人民財評:“文旅端午”的老味與新意

今年端午假期,全國國內旅遊出遊8913.6萬人次,按可比口徑同比增長94.1%;實現國內旅遊收入294.3億元,同比增長139.7%。餐飲市場蓬勃發展,線上線購物火熱,旅遊新產品不斷涌現。相比2020年,2021年端午節假期文旅市場已展現出全面復甦的生動場景

從科學精準防疫措施,到安全有序的市場環境,中國出色的抗疫答卷成爲廣大消費者安心出行、放心消費的底氣所在。出遊人數按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%,一些省份的出遊人數、一些特色項目的消費熱度、一些平臺的門票租車業務已超過疫前水平,久違的熱鬧景象回來了!

端午節是傳統佳節,也是熱鬧的旅遊節、消費節。難得的小長假,爲人們出行放鬆提供了時間窗口。歲歲相傳的節日風俗,讓人們在傳統節日消費中打開集體記憶。無論是“糉子節”的饕餮盛宴,還是划龍舟、買香包傳統習俗,抑或是迴歸自然的短途遊周邊遊,都驗證着“傳統玩法”的深入人心。當然,這個端午假期的文旅市場也折射出不少“嶄新氣象”,值得我們關注。

新興業態,滿足消費者的新需求。如果說“大象出走”引發的雲南觀象熱、山東曹縣網紅效應“出圈”等尚且屬於文旅熱的意料之外,那些推陳出新的消費產品則成爲拉動消費的情理之中。一枚糉子,藉着新口味、聯名款,成爲大衆購物車裡的“新面孔”;鄉村影視遊、街區沉浸遊等新形式,受到遊客追捧;樂隊駐唱、潮玩市集、快閃店面等互動場景,爲城市商圈吸引更多客流。吃、遊、購、娛、體、展、演等多樣化產品,深耕文旅市場,爲消費者量身打造更加新鮮的產品,成爲做大節日經濟蛋糕的重要力量。

文化大餐,打造文旅融合新亮點。一方面,各地進一步挖掘端午節的文化內涵,打造“端午+親子”“民俗+探險”“非遺+療養”等主題活動,表達避瘟驅暑、闔家團圓、強身健體的祝願,讓遊客在傳統節日中感受到精神滋養。另一方面,適逢建黨百年,各地紅色旅遊迎來客流高峰全網紅色旅遊景區門票銷售同比增長6成。這也啓發我們,文化品味熱門消費並不矛盾,在康養娛樂中感受親情友情,在寄意山水弘揚紅色文化,讓消費產品更好承載文化內涵,推動文旅消費高質量發展,必將助力傳統節日更好融入現代生活。

隨着全域旅遊的不斷髮展,出行選擇日益豐富,消費場景持續拓展,文旅產品不再是稀缺品與奢侈品。從“五一”到“端午”,再到接踵而至的“畢業季”,期待熱度不減的文旅市場爲消費者帶來更多快樂與驚喜。