棄人設闖賽道，“張晚意們”找到更穩妥的營銷路徑了？
在人設高頻翻車甚至塌房日趨常態化的當下，藝人結合出演角色特徵進行賽道營銷更爲穩妥，如今張晚意成爲 “ 背德賽道 ” 的代表便是一大典型案例。
讀娛 | yiqiduyu
文 | 小咕咚
一面是一寵一個不吱聲的寵妹狂魔，一面是暗自陷入情感糾葛的僞骨科玩家，張晚意在《錦繡安寧》中飾演的羅慎遠將寵妹和僞骨科兩種不同畫風的劇情融爲一體，引發了網友們的圍觀與討論， # 張晚意一次走通兩種賽道 # 這一話題也隨之引發熱議。
讀娛君發現，每逢新劇播出，張晚意與賽道相關的詞條便會出現熱搜榜上。 在人設高頻翻車甚至塌房日趨常態化的當下，演員展開賽道營銷成爲更爲穩妥的方式，既能夠提煉角色的特色標籤，又與藝人本人不劃等號，在持續輸出的話題間拉滿了營銷的性價比。
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正劇出圈的張晚意，勇闖 “ 背德賽道 ”
一般來說，大多數明星都是在古偶、現偶賽道出圈，再進軍正劇賽道夯實個人口碑，而張晚意反其道而行之，因《覺醒年代》中陳延年一角出圈的他近年出演了《長相思》系列、《柳舟記》《錦繡安寧》《喬家的兒女》等不同題材的劇集，逐漸在背德賽道上站穩了腳跟，而這源於他所出演的角色大都着力於打破“禁忌之戀”。
從《喬家的女兒》裡喬二強的“師父，我稀罕你”到《我知道我愛你》裡趙晉的“你爲什麼不能因爲我，跟他分手”，從《長相思》裡瑲玹的“我喜歡你，有錯嗎？我想和你長相守有錯嗎”到《錦繡安寧》裡羅慎元的“我對你早已不是兄妹之情了”，這一系列代表性的臺詞無不是張晚意走通“背德賽道”的縮影。
在背德賽道的大框架下，網友們還結合張晚意所飾演角色的差異性，延展出更具有獵奇感的賽道詞彙。
從《長相思》系列的瑲玹到《錦繡安寧》的羅慎遠，張晚意所飾演的角色都對自己的妹妹有着別樣的情感，這樣小衆的骨科情節獲得了不少關注。對此，網友們評價道:“這個骨科賽道張晚意真是走得踏踏實實”、“晚意在骨科賽道上真是一騎絕塵”。
而在《柳舟記》中，網友們則根據崔行舟前後的反差總結出了不一樣的賽道關鍵詞。在劇集前期，崔行舟本是淮陽王卻假扮柳眠棠的丈夫崔九，在大小號切換自如間釋放人夫感，網友調侃張晚意從“背德賽道”到“缺德賽道”；在後期，崔行舟與柳眠棠恩愛有加，網友則表示張晚意開創小嬌夫賽道，還調侃稱：“誰能想到，在外面是領軍作戰運籌帷幄的大老虎，在家裡就變成了可愛粘人的小貓咪”……
就在一部接一部的古偶劇中，張晚意成爲了背德賽道上的“領軍人物”，並嘗試開拓更多新的賽道，最終在“流水的女主，鐵打的張晚意”的評價中獲得了更多的關注度、討論度以及更鮮明的人物標籤。
對此，張晚意曾公開表示：“你們總是幫我拓展舒適區，好像每次你們總結出一個新的點，我才發現自己有這種潛力。如果可以的話，希望大家多給我一些總結，讓我進一步開拓思路，爲大家帶來不同的體驗。”
不過，張晚意因《長相思》系列、《柳舟記》《錦繡安寧》等劇集的造型相似、表演雷同而獲得了一些負面評價，但後續與景甜合作的《似錦》在造型上有一定的突破，未來口碑能否逆轉還待觀望。
