蘋果第四財季淨利潤下滑36％，大中華區收入仍在下滑

出品 | 搜狐科技

作者 | 張雅婷

運營編輯 | 王一晴

審覈｜孟莎莎

11月1日，蘋果發佈2024財年第四財季（2024年三季度)財報。

數據顯示，蘋果公司第四財季總淨營收爲949.30億美元，與上年同期的894.98億美元相比增長6%；另外因爲計入一筆102億美元的一次性所得稅費用，蘋果該季度淨利潤爲147.36億美元，與上年同期的229.56億美元相比下降36%。

此前在9月10日，歐盟最高司法機構歐洲法院裁定蘋果公司在愛爾蘭稅務案中敗訴，蘋果公司需補繳2003年—2014年130億歐元的欠稅以及12億歐元的利息。

從細分數據來看，蘋果第四財季iPhone收入462.22億美元、同比增長5.5%，Mac收入爲77.44億美元、同比增長1.7%，iPad收入69.50億美元、同比增長7.9%，可穿戴設備、家居與配件收入90.42億美元，同比下降3%；服務收入爲249.72億美元，同比增長11.9%。

分區域來看，大中華區依舊是唯一一個收入下滑的區域。第四財季，蘋果大中華區營收爲150.33億美元，比去年同期的150.84億美元相比略有下降。

作爲對比，蘋果在美洲營收爲416.64億美元、同比增長3.9％；歐洲營收249.24億美元、同比增長10.96％；日本營收爲59.26億美元、同比增長7.6％；亞太其他地區營收73.83億美元、同比增長16.6％。

iPhone 16 系列推動下

蘋果出貨量創新高

值得關注的是，這也是蘋果發佈iPhone 16系列後的首份財報。可以看出，在新機的拉動下，蘋果手機業務收入還是有一定增長。

在財報電話會上，蘋果CEO庫克表示，2024年9月的iPhone 16系列銷量強於2023年9月的iPhone 15系列。

Canalys數據顯示，蘋果三季度出貨量創5450萬臺的歷史記錄，位居全球第二，iPhone 16系列在新興市場表現強勁，且基礎款和Pro款硬件差距縮小。

Canalys分析師周樂軒分析稱，在渠道和供應鏈優化戰略的推動下，蘋果第三季度出貨量創下歷史新高。在蘋果全球開發者大會（WWDC）發佈Apple Intelligence以來，消費者積極從舊款iPhone 12和13升級到新機型，以體驗這一新技術。

此外，蘋果多元化的生產佈局，特別是在印度的生產，有效縮短了交貨週期，加快了預購訂單的流程，並通過具有競爭力的價格刺激了本地需求。在印度生產的iPhone 13和15等上一代iPhone機型的補充供應，進一步支持了蘋果在歐美運營商渠道的出貨量，使其能夠奪回中端市場份額，並抓住消費者的換機需求。

而在國內市場，蘋果也在iPhone 16系列的拉動下，重返了市場前五。IDC數據顯示，蘋果的市場份額爲15.6％，位列國內第二。

不過，蘋果新品在國內的首銷情況相比去年同期並無明顯改善。IDC認爲，隨着後續市場優惠力度的加大以及蘋果智能的上市，iPhone16系列的市場需求有望在未來陸續釋放。

對於國內市場的業績，庫克認爲與去年同期相比整體表現相對平穩，外匯的持續改善是蘋果能夠維持業績的關鍵因素之一。根據相關數據，蘋果有兩款機型進入中國城市最暢銷智能手機榜單。更令人振奮的是，購買Mac、iPad等產品的新客戶比例超過50%。

隨着雙11即將到來，蘋果官方也進行了罕見的大幅度降價促銷活動。Apple Store官方旗艦店公佈天貓“雙11”優惠信息，疊加相關優惠券後最高能便宜1600元。

由於蘋果AI功能暫時無法在國內應用落地，再加上華爲等品牌的競爭壓力，蘋果iPhone新機表現相對平淡，所以也需要更優惠的銷售策略來刺激用戶消費。

蘋果AI本週正式上線

明年4月支持中文

自蘋果推出Apple Intelligence之後，其使用體驗、對新機銷量的拉動情況，也是外界一直關注的焦點。

本週，隨着iOS 18.1的推出，蘋果Apple Intelligence正式上線。首批推出的蘋果AI功能包括AI寫作助手，用戶可以在AI的幫助下優化郵件、信息、備忘錄等內容，還可以實現文本校對、摘要等功能。此外，用戶還可以體驗到全新的Siri，以及對圖片進行AI編輯等。

在財報會上，庫克透露稱，隨着Apple Intelligence的上線，客戶下載和升級iOS 18.1的速度是去年同期iOS 17.1的兩倍。“我對Apple Intelligence感到無比興奮，它正在改變我的日常生活，蘋果儘快將Apple Intelligence引入更多國家/地區，同時保障質量。”

而根據最新發布的iOS 18.2測試版信息，蘋果AI將於12月擴大至澳大利亞、加拿大、愛爾蘭、新西蘭、南非和英國，提供本地化英語版本，以更好地適應各地用戶的語音和表達習慣。

目前，蘋果國內AI落地的時間暫時還不明確，不過蘋果計劃於2025年4月發佈的AI相關軟件更新中加入中文等語言，進一步滿足全球用戶的需求。

前不久，庫克也在接受採訪時表示，正在努力推進蘋果AI在國內上線。“這背後有一個非常具體的監管流程，我們需要走完這個流程，也希望儘快將它帶給中國消費者。”

值得一提的是，部分蘋果AI功能推遲發佈，花旗預計今年三季度和四季度的iPhone銷量將低於市場預期2%-3%。

與此同時，花旗認爲一旦AI功能在明年春季全面推出，將掀起新的換機浪潮。對於iPhone全年銷量的預測，花旗認爲2024年同比下降2.6%至2.25億部，2025年同比增長9%至2.46億部。