人民財評：“文旅端午”的老味與新意

今年端午假期，全國國內旅遊出遊8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%；實現國內旅遊收入294.3億元，同比增長139.7%。餐飲市場蓬勃發展，線上線下購物火熱，旅遊新產品不斷涌現。相比2020年，2021年端午節假期文旅市場已展現出全面復甦的生動場景。

從科學精準的防疫措施，到安全有序的市場環境，中國出色的抗疫答卷成爲廣大消費者安心出行、放心消費的底氣所在。出遊人數按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%，一些省份的出遊人數、一些特色項目的消費熱度、一些平臺的門票租車業務已超過疫前水平，久違的熱鬧景象回來了！

端午節是傳統佳節，也是熱鬧的旅遊節、消費節。難得的小長假，爲人們出行放鬆提供了時間窗口。歲歲相傳的節日風俗，讓人們在傳統節日消費中打開集體記憶。無論是“糉子節”的饕餮盛宴，還是划龍舟、買香包的傳統習俗，抑或是迴歸自然的短途遊、周邊遊，都驗證着“傳統玩法”的深入人心。當然，這個端午假期的文旅市場也折射出不少“嶄新氣象”，值得我們關注。

新興業態，滿足消費者的新需求。如果說“大象出走”引發的雲南觀象熱、山東曹縣網紅效應“出圈”等尚且屬於文旅熱的意料之外，那些推陳出新的消費產品則成爲拉動消費的情理之中。一枚糉子，藉着新口味、聯名款，成爲大衆購物車裡的“新面孔”；鄉村影視遊、街區沉浸遊等新形式，受到遊客追捧；樂隊駐唱、潮玩市集、快閃店面等互動場景，爲城市商圈吸引更多客流。吃、遊、購、娛、體、展、演等多樣化產品，深耕文旅市場，爲消費者量身打造更加新鮮的產品，成爲做大節日經濟蛋糕的重要力量。

文化大餐，打造文旅融合新亮點。一方面，各地進一步挖掘端午節的文化內涵，打造“端午+親子”“民俗+探險”“非遺+療養”等主題活動，表達避瘟驅暑、闔家團圓、強身健體的祝願，讓遊客在傳統節日中感受到精神滋養。另一方面，適逢建黨百年，各地紅色旅遊迎來客流高峰，全網紅色旅遊景區門票銷售同比增長6成。這也啓發我們，文化品味與熱門消費並不矛盾，在康養娛樂中感受親情友情，在寄意山水中弘揚紅色文化，讓消費產品更好承載文化內涵，推動文旅消費高質量發展，必將助力傳統節日更好融入現代生活。

隨着全域旅遊的不斷髮展，出行選擇日益豐富，消費場景持續拓展，文旅產品不再是稀缺品與奢侈品。從“五一”到“端午”，再到接踵而至的“畢業季”，期待熱度不減的文旅市場爲消費者帶來更多快樂與驚喜。