歐洲盃未能讓電視面板市場升溫，下半年降價壓力浮現

歐洲盃、美洲盃賽事正酣，四年一屆的巴黎奧運會也即將開幕。然而，火熱的體育賽事沒能拉動電視面板市場升溫。

據TrendForce集邦諮詢最新研報，7月上旬，電視、顯示器、筆記本面板價格與前期相同，延續6月的持平狀態。32吋、43吋、55吋、65吋電視面板均價，分別爲37美元、65美元、130美元、178美元。

界面新聞記者注意到，今年3月至4月，電視面板曾出現一輪漲價潮；5月以來，備貨動能減弱跡象明顯，面板價格增速回落；進入6月，液晶電視面板的價格便開始環比持平。

2024年是“體育大年”，不少廠家上半年積極提前備貨，618大促卻銷量慘淡。奧維雲網（AVC）推總數據顯示，618期間（5月20日至6月23日），中國彩電線上市場銷量爲247.9萬臺，同比下降18.1%，銷售額爲84億元，同比下降9.1%；線下市場銷量爲83.6萬臺，較上年同期下降5.8%，銷售額達54.8億元，同比下降1.7%，整體量額雙降。

國內電視銷量慘淡背後，是電視開機率的斷崖式下跌。據《人民日報》報道，2016年中國電視開機率還有70%的水平，到了2022年已不足30%。

集邦諮詢分析師範博毓認爲，7月份整體電視面板需求動能放緩，品牌客戶在618促銷結果不佳的狀況下，也大多先放慢採購步調，希望可以爭取更多采購價格的談判空間，以利於下半年接踵而至的促銷旺季。面板廠雖然已開始進行產能的調控，但在電視面板整體已有獲利的前提下，減產幅度並不大，更傾向於向部分品牌客戶提供特殊專案，以確保出貨量與價格的穩定。

比如，在上半年電視面板漲價潮下，夏普原本打算6月關閉面板廠，後又延期至9月。LGD在廣州的8.5代線工廠出售計劃也是反覆變卦，出售時間從4月推遲到6月，至今買家是誰仍無定論。

供需角力之下，多家機構預測，全球液晶電視面板寬鬆的供需環境有望提前到來。下半年，液晶電視面板價格是否再度下跌成爲業界關注重點。

相較於中小尺寸面板，大尺寸面板上漲勢頭良好，多家上市公司也持樂觀看法。TCL科技（000100.SZ）在今年的多場投資者調研活動中表示，面板行業的下游需求不僅要觀測需求量，更重要的是看需求面積。需求面積由需求量和產品平均尺寸共同驅動，全球需求面積有望保持穩定增長。

TCL科技表示，從需求量來看，儘管國內近年來由於地產行業調整，家電銷量出現一定下滑，但電子行業是高度全球化的產業，全球範圍內的電視需求一直呈現相對穩定的水平。過去十年間全球電視銷量每年穩定在2億臺左右，出貨量級穩定。

全球電視銷量則在低位企穩，大尺寸化趨勢推動全球平均尺寸提升，電視面板需求面積保持穩定增長。根據第三方數據，全球電視平均尺寸在2024年一季度達到50.7吋，同比去年同期增長2.4吋。

從供給側來看，行業沒有新的大尺寸產能投入，且海外低效產能仍在不斷退出，供給側格局在持續優化。隨着行業格局向好，按需生產逐漸成爲行業共識，正進入有序發展的新階段。因此，在需求面積保持穩定增長，而供給側格局持續優化的背景下，大尺寸面板供需關係有望實現穩步改善，大尺寸產品的價格也將保持向好態勢。

京東方（000725.SZ）亦在6月12日的投資者調研活動中表示，2024年受益於大型體育賽事的舉行，電視終端及面板需求恢復有望加速，尤其是在電視大尺寸化趨勢延續的背景下，電視面板出貨量和麪積有望實現雙增長。

不過，具體到實際的電視銷售情況，還要看這些賽事是否真的能吸引消費者去更新換代，爲大屏而買單。