的地形地貌，自然的隔阻使貴州的美景美食不爲大衆所知，同時也使貴州和貴州人保留了許多本色的東西，像獨特的語言、宗教、服飾等多元文化元素，隆裡、鎮遠等古城古鎮，徽派建築民居和具有儒家文教與宗族特點的祠堂文廟，還有貴州人民像大山一樣豪放、堅韌、淳樸的個性。

一如貴州財經大學王超教授所說：“貴州最大的魅力在於原真性。不論去肇興侗寨還是臺江，去了千戶苗寨還是村超、村BA，你發現當地老百姓的生活就是實實在在這個樣子，不是空穴來風，也不是後期包裝。”

貴州旅遊熱起來後，酒店資源並不均衡

當下網絡的一大特色便是，一個地方火起來之後，避雷貼必定也隨之而來，尤其是目前暑假旅遊旺季，貴州酒店問題反映最多的情況主要集中在“價格貴”“環境差”等方面。近幾年貴州旅遊雖日漸火熱，但貴州酒店似乎還沒有迎頭趕上。

一方面，豪華酒店數量少，且酒店資源分佈不均。貴州雖不乏像萬豪、希爾頓、凱賓斯基等這些國際連鎖酒店，但數量並不多。且連鎖酒店總體分佈主要集中在省會城市貴陽。據貴州省文化和旅遊廳去年8月份的全省旅遊星級飯店情況統計表，可以看到貴州五星級酒店共9家，其中貴陽三家、遵義兩家、六盤水和黔南州各一家，黔西南兩家；四星級酒店共79家，其中貴陽26家、遵義12家、黔東南11家，其餘城市均不超過10家。但是，貴州的大多數景區基本都分佈在貴陽周邊城市，貴陽雖好吃好玩，卻沒什麼核心景點。

按大部分人的旅遊路線，會優先選擇到位於中心的省會貴陽玩一兩天，剩餘時間則前往像有49個民族聚居的六盤水、擁有傳統村落的西江千戶苗寨、以獨特喀斯特地貌而聞名的荔波小七孔等等，因此對於大部分遊客來說，大部分時間更傾向於選擇景區附近的酒店。大多數遊客也反映，住景區裡面的酒店體驗感更好，在酒店內就能欣賞到美麗的風景。如在有着上億年曆史的巖洞裡蓋起超五星標準的洞穴野奢度假民宿，睜眼看到房間裡的牆壁和天花板，是世界自然遺產赤水丹霞的原生岩石；再往窗外一探，雲海在密林山谷中升起，一條瀑布穿越雲海，飛流直下三千尺……

另一方面，民宿居多，連鎖酒店數量較少。目前，貴州省全省民宿經營主體達1.2萬餘家，有“水東鄉舍”“花都裡”“羣山之心”等民宿品牌50餘個，並形成了萬峰林、梵淨山、黃果樹、西江苗寨、青巖古鎮等民宿集羣。由於貴州少數民族分佈數量多，民俗文化豐富多樣，民宿相對來說可以讓遊客更好地感受地方文化特色及個性化服務，同時還能讓遊客感受鄉野氣、民間性和家園感的氛圍。但相比於連鎖酒店，一些民宿的服務及設施相對不夠穩定，害怕出錯的一些遊客可能更願意選擇較有保障的連鎖酒店，不過目前來說，連鎖酒店的數量可能還滿足不了遊客的需求。

不過總的來說，貴州旅遊也只是近些年才漸漸走入大衆視野，曾經的貴州幾乎是一個被遺忘的地方。以往提到貴州，總會和不發達相互聯繫起來，過去每年各省GDP的排名，貴陽都是倒數前五。近年貴州旅遊雖然慢慢火了，但畢竟不像上海、成都等老牌網紅城市，酒店儲備及服務水平已經發展成熟，也有大量酒店人才願意涌入，酒店管理及服務還需要一定時間成長與完善。

旅遊熱後，酒店市場如何接穩“潑天富貴”

五百年前劉伯溫曾預言:“江南千條水，雲貴萬重山。五百年後看，雲貴勝江南。”在今年7月6日的第十二屆世界和平論壇上，法國前總理德維爾潘也表示，作爲國際山地旅遊聯盟的主席，會推薦法國的朋友去貴州看看，“我相信它是中國最美麗的省份之一”。之前受制道路交通因素，貴州鮮爲人知；道路修建起來後，爲大衆與貴州搭起了橋樑，選擇去貴州旅遊的遊客越來越多，但能夠滿足遊客需求的服務似乎還不夠，酒店這時或許可以抓住機會做些什麼。

