蘋果、華爲“神仙打架”：搶預售、“定製”送、拼玩法 美團京東快手天貓“八仙過海”

北京時間週二凌晨1點，題爲“高光時刻(It's Glowtime)”的蘋果秋季發佈會正式開始。13小時後，被稱爲“華爲最具引領性、創新性、顛覆性的產品”——三摺疊屏手機HUAWEI Mate XT正式亮相。

消費電子巨頭“對撞”，今年的科技春晚看點十足，火藥味更甚。與科技新品一同而至的，是熱度十足的默契“對撞”背後，另一路“拼搶與廝殺”。

《每日經濟新聞》記者注意到，今年除綜合電商平臺天貓、京東外，即時零售王者美團和順勢推出“小時達”服務的快手，代表本地生活參戰，二手電商平臺轉轉、閒魚、萬物新生（愛回收）也紛紛官宣最新款手機的活動力度。

常規搶預售、搶時效、拼價格外，今年各個平臺的玩法、力度以及對應業務的“動線”也增多。在同質化嚴重的“搶新”戰場上，大家還是在極力追求玩出差異和新意。

不過，知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林在接受記者採訪時表示，“當前各大平臺圍繞iPhone的競爭還是比較同質化，沒有太多看點。若說有，那就是各家都在以分期免息、品牌補貼等方式爭奪iPhone用戶”。

最熱最忙的節點 做“最狠”的升級

入駐門店持續增長、支持首批預售的門店數翻倍，購買年度重磅新品手機贈送16個月省錢包，提供12期分期免息等，伴隨Apple全新產品系列出爐，美團閃購也順勢官宣與Apple授權專營店升級即時零售合作。

從“送外賣”到“送萬物”，外賣手機如今已稀鬆平常。今年3月發佈的《即時零售消費電子行業白皮書》顯示，即時零售正成爲消費電子品類佈局的重要行業之一，預計到2026年，即時零售消費電子行業規模將超千億元，年複合增長率預計達68.5%。

此外，美團閃購方面告訴《每日經濟新聞》記者，“與華爲終端合作一年來，入駐美團閃購的華爲授權體驗店增長超4倍，覆蓋城市增長超5倍”。

在熱度最高、業務最繁忙節點，瞄準即時零售和本地生活大市場，借勢施展拳腳的自然不止美團一家。

9月10日，快手電商宣佈上線小時達服務。記者注意到，目前該服務支持購買Apple系列產品，用戶登錄快手App後，搜索 iPhone 16可進入專屬預約頁面。此外，9月20日起，用戶下單iPhone 16系列產品，北京、上海、廣州等300餘城市支持小時達配送，新品期還可享受12期分期免息服務。

記者也從快手方面瞭解到，2024年至今，華爲手機在快手銷售額同比增速超過30%，“38”大促期間，華爲5000+價格段手機銷售額排名全平臺第一，“618”以及“818”大促則斬獲安卓機銷售額第一。

而9月10日一早，餓了麼也同步宣佈：今年將攜手近4000家Apple授權專營店，支持iPhone 16新品預售及現貨的同步開售。新機現貨首發當日，餓了麼消費者最快半小時內即可收穫新機。記者瞭解到，這是餓了麼首次支持新品預售。

這也符合整個大的電商零售市場的趨勢。即時零售作爲增速最快的板塊，一直以來都被頭部玩家“下重注”。不過，整個3C數碼產品線上銷售的大頭——綜合電商平臺增長也依然強勢。特別是以京東、天貓爲首的頭部平臺，抓住這個重要時刻，也依然很重要。

今年，京東針對Apple新品推出了新的權益，即在京東購買指定A+會員版iPhone 16、Apple Watch S10可以價保“雙11”。

分產品層面，針對iPhone 16系列，京東提供指定機型加49元得1年期AppleCare+、領至高1500元的以舊換新券等權益；針對Apple Watch，京東至高24期免息、以舊換新至高補貼600元等；而針對AirPods，京東提供6期免息、以舊換新至高300元補貼等。而今年天貓Apple Store官旗首次在新品首發期，即支持iPhone 16全系24期分期免息。

舊手機回收詢價量翻倍增長 二手電商掀“代購”“代搶”潮

隨着新品發佈，消費者對於手機的以舊換新也在加速。

《每日經濟新聞》記者從二手電商平臺轉轉了解到，蘋果新品發佈會後，轉轉平臺上各品牌手機回收詢價量出現不同程度上漲，消費者舊機回收意願增強。蘋果相關機型回收詢價量環比增長96%，iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro成熱門回收機型。

值得一提的是，iPhone 16系列發佈，二手市場手機交易需求不減反增，中高端機型更受關注。轉轉數據顯示，蘋果新機發布後，蘋果手機搜索量環比上漲101%，其中，iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro、iPhone 14 Pro Max、iPhone 15 Pro Max成熱門搜索機型，Pro及Pro Max機型較基礎機型增長顯著，二手旗艦機型更受市場追捧。

愛回收也在9月10日上線多個手機回收福利，包括蘋果舊機回收神券、每週0元抽新機、手機回收專屬補貼、超值嚴選二手限時購等活動，分別在9月10日—9月19日和9月20日—9月27日 上線“888元回收加價券”和“666元回收加價券”的秒殺活動。

此外，《每日經濟新聞》記者注意到，爲了滿足一些“發燒友”第一時間摸到新手機的願望，二手平臺也掀起“代購”和“代搶”的加價狂潮。

目前，閒魚平臺已有多位商家掛出非國行版iPhone 16的代下單等服務，也有不少賣家上線蘋果國行手機的1000元預定活動，保證“當天必拿機”。

而今天下午剛發佈的華爲新機Mate XT非凡大師系列在二手電商平臺同樣關注度“拉滿”。記者在閒魚發現，已經有不少賣家上線華爲這款手機的代搶服務，其中1TB版本的手機售價39999元，華爲官方售價爲23999元。該賣家表示，“本人搶到後發貨，搶不到退款”。

熱門新機聲量高 業內：平臺同質化競爭嚴重 重點還是“搶用戶”

Apple、華爲兩消費電子巨頭的新品發佈，幾乎包攬了9月10日的熱搜高位。巨量的討論以及流量灌注不僅讓品牌熱度巨高不下，對應的線上銷售平臺以及新玩法也成爲一波又一波討論的聚焦點。

盤和林認爲，iPhone在中國的市場份額還是很高，且iPhone的銷量往往是可以預期的，原因是iPhone有自己的一批價格不敏感的高端客戶，他們習慣了蘋果生態，且有經濟實力支付購買新的蘋果產品。

“所以對於各大平臺來說，新iPhone是門大生意，iPhone給平臺帶來了成交量和話題量。”他補充道，“當前圍繞iPhone的競爭還是比較同質化的，所以沒有太多看點。若說有，那就是各家都在以分期免息、品牌補貼等方式爭奪iPhone客戶”。

華爲方面，9月10日，在華爲見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發佈會上，華爲終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長餘承東宣佈推出華爲首款三摺疊屏手機Mate XT非凡大師。

截至發稿，華爲商城上，Mate XT預約人數已超過400萬。而A股市場華爲概念股午後也迎來爆發，大富科技、常山北明、網達軟件、法本信息等10餘股漲停。

蘋果、華爲新品發佈檔期“對撞”，各平臺競爭同質化之外，互聯網分析師尹生曾在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，3C電子產品標準化強，行業規模和規模經濟都非常明顯，用戶基數大且能輻射到作爲生活方式引領者的年輕人，行業有一定專業性且配套也很成熟，容易通過用戶規模和時效性兩個支點來創造新增價值。