Pura 70賣爆，華爲要奪回蘋果拿走的一切
Pura 70直接上架，給華爲高端機的熱度又加了一把火。業內人士對「市界」透露，業內預測：2024年華爲手機全球出貨量能做到6000萬臺左右，並同步實現產能覆蓋。這個數字不僅意味着華爲手機將從蘋果手中收復失地，也將讓華爲大概率重回中國智能手機的市佔率第一。
捂了半個多月，在各方的翹首以盼中，華爲Pura 70系列選擇“複製”去年Mate 60的發佈策略，直接上架銷售了。
4月15日，華爲宣佈P系列將升級爲“Pura”系列後，市場便有預期華爲的新P系列手機將很快亮相。最近3天，各華爲終端經銷網點更不斷傳出用戶積極參與“盲訂”的消息。
4月18日上午，華爲商城在10點08分上線了華爲Pura 70 Ultra和華爲Pura 70 Pro。Pura機型大致延續了P60的價格體系，共分爲四個型號：華爲Pura70，起售價5499元，Pura70 Pro起售價6499元，Pura70 Pro+起售價7999元，Pura 70 Ultra，起售價9999元——接下來，Pura 70標準版和Pura 70 Pro+將於4月22日開售。
新機上線後，「市界」在第一時間下單，但Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機在1分鐘內，就已顯示售罄。
同時，一名華爲經銷商告訴「市界」，她所在的門店在4月17日提前拿到了部分備貨。但開售後短短一小時內，就只剩下Ultra版本還有少量現貨。
在深圳華爲萬象天地旗艦店，搶購的用戶早早便在華爲門店前排起了長隊。
一名參與現場搶購的用戶對「市界」表示，現場人山人海，進入門店後仍需拿號排隊。但相比去年的華爲Mate 60，這次備貨明顯更爲充分。進店後不久，他成功購買到一部華爲Pura 70 Pro，並現場拿到新機。
▲（受訪者供圖）
4月以來，關於“華爲P70”何時出街，已數次登上微博熱搜。按照往年慣例，作爲上半年最重要的旗艦機，華爲P系列機型一般會在3月發佈。
對於今年華爲Pura 70延期發佈的原因，一名業內人士向「市界」表示，一方面是爲了給不久前發佈的華爲高端小摺疊機Pocket 2留出更長的銷售週期——P系列和Pocket系列都主要面向女性羣體。另一方面也與華爲正在努力提升產能、增加備貨有關——畢竟去年華爲Mate60系列發佈後，很長時間都處於缺貨狀態。
不過，據界面新聞報道，廣東地區經銷商表示，Pura 70系列的首單分貨量相比Mate 60系列，要充足很多。
儘管Pura 70姍姍來遲，但爲其正式更名，也可看出華爲內部對新機的期待之高。業內人士表示，Pura 70被認爲是華爲準備從高端市場重新奪回市場地位的一大殺手鐗。去年華爲Mate 60系列和Mate X5系列摺疊屏上市以後，華爲在高端市場的出貨量已經暴漲。
熟悉手機行業的業內人士對「市界」透露，業內預測：2024年華爲手機全球出貨量能做到6000萬臺左右，並同步實現產能覆蓋。
這個數字不僅意味着華爲手機將從蘋果手中拿回失去的份額，也將讓華爲大概率重回中國智能手機的市佔率第一。
01、千呼萬喚始出來
市場已等待華爲Pura 70久矣。
4月11日，華爲上線了一場“鴻蒙生態春季溝通會”。原定將在會上亮相的P70手機未見蹤影，重點篇幅都被留給了汽車、PC等產品。但一個多月以來，P系列手機的話題多次霸榜熱搜。尤其是去年華爲Mate60系列未發先售，也讓業內猜測，這一次華爲P70會再度突襲上架。
值得注意的是，去年華爲Mate 60系列的發售時間是8月底。業內人士此前向「市界」表示，華爲P70即便延期，大概率也會在4月上線。“如果延期太久，可能會打亂下半年Mate70系列的產品節奏。”
而有了Mate 60直接上架的經驗，很多用戶和“黃牛”都在華爲官方商城提前蹲點，防止P70突然上架而錯過第一輪的搶購先機。
4月18日正式開售後，一名用戶對「市界」表示，他從早上就在官方商城蹲守，並未能搶到手機。另據多名用戶透露，多家華爲官方旗艦店上午就被涌入的大量用戶擠滿。有華爲經銷商對媒體表示：Pura 70 Pro目前已經出現了溢價500元左右的情況。
02、新機裡的黑科技
隨着Pura 70正式掀開廬山真面目，它的相關亮點與參數也很快被首批拿到新機的消費者進行了曝光。
作爲華爲的旗艦產品，P系列已經有12年的歷史，一直以影像性能見長。數日前，華爲在官微上發佈了P系列手機的預熱視頻，披露了華爲Pura 70將搭載超聚光影像系統，Pura 70 Ultra會採用超聚光伸縮主攝。作爲一大亮點，華爲表示該鏡頭可自由伸縮，30萬次伸縮無憂，並具備2米IP68防塵防水。
