歐盟開出超18億歐元鉅額罰單，蘋果：將提起上訴

蘋果的控訴沒能影響歐盟表態，天價罰單還是極具衝突地誕生了。

當地時間3月4日，歐盟委員會宣佈，將對蘋果公司處以超過18億歐元的罰款，原因是蘋果公司在音樂流媒體應用分發市場中濫用主導地位。

歐盟委員會表示，開出18億歐元的罰款可以對蘋果加以“震懾”。據記者瞭解，這並不是歐盟史上開出的最高罰單，2018年歐盟曾以反壟斷爲名對Google處以43.4億歐元罰款。

蘋果被罰起源於歐洲流媒體巨頭Spotify在2019年提出的相關指控。該公司聲稱，蘋果應用商店的運營方式（主要與30%抽傭比例有關）迫使公司提高了訂閱服務的價格。歐盟監管者隨即展開調查，當前處罰即是該組織得出的判定結論。

官方消息正式發佈後，蘋果迅速在官網發佈長文表態，“儘管我們尊重歐洲委員會，但必須指出這一決定得不到現實的支持。因此，Apple將提起上訴。”

事實上，歐盟對蘋果開罰單一事早在二月就有傳聞，蘋果曾在前幾日強硬表態，稱歐盟沒有任何直接證據可以得出這一結論——即蘋果傷害了消費者利益並阻礙了市場競爭。

當時，蘋果公司發言人對界面新聞記者表示：公司希望歐盟委員會能夠認清事實、結束調查，並且不對蘋果採取任何懲罰性措施。

顯然，歐盟委員會不願退讓。在前述相關聲明中，歐盟反壟斷機構認爲，蘋果對其他流媒體音樂服務商的限制構成了不公平的交易條件。依據是蘋果在與開發者簽訂的協議中有“反引導”（anti steering）條款。

所謂“反引導”條款，是指蘋果禁止開發人員在App內通知iOS用戶有關外部互聯網提供的訂閱優惠，以及蘋果App內訂閱與其他地方訂閱服務之間的價格差異等相關內容。

對此，蘋果公司表示，這是常見的市場行爲，其用意在於，開發者不能利用一個平臺引流以獲得付費用戶，但在用戶真正要付費的時候又避開平臺。

蘋果認爲，Spotify和其他音樂流媒體服務可以通過電子郵件、社交媒體、短信和網絡廣告等渠道向消費者進行營銷。另外，以“Reader” App爲途徑的付費方式在蘋果的規則下也是允許的。

這是蘋果於2022年3月作出的讓步，公司允許“Reader”爲用戶提供付費註冊的外部鏈接。這意味着Spotify、Netflix等內容平臺可以在符合蘋果規則的情況下，繞開蘋果自有支付系統的抽傭機制。

但Spotify並不滿足於此。這家公司表示，蘋果沒有允許其在App內部提供更明確的站外付費引流。

蘋果在長文中圍繞Spotify及其與歐盟的關係進行了詳細論述，意在闡明歐洲流媒體市場在過去十年間實現了自由發展和充分競爭，而Spotify是其中成長最爲迅速並以絕對優勢佔據市場第一的平臺。

與此同時，蘋果指出，Spotify在擴大市場規模和收入的過程中都是蘋果生態的受益者，卻不想爲蘋果支付除開發者項目以外的任何費用。

蘋果嘗試對此次處罰定性，“諷刺的是，今天公佈的決定以競爭之名，鞏固了一家成功歐洲企業在數字音樂市場的領跑者地位。”

截至3月4日收盤，蘋果股價跌2.5%，報175.1美元，總市值2.7萬億美元。