日媒關注：中國連鎖咖啡市場競爭升級

參考消息網5月31日報道 據《日本經濟新聞》5月30日報道，中國咖啡市場的價格戰加劇，這是因爲擁有約7000家門店的庫迪咖啡正以不到10元的低價供應旗下大部分產品。瑞幸咖啡也不得不持續推出應對措施。

在中國南部城市廣州的一條繁華商業街，庫迪咖啡的所有門店都參加了今年2月開始且爲期三個月的“好咖啡全場9.9不限量”活動。不過當記者詢問店員6月份還有什麼活動時，店員笑答“還有進一步降價的可能”。社交平臺上甚至還在發放8.8元購買部分商品的優惠券。庫迪咖啡9.9元的促銷活動以前就有，只不過每一輪活動降價的商品種類略有不同。

庫迪咖啡的價格不僅遠低於三四十元一杯的星巴克，而且也低於瑞幸咖啡——近年來瑞幸咖啡憑藉十幾元一杯的咖啡席捲了中國市場。現在庫迪咖啡的價格已經相當於便利店罐裝咖啡的水平，這抓住了那些想省錢的消費者的心。

據報道，星巴克首席執行官拉克斯曼·納拉辛漢在2024財年第二季度(2024年1-3月)財報說明會上坦言：“最近這個財季的表現令人失望，沒能達到我們的預期。”這是星巴克自2020年以來銷售額首次下滑，其中既有中國門店銷售額同比下降11%的影響，也有中國咖啡價格戰的因素。

門店數量已超1.6萬家的瑞幸咖啡也受到了衝擊，今年第一季度自營門店銷售額下降20%。公司負責人郭謹在財報說明會上談到業績下滑時提到了競爭加劇與宏觀經濟形勢的變化。

庫迪咖啡是由瑞幸咖啡的初始創業成員建立的品牌。2022年開始開設門店，以初期投入低作爲賣點，通過募集特許加盟商在短時間內就將門店數量提升至與星巴克中國門店數量相當的水平。

據中國媒體報道，5月中旬，庫迪咖啡的高管在一場行業會議上表示，隨着優化措施逐漸奏效，咖啡的成本將持續降低，展現出維持低價策略的信心。

報道稱，在中國，類似於星巴克這樣自帶情緒價值的咖啡連鎖品牌依然受到追捧，在消費者心中星巴克和庫迪咖啡有着不同的定位。但是瑞幸咖啡則不得不通過發放9.9元優惠券等方式來抗衡庫迪咖啡。（編譯/劉林）