蘋果 iPhone 16 開場不火 分析師卻盼“超級週期”

蘋果一直指望新的人工智能功能能讓iPhone 16大獲成功。但預售估計顯示，早期的市場反應比蘋果預期的要平淡許多。

在經歷了多年 iPhone 銷售疲軟之後，蘋果需要 iPhone 16 成爲暢銷產品。忠實的蘋果粉絲每年排隊更換設備的日子早就一去不復返了，而且自從 iPhone 12 增加了5G 連接以來，該公司一直沒有給消費者一個重大的升級理由。它一直期望一套融入人工智能的新軟件功能能夠備受歡迎。

但目前還不清楚蘋果是否已成功向消費者證明了這一點。

據 TF 國際證券的蘋果分析師郭明錤的一篇博客文章所述，iPhone 16 預售的第一個週末，蘋果僅售出約 3700 萬部，與去年同期相比下降了 12%以上。特別是，與 iPhone 15 發佈時相比，高價 iPhone 16 Pro 設備的需求同比大幅下降。

在預售開始一週後，韋德布什分析師丹·艾夫斯認爲，預售量僅比郭明錤的估計略高，約爲 4000 萬臺。CFRA 研究技術分析師安傑洛·齊諾也表示，首個週末的預購銷售數據顯示同比下降。

也許比起預售季客戶購買設備的數量，蘋果可能更需要擔心消費者在 iPhone 16 系列中選擇了哪些手機，因爲標準設備的升級，使得它們在許多方面與 Pro 機型相當。分析師表示，與 Pro 和 Pro Max 相比，價格較低的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 設備的需求似乎更大，這可能會影響平均售價和 iPhone 的整體銷售收入。

郭明錤稱，在預售的首個週末，蘋果售出 980 萬部 iPhone 16 Pro 和 1710 萬部 iPhone 16 Pro Max 設備，分別同比下降 27%和 16%。相比之下，標準款 iPhone 16 和 Plus 的銷量與 iPhone 15 相比略有上升。

齊諾稱，問題在於基礎款 iPhone 機型或許表現得過於出色。

“鑑於這在很大程度上是一個軟件升級週期，我擔心低價的 iPhone 16 的銷售佔比高於高價設備，”齊諾說。“當你看標準設備時，它們在攝像頭和內部處理器方面有了極大的升級。”

郭明錤還報告說，iPhone 16 Pro 機型的交付等待時間更短——iPhone 16 Pro 在首個週末預售期間爲 1 - 2 周——相比之下，iPhone 15 讓客戶等待 3 - 4 周才能拿到設備。他指出，iPhone 製造商大肆宣揚的人工智能“蘋果智能”功能甚至尚未在這些設備上可用（它們將從下個月開始與 iOS 18.1 一同推出測試版），以及該公司在中國日益激烈的競爭中持續面臨的困境。

“在接下來的幾個季度，你得等着口碑在消費者羣體中逐漸傳開，”齊諾稱，然後消費者才能看到這項新技術的價值。

預售的反應或許表明，單單集成人工智能功能這一承諾，不足以使蘋果擺脫 iPhone 的困局。

蘋果在硬件上能夠對 iPhone 的攝像頭加以改進或者調整其屏幕尺寸的幅度有限，而許多消費者已經覺得不太靠譜的軟件更新或許更難推廣。

分析師指出，除了最忠實的蘋果粉絲之外，大多數客戶可能仍不太清楚爲何人工智能功能值得升級。

可以肯定的是，iPhone 16 推出的時日尚短，自 9 月 20 日上架起，已經有更多被售出。

此外，分析師用來估計預售情況的衡量標準不一定能說明全部情況。許多人認爲交貨期，即消費者訂購設備與設備交付之間的延遲，是需求的關鍵指標。其邏輯在於：訂購 iPhone 的人越多，等待的時間就會越長。

據 Canalys 分析師 Le Xuan Chiew 所說，iPhone 16 的交貨期比去年短，但這實際上或許是一個積極的信號，表明蘋果已經優化了其供應鏈，從而能夠更迅速地生產出更多手機。

CFRA 的 Zino 補充道，鑑於 iPhone 16 面臨着推動大規模升級週期的壓力，蘋果或許在發佈之前就增加了供應。

另一個積極的信號是：T-Mobile 首席執行官 Mike Sievert 向 CNBC 透露，在預售的第一週結束後，該運營商銷售的 iPhone 16 數量多於去年的 iPhone 15。

蘋果在下個月公佈收益之前，不會分享有關 iPhone 銷售數字的任何細節，即便到那時，數據也只會包括七天的預售和十天的常規銷售。但大多數分析師仍預計，即便 iPhone 16 可能開局緩慢，在未來幾個月仍會大獲成功，尤其是在進入一年中最重要的最後三個月時。

艾夫斯在一封電子郵件中告訴美國有線電視新聞網：“在我們看來，這完全是因爲有一個火爆的假日季度，而且 iPhone 16 的超級週期開啓了。”