拋棄鑽石，年輕人正瘋狂買彩色寶石

出品｜新品略財觀

作者｜吳文武

鑽石消費遇冷，彩色寶石消費火爆，折射出年輕人的消費觀正在加速演變。

2023年的珠寶首飾行業正在上演冰火共存的場景。

冰冷的一面是，鑽石價格一路下跌，銷量持續下滑。國際鑽石交易所發佈的最新價格指數報告顯示，鑽石指數至今已經連續下滑15個月。

截至今年6月24日的全球毛坯鑽石價格指數顯示，今年以來，鑽石價格已經下跌6.5%，較2022年的歷史高點更是下跌了18%。

CNBC此前報道，一克拉的天然鑽石一年前售價是6700美元，現在的售價已經跌至5300美元。

上海鑽石交易所公佈的《鑽石行業內參》顯示，國際鑽石巨頭、全球最大的鑽石開採公司戴比爾斯第四次看貨會的毛坯鑽銷售下降20%，其中一個主要原因是中國市場鑽石需求放緩。

因爲買家情緒低落，戴比爾斯不得不取消拍賣。

有行業分析人士大膽預測，鑽石的價格還將進一步“跳水”，還要再跌20%起步。

不過，與鑽石行業表現冰冷的一面形成鮮明對比的是，彩色寶石卻賣爆了。

有多家媒體近期都報道了彩色寶石熱銷的市場動態。

據媒體報道，杭州的一家互聯網企業的白領小琪從去年開始喜歡上彩色寶石，經常在幾家彩色寶石直播間蹲點琢磨，鑽研了大半年，今年春節前，小琪入手了一顆重量爲50分的紅寶石，並製成手鍊，總價近7000元。

小琪戴了還不到兩個月時間，就有商家聯繫她，說願意以1萬元的價格回收，小琪特別喜歡，沒捨得出手。

彩色寶石的價格翻倍飆升，比如1.5克拉的紅寶石，今年上半年價格7萬多，下半年要11萬，2克拉以上的無燒藍寶石，同樣價格翻倍。

彩色寶石價格上漲有多個原因，包括供不應求，以及原料價格不斷上漲等。

據中寶協基金市場調研顯示，2023上半年國內全品類彩色寶石價格平均漲幅在30%至50%不等，大克拉或相對稀有的寶石價格漲幅則高達100%至150%。紅寶石、藍寶石等貴重寶石平均克拉單價上漲約30%至2萬元至3萬元間，小衆品類如芬達石、海藍寶石、摩根石等平均克拉單價上漲在10%至30%之間，其中鉻碧璽、“絕地武士”尖晶石等品類也受到了更多消費者的認可與青睞。

