平板電腦市場生變：華爲取代蘋果成第一

本報記者 吳清 北京報道

8月16日，國際數據公司（IDC）發佈《2024年第二季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告》指出，2024年第二季度，中國平板電腦市場出貨量爲720萬臺，同比增長7.0%。

《中國經營報》記者注意到，這是繼上個季度重回增長通道後，中國平板電腦出貨量再次迎來同比增長。

值得留意的是，憑藉2024年第二季度出貨量46.9%的大幅增長，華爲躋身中國平板電腦市場份額第一。而與之相對的是，面對國產品牌在功能和價格方面的激烈競爭，蘋果iPad在國內的市場份額下滑至第二。

業內人士認爲，在應用場景拓展和AI功能應用等的推動下，平板電腦市場或將開啓新一輪換機和發展週期。IDC中國高級分析師劉雲對記者表示，下半年AI功能將逐步應用至平板電腦上並進一步推進市場發展，AI功能的探索將影響未來平板尺寸、配置、價格等因素的發展節奏，而原生應用創新是未來AI賽道上激發平板電腦潛力、增強廠商競爭力的關鍵。

市場格局變動

IDC數據顯示，2024年第二季度中國平板電腦市場出貨量爲720萬臺，同比增長7.0%，其中消費市場同比增長8.0%，商用市場同比下降3.1%。平板電腦市場正在持續復甦。

在整體市場增長的同時，市場格局也悄然發生變化。

據IDC數據，2024年第二季度，華爲取代蘋果成爲中國平板電腦市場的第一，而小米、榮耀、聯想三個國內品牌分列第三至五位。

具體來說，華爲2024年第二季度出貨量同比增長46.9%，位列中國平板電腦市場份額第一。其中5月份上市的MatePad 11.5S作爲外部供應緊縮後的首款新品，上市後銷售火爆，推動華爲在該季度消費市場出貨量快速增長。

IDC方面認爲，在商用市場華爲繼續保持領先，但過渡時期中高價位段產品暫時出現小幅缺口。

蘋果則位列第二，2024年第二季度新品上市鋪貨推動蘋果市場份額環比回升，不過新一代iPad Air和iPad Pro系列產品較高的定價導致其難以撬動主流市場需求。即使在今年“6·18”大促期間，面對國產安卓品牌在功能和價格方面的激烈競爭，蘋果在華市場份額同比仍在下滑。

雖然在中國市場份額出現下滑，不過在全球市場，蘋果平板電腦依然表現強勢。

記者注意到，據市場調查機構TechinSights發佈的報告，2024年第二季度全球平板電腦出貨量達到3510萬臺，同比增長14%。各品牌中，蘋果繼續引領全球平板電腦市場，憑藉iPad Pro和iPad Air等產品，份額提升至38%，出貨量同比增長17%。

小米市場份額排名第三，主要是受線上促銷拉動本季度出貨量再創新高。4月份小米Redmi系列推出新品Redmi Pad Pro豐富產品線，通過大屏、性價比以及IP聯名進一步吸引年輕消費羣體選購。

榮耀位列第四，2024年第二季度在消費和商用市場均有產品更新。其中平板9 Pro主要面向消費市場，幫助榮耀豐富自身中高價位段產品佈局。商用市場新品Z7相較於前兩代產品在屏幕尺寸和性能上均有明顯提升，更好滿足中高端行業客戶的需求。

聯想市場份額位列第五，商用和消費市場均呈現雙位數增長。得益於“6·18”大促期間小新Pad2024版在電商平臺的亮眼表現，聯想平板電腦出貨量進一步提升，且有效消化渠道庫存，爲下半年市場佈局奠定基礎。

大屏化升級和AI驅動

值得注意的是，中國平板電腦市場延續大屏化升級的發展趨勢。

一方面，從傳統的10—11英寸向11—12英寸的升級迭代持續推進；另一方面，平板電腦在性能和功能方面的提升，促使其應用場景不斷向學習、辦公等更爲專業的場景拓展，隨之而來的護眼與操作便捷性需求推動市場向更大尺寸升級，並不斷吸引品牌廠商的佈局。

IDC數據顯示，受新品帶動，2024年第二季度中國平板電腦市場12—14英寸市場份額明顯提升，其中13—14英寸尺寸段市場出貨量同比增長582.2%。

劉雲表示，2024年第二季度中國平板電腦市場出貨量再次迎來同比增長，正式拉開了新一輪用戶換機和市場發展週期。廠商的積極佈局加速了市場升級發展的步伐。

面對大屏手機和輕薄PC的夾攻，由於功能的相互替代性，平板電腦市場一度被壓縮。在經歷了2014年出貨的巔峰時刻後，此後數年間，平板電腦出貨量一度下跌四成，平板電腦一度也被網友戲稱作“吃灰神器”。

如今，平板電腦的功能不再僅限於娛樂場景，而是在教育、辦公等場景也成爲有力的生產力工具，而隨着應用場景的日漸豐富，平板電腦市場也展現出較大的增長潛力。IDC指出，未來平板電腦市場能否實現長期的增長，取決於廠商對創新和差異化的細分場景的開發。

談及AI對平板電腦市場的驅動，劉雲認爲：“下半年AI功能將逐步傳導至平板電腦市場並進一步推進市場發展，雖然短期內AI對銷量的拉動或許有限，但AI功能的探索將影響未來平板電腦尺寸、配置、價格等因素的發展節奏。”

如今，越來越多的廠商開始將更多AI功能加入平板電腦，作爲驅動銷量增長的新動能，廠商正積極利用AI技術進行產品創新，以進一步吸引消費者的關注，尤其是滿足高端市場需求。

以蘋果平板電腦爲例，華安證券分析認爲，Apple Intelligence集成到蘋果終端當中，或將讓終端設備變得更加智能好用，目前部分功能已經推送到開發者，吸引開發者積極接入。或將刺激用戶換機需求，且有望引領新一輪的硬件創新。

劉雲則認爲，初期階段，平板電腦的AI功能將主要來自PC和手機的遷移，而原生應用創新是未來AI賽道下激發平板電腦潛力、增強廠商競爭力的關鍵所在。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：燕鬱霞）