《七夜雪》滄月失於“爆款”，誰會是解決武俠劇疲態的“良藥”？

作者| 李尋歡

編輯| 赤木瓶子

繼《鏡雙城》《聽雪樓》《玉骨遙》後，又又又一部滄月式武俠劇來了。任海濤、樑勝權執導，李沁、曾舜晞主演，改編自滄月同名小說的《七夜雪》在10月9日於愛奇藝獨家播出。各大平臺在今年都有不少武俠劇，愛奇藝除了《七夜雪》還有《紫川·光明三傑》《烈焰》，騰訊視頻有重新演繹李逍遙與趙靈兒曠世絕戀的《又見逍遙》，以金庸百年誕辰爲契機推出的單元式武俠大劇《金庸武俠世界》，優酷有《少年歌行》續作《少年白馬醉春風》，實打實算得上是武俠劇大年。但相比前兩年《蓮花樓》《鵲刀門傳奇》等變種武俠劇口碑與收視的雙豐收，今年的武俠劇多少顯得有些上不得檯面了。

從男性視角爲主導的金庸、古龍、溫瑞安，到滄月式的細膩，再到萬衆期待的吳京主演的《鏢人》、肖戰主演的《射鵰英雄傳之俠之大者》，誰纔是能解決武俠劇疲態的那劑良藥？

滄月式武俠劇，爲什麼出不了爆款？

儘管21世紀初那幾年纔是滄月武俠的盛事，但彼時她的影響力主要在榕樹下等平臺和《今古傳奇》等雜誌，被頻繁改編成劇集，在大熒幕上跟觀衆們見面，還是近幾年的事。作爲內地武俠作家的後起之秀，滄月在平臺和雜誌上發佈小說時，正是金庸、古龍武俠劇的巔峰時期，不僅有港臺版的早期經典之作不停在電視臺重播，還有央視和張紀中推出的大陸版劇集。《天龍八部》《神鵰俠侶》《小魚兒與花無缺》等根據金庸、古龍小說改編的劇集，收視率一直位居全國前列。但金庸、古龍劇集爆火的同時，也意味着行業最想要改編他們的作品，滄月等後起之秀只能往後稍稍。

到了2019年前後，古龍尤其是金庸的六部大部頭劇集大多已經被翻拍三四次，但在武行出現疲態、新生代演員打戲不佳、慢鏡頭充斥，視效更酷炫的玄幻類劇集搶奪觀衆的時代，多部金庸武俠劇“晚節不保”，甚至有《鹿鼎記》這種跌穿地心、豆瓣評分僅有3.2的爛劇，總算讓部分從業者的視角從金庸、古龍等大師，轉移到滄月等新秀。

如果說金庸、古龍等人的劇集在上個時代屬於收視率保證，且有多部在豆瓣贏得8.5+的評分，現在因爲質量原因而不爲年輕觀衆所喜。那滄月式武俠則從誕生之初，就沒有一部能在口碑上吸引年輕觀衆，集均播放量也不容樂觀。

2019年，秦俊傑、袁冰妍主演的《聽雪樓》，豆瓣評分4.6；2020年，李易峰、陳鈺琪主演的《鏡·雙城》豆瓣評分3.6；2023年，肖戰、任敏主演的《玉骨遙》，豆瓣評分6.3，雖然僅僅在及格線以上，但已是滄月式武俠劇最能拿得出手的一部。而如果細究該劇的評分比例，不難發現，四五星比例與一二星比例均在30%以上，屬於粉絲和路人意見相當不統一的E型評分。沒有肖戰這種頂流主演，或許是其它兩部劇集豆瓣評分不過6的重要原因之一。

到了今年的《七夜雪》，狀況仍然不容樂觀。據貓眼數據顯示，《七夜雪》連續多日單日有效播放量在3000萬+，目前累計播放量爲2.34億，集均有效播放量爲1300萬+。截至發稿前，該劇已播出過半，但在愛奇藝的熱度值尚未突破8000。若以熱度值是否過萬，當作愛奇藝出品劇集是否成爲爆款的標誌，《七夜雪》不僅離爆款有很遠一段路，就連熱播也很難算得上。《七夜雪》的核心故事相當簡單：講述生命中最深沉的愛戀，最終仍是抵不過時間。不羈劍客霍展白（曾舜晞 飾）爲友人之子求藥，結識藥師谷谷主薛紫夜（李沁 飾），八年時間裡，各有執念的二人從爭鋒相對，到成爲惺惺相惜的知己，卻因各自揹負的責任而難言愛意，最終天人永隔。小說中，霍展白與薛紫夜便是BE結局，在微博、抖音等平臺，兩人之間的感情線也被部分粉絲稱爲“BE美學”。但在電視劇中兩人之間拉扯的過程沒有被很好表現，霍展白不像瀟灑不羈的江湖大俠，反而像面無表情的呆頭鵝，薛紫夜也變得故作高深、牽強附會。

如果說人設、劇情因爲演員演技、劇本創作等原因沒能很好展現，那一眼假的五毛特效，則已在社交平臺上被不少觀衆口誅筆伐，認爲棚拍、綠幕太假，沒有能夠讓人沉浸其中的氛圍感。