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角色賽道營銷普遍化，小衆細分化成趨勢
縱觀娛樂圈，很多演員都停留在自己的舒適區來演繹角色，其中不少演員在單一賽道上成了專業戶，從早期的有錢老爺專業戶嶽躍利、惡婆婆專業戶潘虹到近年的霸道總裁專業戶王耀慶、體制內領導專業戶靳東皆是典型的代表。不過，像霸道總裁專業戶這類常規賽道並不能吸引觀衆的注意力，反倒是會留下同質化的刻板印象。當下大衆更流行另闢蹊徑爲演員提煉一些更爲新穎、小衆的賽道標籤，在此基礎上進行營銷，讓人耳目一新的同時更有記憶點。
或是根據角色的身份提煉新的賽道概念。被大家稱爲“內娛班味最重的女演員”的周雨彤在《我在他鄉挺好的》《愛情而已》《春色寄情人》《半熟男女》一系列都市劇中演繹了喬夕辰、樑友安、莊潔、韓蘇等多個代表性的角色。這些角色從各個維度呈現了當代打工人最真實的狀態，隨之周雨彤也成爲了班味賽道的代表性演員。
與之相似的還有，黃景瑜因出演《維和防暴隊》的餘衛東、《王牌部隊》裡的高梁、《他從火光中走來》的林陸驍、《破冰行動》的李飛等角色而開闢了服兵役賽道；張譯因出演了《狂飆》《重生》《重生之門》等劇集而開闢了追兇賽道；出演《我的前半生》《落花時節》的袁泉和出演《精英律師》《玫瑰的故事》等劇集的朱珠成爲職場精英賽道的典型代表。
或是根據演員出演角色的共同特質提煉新詞彙。稍作盤點，王星越因在《周生如故》《爲有暗香來》《寧安如夢》《墨雨雲間》等劇中所飾演的角色分別心儀皇叔心上人、師哥夫人、皇后、狀元前夫人，被網友稱爲奪妻賽道上的頭號選手；吳謹言憑藉《延禧宮略》的魏瓔珞、《墨雨雲煙》的薛芳菲、《春花焰》的眉林稱霸復仇賽道；藍盈瑩憑藉《玫瑰的戰爭》的關芝芝、《錯位》的蘇真真打造了狼性女王賽道；王玉雯憑藉《膽小鬼》的黃姝、《孤舟》的肖若彤這兩個角色開創了“亡妻回憶錄”賽道；雷佳音、白客、郭京飛因常飾演好欺負的男性角色而成爲“窩囊廢賽道”的代表人物。
或是結合在綜藝節目中的表現開闢新賽道，週一圍、孫丞瀟、孫楠均因參加綜藝節目而讓個人的負面評價得以反轉，進而開闢了全新的“內疚粉賽道”，一定程度上讓演員的演藝事業進入新的拐點。
此外，還有演員根據自己的外形找到適合自身的賽道，例如，董思怡在《二十不惑》《我們這十年》《錦繡安寧》中都飾演的微胖女孩，這些角色都因個人身材引申了出相關的故事。像在近期熱播出的《錦繡安寧》裡，董思怡所扮演的羅宜秀是吃貨人設，身形較其他姐妹更爲豐滿，爲此還被母親勒令節食減肥，此外，與劇中六舅舅關於身材的互懟片段在網絡上有不錯的傳播度。
在角色賽道營銷普遍化的當下，越細分、越垂直的賽道概念，能夠讓演員更有記憶點與話題性。外加在社交平臺討論熱潮的推波助瀾下，演員能夠在自身的角色賽道上積累了更多的人氣與口碑，進而更受影視市場的青睞，在劇本選擇上擁有更多的話語權。當然，角色賽道亦是一把雙刃劍，在釋放紅利的同時亦有隱憂，也有不少演員因長期停留在某一特定的角色賽道而引發觀衆的審美疲勞，故而要審視度勢、及時調整自身的表演戲路與營銷策略。
THE END