耐克的馬拉松文案，燃爆了

耐克的文案，從不叫人失望。

最近紐約市第53屆年度馬拉松比賽正式開賽，作爲世界六大馬拉松之一，也吸引了不少人的圍觀，而耐克作爲贊助商之一，更是打造了一組高燃海報，每一句都振奮人心。

這些海報投放在街頭爲那些跑者加油打氣，鼓舞人心的同時又不失幽默。

TONIGHT,THE CITY THAT NEVER SLEEPSSLEEPS LIKE A BABY.

今晚紐約這座不夜城將睡得像個嬰兒

提醒跑者勇敢邁出第一步，克服對比賽的恐懼和猶豫。

THE HARDEST LINE TO CROSSIS THE STARTING LINE.

最難跨越的線就是起跑線

在馬拉松比賽的氛圍下，遊客也能被感染，願意加快腳步，去改變自己的生活方式。

FINALLY,TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.

終於有遊客願意加快腳步了

通勤路上會無聊，但是馬拉松比賽的到來，卻是一次獨特的體驗。

PEOPLE WILL TALK ABOUTTODAY'S COMMUTE FOR YEARS.

人們會對今天的通勤津津樂道很多年

明確剩餘的里程數，讓參賽者清楚地瞭解自己離目標還有多遠，更能激發參賽者的鬥志，讓他們更加努力地向前奔跑。

ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.

只剩下 23 個 1 英里了

同時，在最後20多公里的時候提醒跑者都堅持這麼久了，其實也是讓他們感受到自己的努力和付出是有價值的。

YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.ONLY 26.2 TO GO.

你已經走了幾百英里纔到達這兒只剩 26.2 公里了

地鐵會受各種因素影響，但是跑者卻不一樣，他們不僅有速度，更有穩定性以及堅持不懈的精神等，通過這種對比，也肯定了跑者的優秀與強大，並激勵他們在比賽中繼續保持良好狀態。

IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.

要是紐約地鐵能像你一樣跑就好了

對跑步又愛又恨，這矛盾又真實的情感表達，往往更容易引發共鳴。

RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.

跑步讓人又厭又喜

討厭跑步和熱愛跑步是同時存在的，只有這樣的感受才更能真切地體會到突破自我、完成跑步目標後的那種熱愛與滿足感，這應該是所有熱愛跑步者真實的心聲。

IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLEYOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.

如果你不討厭跑步你就不夠熱愛跑步

在這些文案中，都從跑者真實的心理出發，理解他們跑步會出現的各種情緒，這種感同身受自然更能引發共鳴。

可以說，耐克通過深刻的洞察、強烈的對比、明確的目標和真實的情感表達，成功地激勵了參賽者、吸引了觀衆，並傳達了品牌的運動精神，不僅在比賽期間能夠起到鼓舞人心的作用，也能夠在人們的日常生活中激發他們積極向上、勇於挑戰自我的精神，這也是耐克文案一直所追求的。

而除了在紐約的文案振奮人心，上個月耐克在國內也投放過類似的跑步海報。

我哪頂得了

5K

只夠熱身的

我幹嘛

還在跑

就很好

最怕

上強度

不封頂

我可真

跑崩了

想再跑一回

這哪

頂得住

就起飛了

真起不來

晨跑

醒一天

每一句都有反轉，但卻很真實地說出跑者的心聲。

這也想小葉想到了今年奧運會期間，耐克以“勝者不是誰都能當的”爲主題，邀請世界頂級運動員拍攝了一組海報，震撼的畫面和充滿挑釁意味的文案，來強調“想贏”的態度，也被網友誇出圈。

勝者不是誰都能當

對手的夢，到我爲止

不好勝，你就已經輸了

豁不出去，還談什麼勝利

每一冠，都當第一冠去奪

無論多少歲，好勝心萬歲

想帶走的巴黎紀念品，只有獎牌

要贏的，豈止是球

我們只在戴獎牌那一刻低頭

野心輪不到別人指點

並非誰都是勝者，但誰都能去爭當

太想贏，沒的治

我是來創造人生巔峰時刻的

好勝這習慣，我改不掉

一想到贏，我就不含蓄

說再多，不如說獲獎感言

這樣高燃的文案當時也引發了網友的爭議，很多網友更是直呼看完被狠狠打了雞血。

不得不說，耐克的文案多數都蘊含着強烈的語氣與情感色彩，與品牌那極爲經典的 “Just Do It” 口號如出一轍，每一句都簡潔而有力，始終激勵人心。

作者 | 葉玲