彩色寶石價格一路高漲，價格漲得比黃金還猛，市場銷售火爆，熱度持續高漲，正在一路狂飆。

中國消費市場早已進入年輕化時代，這一點在珠寶首飾消費領域表現得尤爲明顯，中國珠寶首飾消費年輕化趨勢轉變從10年前就已經開始。

波士頓諮詢公司（BCG）兩年前就做過一次調研，中國珠寶首飾消費的主要羣體從35歲以上逐漸轉變爲18歲至35歲的消費人羣。

最新數據顯示，進入2023年，18歲至35歲的消費羣體在中國珠寶首飾的消費市場份額佔比約過半。

年輕人是鑽石和黃金珠寶的消費主力軍，當然也是彩色寶石的消費主力。

那麼，彩色寶石的魅力在哪裡？爲什麼能吸引年輕人？

彩色寶石又叫有色寶石，是一個大概念，是指除翡翠玉石以外所有寶石的總稱。

可見，彩色寶石不是一種寶石，是由數十乃至上百種寶石共同構成的一類寶石，常見的彩色寶石，如紅寶石、藍寶石、祖母綠、海藍寶石、坦桑石、碧璽等。

彩色寶石最大的特徵是其具有天然的顏色，赤、橙、黃、綠、青、藍、紫，自然界所有的顏色在寶石中都能夠找到。

具有玻璃般的光澤，通透明亮，五彩斑斕的基本特質和天生的美麗，再加上彩色寶石和鑽石一樣也能被賦予意義，比如選生辰石、星座幸運石、結婚紀念石等。

天然的美麗，獨特的氣質，再加上被賦予了各種特殊意義，加速吸引越來越多的年輕人喜歡上彩色寶石。

潮流趨勢的帶動，爲彩色寶石的爆火，再添了一把火。

2023年，在社交媒體和全網掀起了一陣多巴胺穿搭熱潮，特別是在今年夏天，多巴胺穿搭正受到很多年輕人的追捧。

鮮豔、大膽的色彩和誇張的首飾被廣泛運用，能幫助年輕人體驗自由原始的快樂感和獲得幸福感。

彩色寶石是多巴胺穿搭風格的理想選擇之一，通過其感染力和情感力量，在特定環境下能更好地滿足年輕人的情感需求。

這屆年輕人消費很任性，崇尚個性、自由和時尚，彩色寶石不僅能讓自己變得更美，更能讓自己變得與衆不同，是年輕人悅己消費特徵的最直接體現。

彩色寶石能吸引年輕人還有一個關鍵推動力就在於短視頻平臺、種草筆記、直播帶貨等網絡效應、網紅效應的帶動和影響。

都說很多年輕人的消費都是從網絡跟風開始，新品略財觀關注到，彩色寶石在網上越來越火。

一個有55.9萬粉絲的BOJEM寶姐的短視頻博主，分享了很多高端車彩色寶石的視頻，吸引了270.2萬個點贊。

新品略財觀在小紅書上搜索關鍵詞彩色寶石，共顯示有61萬+篇筆記，顯示出10萬件+件彩色寶石商品。

小紅書上充斥着各種彩色寶石知識、級別段位、種草筆記等等，可見彩色寶石已經成爲小紅書上的一大熱品。

彩色寶石種類繁多，從最基本的石榴石、莫桑鑽，到中間段位的緬甸皇家藍、莫桑比克鴿血紅，再到黃鑽、抹谷鴿血等高級段位，再到紫鑽、粉鑽、紅鑽等頂級段位，不同段位，不同價格，能滿足不同年輕人的需求。

年輕人對彩色寶石有着消費、投資、收藏等多種需求，特別是投資需求也在吸引着更多年輕人入坑。

紅寶石、藍寶石、祖母綠等彩色寶石價格上漲，越是稀有的高品質寶石，漲價越多，投資增值空間越大，不少年輕人將彩色寶石列入自己的資產配置清單。

有一位彩色寶石投資者，去年8月，配置了一顆11克拉的高品質斯里蘭卡無燒藍寶石，價值60萬元，到了今年，這樣品質的寶石，市場價已經在100萬以上，這意味着一年時間不到，就升值40萬元。

彩色寶石本身有魅力，加上多巴胺穿搭風潮，短視頻、種草、直播帶貨等的帶動影響，再加上稀有彩色寶石有保值增值的投資屬性，正在吸引越來越多年輕人關注和購買。

原材料價格不斷上漲，市場零售價格也跟着上漲，越來越多的年輕人購買彩色寶石，正在持續推高彩色寶石的市場熱度。

那麼，彩色寶石還能火多久？

首先從珠寶首飾市場整體盤面來看，彩色寶石的市場份額佔比較低，遠不及黃金、玉石和鑽石的市場份額。

據中寶協統計，2022年國內珠寶市場規模約7190億元，其中彩色寶石產品市場規模約爲280億元，佔比只有3.89%，而黃金產品市場份額佔比高達57.2%，鑽石產品市場份額佔比也達到11.40%。

回顧2022年的彩色寶石市場，當年的市場顯著特點是：價漲量跌，低端大衆寶石產品價格相對穩定，中高端彩色寶石價格漲幅明顯，且品質越高，漲幅越大。

不過，在新品略財觀看來，進入2023年後，彩色寶石市場熱度持續高漲，但市場分化趨勢明顯加劇，品質越高的彩色寶石漲價幅度越大。

所以，從行業消費形態來看，未來國內的彩色寶石的市場分化趨勢或將會表現得更爲明顯，低端及大衆彩色寶石市場價格穩定，市場銷售也將會加速回暖。

另一方面，中高端，特別是頂級彩色寶石，比如紅寶石、藍寶石、祖母綠三大名貴寶石依然會是消費熱點，疊加其投資價值，會受到越來越多高淨值人羣的追捧。

儘管目前國內彩色寶石市場份額佔比較低，但隨着國內消費者，特別是年輕人對彩色寶石認知度和接受度提升，正在加速帶來新需求。

行業展會是行業發展的風向標，我們可以通過今年已經舉辦的兩個珠寶行業展會來觀察彩色寶石行業最新市場熱度及動向。

第一，在今年6月下旬舉辦的國內最大的珠寶展——上海國際珠寶展上，彩色寶石的展位已經超過以往任何一屆，與此前相比增長了30%，這直接反映出今年以來整個彩色寶石市場非常火爆。

第二，彩色寶石鑑定機構美國吉爾德（GUILD）寶石實驗室攜衆多彩色寶石經銷商組成吉爾德（GUILD）亮相今年3月的中國國際珠寶展，正在加速推動中國彩色寶石行業標準化。

當前，國內外珠寶首飾企業和彩色寶石品牌正在紛紛加碼佈局中國彩色寶石市場，正在奮力抓住新一代年輕人。

新一代年輕人打破傳統，追求個性，追求獨一無二，不想和別人“撞衫”，這種消費趨勢未來會越來越明顯。

甚至有一些年輕人拋棄鑽石，在訂婚和結婚時選擇更有個性的彩色寶石，比如紅寶石象徵對愛情永遠不變，藍寶石象徵雙方永遠的忠誠，祖母綠象徵愛情之樹常青。

未來會有越來越多的年輕人喜歡和購買彩色寶石，將會給行業帶來發展商機。

整體來看，在未來年輕人的消費推動下，彩色寶石的市場份額會有所提高，但仍不能與黃金珠寶、鑽石相比。

所以，無論是大衆消費彩色寶石，還是中高端彩色寶石，乃至是小衆彩色鑽石，都有自己的市場生存和發展空間。

可以預見，彩色寶石未來會持續火下去。