這些不僅是《七夜雪》一部劇的問題，也是近幾年諸多武俠劇的通病，比如《烈焰》《金庸武俠世界》。而後者在播出過半之際，甚至官宣撤檔，剩餘劇集至今尚未上線。所以，滄月式武俠劇出不了爆款更多是時代性問題、結構性問題，畢竟，就連金庸劇也不復輝煌。那麼，究竟什麼樣的武俠劇才能吸引觀衆目光，得到觀衆青睞？

武俠+，纔是武俠的未來？

其實，近兩年並非沒有收視、口碑雙豐收的武俠劇，比如成毅主演的《蓮花樓》、小成本武俠劇《少年歌行》。而《七夜雪》的導演任海濤，正是《蓮花樓》的導演之一，只是相隔一年時間，兩部作品便相差如此之大，不由得讓人唏噓。《雲襄傳》豆瓣評分雖只有7+，但勝在集均播放量高；《鵲刀門傳奇》雖然播放量不算高，但豆瓣評分也有8.1，已經能稱得上高口碑；《一念關山》雖然高開低走，但在開播之初，也吸引了數千萬觀衆的目光。這些在近兩年或能稱作成功，或能稱作部分成功的武俠劇，愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家皆有，並未表現出什麼製片層面的方法論，但在劇作上，卻有跡可循：武俠+。比如郭虎、任海濤執導，成毅、曾舜晞主演的《蓮花樓》。該劇改編自藤萍的小說《吉祥紋蓮花樓》，僅以IP知名度和所擁有的粉絲而言，該IP別說是與金庸、古龍，與滄月相比都差了一大截，但在播出效果上，卻勝出他們不止一籌。

該劇講述李相夷身受重傷後退隱江湖，成爲淡泊名利的“假神醫”李蓮花，但遇到新友和舊敵後，不得不再次被捲入江湖。在故事元素上，帶有許多傳統武俠劇的點，比如懲惡揚善、拔刀相助，但在故事類型上，該劇又加入了非常鮮明的懸疑元素，勘察、驗屍、推理都佔據了不少戲份。而爲了迎合當下觀衆的審美，《蓮花樓》在一定程度上摒棄了傳統的男性敘事，雖然主角依然是男性，但並非郭靖、喬峰式的大俠。在戲外，它更注重演員的俊朗外形，在戲內，力求演員與角色貼合、最受歡迎的“美強慘”，在角色與角色之間，則渴望喜感十足的互動。如果說愛奇藝《蓮花樓》的成功，是在劇本優質、人設立體、表演在線的基礎上，靠武俠+懸疑，那騰訊視頻《鵲刀門傳奇》的成功，跟其屬於同一套基本範式，只不過是靠武俠+情景喜劇。作爲趙本山這位喜劇大咖的“復出之作”，他帶來了趙家班的宋小寶、宋曉峰、文鬆、程野等衆多徒弟共同演繹。劇集所在的背景雖然是武俠，但其實並沒有什麼可堪稱道的打戲，也沒有什麼大俠，而是以情景喜劇爲賣點。比如趙本山一人分飾兩角，既有武功高強的鵲刀門掌門西門長海，也有絲毫沒有武藝，只會做飯的廚子大哥西門長在，且不僅要用東北話讀，還要加兒化音。劇中其它角色雖或多或少會一些武功，但也是以喜劇元爲主，可看作是東北版的《武林外傳》。而2022年播出，優酷出品，李宏毅、劉學義主演的《少年歌行》，則站在了動漫原作的基礎上，兼具少年俠氣和熱血動漫的爽感。相比於傳統武俠世界中的江湖險惡，劇集創造了一種偏理想化的世界，以展現俠義的美好與純粹，切切實實當得起一句“少年歌行”。

從以上這些武俠劇的成功出發，不難發現一代人有一代人的武俠。不管是創新性的懸疑，還是地域特色的喜劇，亦或是新武俠中的少年風骨，都不是單一的武俠劇，更並非名爲武俠實則古偶的掛羊頭賣狗肉。

得益於以上諸多劇集的成功，就算今年多部武俠劇不及市場預期，甚至口碑與收視雙撲，但武俠劇N代和新武俠劇仍在立項、開機的路上。騰訊視頻出品的《赴山海》，任雪濤執導，成毅、古力娜扎主演，改編自溫瑞安的《神州奇俠》；愛奇藝出品的《雲襄傳之將近酒》是《雲襄傳》的劇集，由第一部的陳曉&毛曉彤再度合作；優酷出品的《暗河傳》，則改編自周木楠的同名小說，他的《少年歌行》系列已經被市場所驗證，再加上龔俊的出演，或可複製《少年歌行》的成功。電影方面，絕大多數武俠已經只能成爲網大，吸引行業和觀衆視線的院線電影，有且只有一部，即徐克執導，肖戰、莊達菲主演的《射鵰英雄傳之俠之大者》。老牌武俠導演+新生代頂流的組合，或可爲《射鵰英雄傳》這一頂級IP再添新光。而在武俠+院線電影方面，也是有且只有一部，即根據同名漫畫改編，袁和平執導，吳京、謝霆鋒、李連杰等人主演的《鏢人》。

武俠片，或者說武俠+能否成功，給早就顯現出疲態的武俠類型續命，就看接下來兩年的市場表現了。