有華爲手機供應鏈人士對媒體表示：Pura攝像頭有較大的技術升級。天風國際證券分析師郭明錤透露：Pura 70 Ultra的波塑混合鏡頭因採用模造玻璃，造價將會是7P鏡頭（高端手機鏡頭，iPhone13使用的便是此類鏡頭）的4-5倍。
一覽新機的消費者還發現，Pura 70搭載的是全新的鴻蒙4.2系統。此外，華爲也沒有錯過AI的快車，在Pura 70上搭載的是盤古大模型，並全系支持AI隔空操作、AI消除、AI雲增強等新功能。
自Mate 60上線以來，5G通信是華爲旗艦機的重要亮點。據市場消息，此次Pura 70系列全系配備麒麟芯片，擁有5G能力，並同時支持衛星通信。這也意味着，華爲5G通信已在全系列高端機中宣告迴歸。
而從市場的熱烈反饋看，華爲Pura 70應將續寫Mate 60上線時的熱潮。
▲（4月18日，上海南京路華爲旗艦店內，Pura70手機吸引顧客體驗）
考慮到從去年華爲Mate60系列發佈以來，華爲便已經重回了中國智能手機市場前五。據媒體報道，2024年前兩週，華爲又奪得了中國手機市場的出貨量第一。接下來，華爲Pura70的上線，將寄託着華爲奪回高端市場的進一步希望。
據Canalys數據顯示，2023年中國智能手機出貨量爲2.73億臺，其中市場排名第一的蘋果出貨量爲5180萬臺。
而據熟悉手機行業的業內人士對「市界」透露，業內預測：2024年華爲手機全球出貨量能做到6000萬臺左右，並同步實現產能覆蓋。今年，人們對華爲超越蘋果的位次可以開始期待。
而Pura 70的上線，將貢獻一部分重要增量。郭明錤預測，華爲Pura 70 系列2024年的出貨量預計將大幅增長至1000萬-1500萬部。作爲對比，2023年華爲推出的P60系列銷量爲400–500萬部。
結合下半年華爲還將發佈新一代Mate 70系列，如果出貨目標順利完成，華爲今年便很有可能重回市場頭名。
03、高端機全面壓上
雖然華爲從去年下半年Mate 60上線開始，便一路“開掛”，但考慮到如今手機市場的犬牙交錯局面，華爲的領先優勢也來得殊爲不易。
進入2024年，雖然全球手機市場迎來了進一步的復甦勢頭，但各大廠商之間的競爭變得更爲激烈。Canalys分析師朱嘉弢對「市界」表示，預測今年全球市場能實現3%到4%的增長，國內市場預期也將同比微漲。
某種程度上，蘋果的創新乏力，讓各家看到了更多追趕的希望。“現在前五大廠商的份額都很接近，基本上沒有哪家被真正甩開。而蘋果今年全球出貨量環比、同比下跌都比較明顯，在中國、北美、歐洲幾大市場都在下跌。”
朱嘉弢表示，蘋果今年第一季度之所以大幅下降，一方面和去年第四季度庫存升高有關。則是市場競爭越發激烈，除了華爲迴歸以外，其他廠商也在用摺疊屏等差異化產品去打蘋果的價格段。
而華爲爲了快速奪回被蘋果蠶食的市場，在高端機領域的進攻可謂步步爲營、凌厲推進。
雖然去年受制於衆所周知的核心技術產能影響，在Mate 60系列中，華爲一度未能實現放開供貨。但這一情況，近期已得到改善。數據顯示：截止今年2月，華爲Mate60系列標準版和Pro兩款機型合計銷量超過了1700萬臺——其中華爲Mate60 Pro單款機型激活量超過了1200萬。此外，定位更高端的Mate X5摺疊屏銷量也達到了400萬臺。
近期，市場研究機構BCI發佈的2024年中國第一季度手機激活量顯示，華爲的激活量同比增長81%至1058.4萬臺，佔比15.5%，排名第三反超蘋果，僅次於vivo（含iQOO）和榮耀。而作爲華爲在高端市場的最大對手，該季度蘋果激活量同比大跌20%至1056.9萬臺。
另外，華爲也用高端摺疊屏，在直板機之外，區隔出了一個定位更小衆、利潤更豐厚的細分市場。據市場統計，目前銷量高達400萬臺的華爲Mate X5，起售價爲12999元。而不久前發佈的華爲Pocket 2小摺疊，起售價爲7499元起，藝術定製版起售價9999元起。
今年3月，據知名顯示器供應鏈研究機構DSCC數據顯示，得益於華爲Mate X5和華爲Pocket 2的優異表現，華爲在2024年第一季度超過三星，成爲全球摺疊屏市場佔有率第一名；出貨量相較去年同期增長105%，市場佔有率突破40%——這也是華爲的摺疊屏市場佔有率首次超過三星。
在多款機型同步熱銷的推動下，華爲終端收入迎來大漲。不久前，華爲公司發佈了2023年年度報告，報告顯示：2023年華爲終端業務銷售收入2515億元人民幣，同比增長17.3%，迎來近三年首次正增長。
接下來，隨着華爲Pura 70上市，以及下半年華爲Mate70系列的迭代，華爲在高端市場勢必仍將加速收復失地。
（作者 | 曾廣，編輯 | 李原）