搶年輕客羣 演唱會冠名權喊破千萬

搶攻年輕客羣，企業爭搶演唱會冠名權，據悉冠名費都超過千萬。圖爲蔡依林去年12月31日在臺北小巨蛋開唱。（本報資料照片）

搶攻年輕客羣，企業爭搶演唱會冠名權，和泰汽車（TOYOTA）、中國信託搶到蔡依林演唱會臺北場；國泰世華、臺灣大哥大、臺灣賓士也搶下張惠妹演唱會高雄場，據悉冠名費都超過千萬，雖然要價不斐，不過因吸睛效果佳，加上引起的討論熱度超越預期，這筆錢花得值得。

疫情趨緩，逐漸回覆正常活動，演唱會人潮也迴流，蔡依林UGLY BEAUTY世界巡迴演唱會昨日在臺北小巨蛋畫下句點，開放售票時，短短6分鐘6.6萬張門票全數賣出，還因爲當天所出的題目讓粉絲痛批太難，不過買氣、熱度，都讓冠名及贊助的和泰汽車、中國信託很滿意。

車廠主管分析，演唱會人潮衆多，投放形象及產品廣告效果相當明確，汽車業向來都是演唱會，甚至演奏會的「冠名大宗」，金額則視表演內容，以及取得回饋條件而定，然各車廠也會評估，歌手形象是否符合目標客羣，若能搭配得宜，絕對比砸廣告來得有效果。

複製車廠成功經驗，國泰世華銀行爲了替自家CUBE卡宣傳，也不惜血本取得張惠妹4月在高雄開唱的冠名權。與過往不同的是，這回在演唱會的名稱上，不只加上「國泰世華」，還罕見地置入「CUBE」的產品名稱，在強化品牌的認同度同時，也盼能提高發卡能量。

國泰世華昨日提供CUBE持卡人，搶先一般民衆2個小時優先購票，同時加碼於CUBE APP領取優惠，持CUBE卡於指定售票平臺購票，都能得到最高7％小樹點，以門票最高4800元計算，可拿到336點小樹點，可說是補貼不手軟。

銀行業者表示，張惠妹高雄演唱會宣佈開賣之後，很多人就在問「你有沒有CUBE卡？」無形間幫國泰世華CUBE卡打廣告，一來讓既有CUBE卡友「有感」，二來是近期好市多聯名卡陸續換髮CUBE卡，馬上就派得上用場。

銀行業者指出，相較於過往「打廣告」吸引民衆辦卡，現今策略要更靈活，未來冠名贊助演唱會極有可能從「冠銀行的名」擴大到「冠產品名」，也就是要行銷哪張卡時，與演唱會優先購票結合，以獲得年輕客羣青睞。