前面也提到，貴州住宿業以民宿爲主，連鎖酒店佔比不大，且分佈不均，側面也反映出貴州酒店市場還未飽和，呈藍海勢態。酒店集團爲何不提前佈局，搶佔先機。其實，一些嗅覺靈敏的酒店集團已經開始佈局。例如去年10月，錦江國際集團便在“錦江向‘黔’行，共創新未來”主題大型文旅投資交流活動上，攜旗下酒店、旅遊、金融等多個產業板塊和貴州文旅展開深入合作。目前，錦江酒店在貴陽、遵義、畢節、黔南等9市州擁有超過350家酒店，其中逾7成已開業，包括希爾頓歡朋、麗楓、錦江之星等多個酒店品牌，另有超過90家酒店正在籌建中。未來三年，錦江酒店計劃在貴州新開150家酒店，總規模超500家。

此外，還有像雅高酒店集團自2005年起，便鎖定了其獨一無二的自然人文優勢，積極開發酒店項目，實現了貴州省10個市全範圍覆蓋；貴州省仁懷市茅臺鎮更是有像洲際、溫德姆等多家大型國際酒店集團品牌酒店入駐；近日著名景點荔波小七孔又添一超高端酒店——貴州小七孔施柏閣大觀酒店等等。

拜喀斯特地貌所賜，貴州處處是天然洞穴，很多地方想就地建房並不容易，有時還有塌方危險。但同時貴州洞穴多，質量也高，因此一些人就直接住進了洞穴裡，在安順紫雲格凸河畔的中洞苗寨，仍然生活着一羣苗族人，被稱爲中國最後的穴居部落。一些酒店也別處心裁，直接將酒店安放在洞穴中，如位於獨山旗山村的赤水匠廬·雅路古酒店，是中國首家天然的洞穴瀑布酒店，隱匿在貴州赤水的山林之中，酒店所在的天然洞穴是侏羅紀時期形成的丹霞地貌山洞，這處天然洞穴附近，密林、竹海遍佈。洞穴還緊靠着壯觀的懸崖、瀑布。對於度假放鬆的遊客來說，既能沉浸式體驗絕妙的風景，又能感受不一樣的居住體驗。

貴州的地形地貌與衆不同，且多山多水，成爲了許多人心中的康養首選地。由此，也給度假酒店帶來許多機會。但是貴州奇特的地形也需要匹配不一樣的建築腦洞，像洞穴酒店、鑲嵌在懸崖崖壁之上的酒店、峽谷間的酒店等等，這既是貴州山水的優勢，也是度假酒店需要攻克的難點。此類可利用天然地形打造的酒店，是其他地方所做不到的，因此爲酒店增添了一份獨特性與趣味性。同時，要做到不破壞原有地形地貌，且能帶給客人舒適體驗，還有成本控制與環境太偏僻對客流的影響等問題，都需要兼顧。

貴州的存量改造似乎也是一個機會。一方面，貴州有許多早期用於政務接待的酒店和飯店，隨着市場經濟的衝擊和舊有體制的束縛逐漸走向衰落，最後關門閉店，但其物業和地理位置卻是絕佳，且由於這些酒店早期較有影響力，改造項目也能得到一定關注，如貴陽的金橋飯店、貴陽飯店等。還有一些老牌酒店雖還在營業，但物業設施相對陳舊，已然跟不上市場需求。另一方面，“深入實施盤活閒置”一直爲貴州省所重視，早在2021年，貴州省文旅廳就提出要深入實施“四大行動”，推進“旅遊產業化”，其中之一就是深入實施盤活閒置低效項目攻堅行動。由此，從存量改造入手，或許也是一個切入口。

綜上，依託珍稀的自然景觀和獨特的人文資源，貴州旅遊愈發火熱，有望成爲下一個大衆心中的旅遊勝地。而酒店作爲旅遊產業化高質量發展的硬件設施之一，對貴州旅遊至關重要，就目前來看，酒店市場還有望進一步發展，但同時也意味着貴州酒店市場有着巨大的發展潛力。接下來就看誰能搶先一步，根據貴州省份特點，做好佈局。