Q2全球電視出貨 終結連四黑

全球電視出貨量第二季年增3%,結束連續四個季度下跌。在各大市場中,以歐洲市場受奧運前需求帶動,增長13%最旺;中國市場則因市場飽和而持續低迷。圖/本報資料照片

根據Counterpoint Research與DSCC最新報告指出,2024年第二季度全球電視出貨量年成長3%,達到5,600萬臺,結束連續四個季度的下跌。在各大市場中,歐洲市場受奧運前需求帶動,增長13%,而中國市場則因市場飽和而持續低迷。

品牌銷售來看,三星以15%的市佔率穩居市場首位,但市場佔有率略有下滑,與第二名的差距縮小。海信與TCL之間競爭激烈,TCL以微弱優勢重新奪回第二名、市佔率約11%,海信市佔率約10%,緊追在後。LG位居第四,市佔率9%,受惠於歐洲市場的強勁表現,LG第二季出貨年成長率達8%。

Counterpoint Research副總監Sujeong Lim表示,在巴黎奧運的帶動之下,第二季度電視市場的回升符合預期。歐洲市場的表現尤爲強勁,亞洲(不含中國和日本)及拉丁美洲市場的表現也超出預期。

在價格方面,第二季的市場增長主要是由高階電視出貨量所帶動,高階電視出貨年成長45%。除了索尼之外,主要品牌均展現強勁增長。

中國品牌則是由海信與TCL領跑,三星出貨的成長則較爲溫和,而且其在高階電視市場的市佔率首次跌破40%。爲此,三星積極擴展OLED電視產品線,近期三星推出採用LGD WOLED面板的42吋和48吋OLED電視,延續去年推出的83吋機型,以鞏固其在高階電視市場的地位。

高階市場中,MiniLED LCD電視出貨量年成長率高達69%,出貨量更是首次超越OLED電視。成長主要來自中國廠商從OLED電視轉向Mini LED電視。儘管OLED電視出貨量年成長21%,顯見市場回暖跡象,但其整體市佔率增長仍然有限。

各尺寸別來看,40吋以下電視的出貨量年下跌7%,而40吋以上的電視出貨量則呈現增長,尤其是80吋以上機型出貨量年成長率達29%。Counterpoint Research 資深總監Calvin Lee表示,有鑑於全球經濟放緩,50吋及以上的Mini LED LCD電視憑藉其具有競爭力的定價,預計在高階市場的增長勢頭將在可見的未來持續。