企業力捧網紅行銷 今年投入廣告預算年增近10億

iKala近日發佈【2024 臺灣網紅行銷與社羣趨勢洞察報告書】，透過統整旗下KOL Radar獨家AI網紅資料庫，並爬梳2023年Facebook、Instagram、YouTube、TikTok四大社羣平臺上的臺灣網紅貼文資料，盤點出2024年社羣經營三大趨勢發，一、奈米網紅（粉絲在1萬人以下的素人宣傳）熱度不減，二、短影音持續緊抓流量紅利，成爲品牌及網紅合作的主要形式，三、Facebook、Instagram、YouTube三大社羣積極搶攻疫後旅遊復甦商機。

Influencer Marketing Hub調查亦指出，8成以上品牌將網紅行銷視爲有效行銷方式，並傾向在2024增加或維持相關預算。

iKala共同創辦人暨執行長程世嘉表示，隨着Cookie退場，社羣行銷難度升高，品牌更應透過自建第一方數據、搶佔網紅、社羣紅利等管道，達到佈局全方位行銷的目的。

根據KOL Radar統計四大平臺各級距的KOL人數，粉絲人數小於1萬的奈米網紅佔整體近7成，顯示各平臺積極鼓勵新創作者投入，吸引更多不同身份或多元創作者進入市場，搶佔商機。

過往網紅的影響力集中在線下社羣，然隨着打造個人IP風潮漸起，網紅影響力已從線上擴大至線下，愈來愈多品牌與網紅深入合作，針對網紅喜好設計產品、甚至邀請網紅參與產品研發。