Miu Miu這下出息了

作者| 星 星

編輯| 劉 漁

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近日，Prada發佈了截至2024年3月31日止第一季度業績報告，收入按固定匯率計算同比增長了16.5%，達到了11.87億歐元。

按品牌分析，Prada品牌的銷售額同比增長了7%，達到了8.26億歐元；Miu Miu品牌的銷售額同比激增了89%，達到了2.33億歐元；而Church's品牌的銷售額同比增長了22.4%，達到了704萬歐元。

不難發現，銷售額增長了89%的Miu Miu成爲了最大的亮點。而在之前的2023財年，Miu Miu銷售收入同比也增長了58%，達到了6.49億歐元。

相比之下，Gucci母公司開雲集團的2024年一季度財報顯示，收入較去年同期下降了10%，達到了45億歐元。而其中主力品牌Gucci的一季度收入約爲21億歐元，有機收入同比下降了18%。

另外，LV母公司LVMH集團也發佈了2024年一季度財報，報告期內集團整體銷售額同比下降了2%，LV和Dior所在的時裝皮具部門的收入表現爲近兩年來最差。

眼前來看，Miu Miu是近年奢侈品市場增速放緩下跑出來的最大黑馬。

1992年，Prada第三代傳人Miuccia Prada創立了以她名字命名的品牌——Miu Miu。從一開始，Miu Miu就定位爲比Prada更年輕、更跳脫的年輕顧客爲目標客戶羣。

Miu Miu在面料選擇上偏向輕盈的布料，如棉紗、絲質等，設計上注重線條流暢、款式簡約，避免了過多的裝飾細節，整體上延續了Prada的簡約風格。

與“女魔頭”的Prada調性不同，Miu Miu風格以少女青春爲主，色彩多以素色爲主，極少使用Prada的經典黑色，與Prada區分開來，爲喜愛可愛設計的年輕女性提供了選擇。

在定價路線上，Miu Miu的成衣、手袋和鞋履售價基本都在萬元以上，與Prada相當，保持了奢侈品牌的定位。

然而，在一段時間內，Miu Miu連續多年處於叫好不叫座的狀態。2016年，由於Prada集團的零售過度擴張和麪臨的高曝光困境，大中華地區銷售額急劇下降，Miu Miu的業績也受到了影響。業績停滯兩年多的Prada集團曾一度傳出將關停銷售額佔比較低的Miu Miu，縮減運營成本。

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天才設計師Miuccia Prada迴歸以及品牌重新塑造Y2K風格對Miu Miu的翻紅功不可沒。

2020年，Miuccia Prada啓動創意大權的過渡計劃，邀請Raf Simons與其擔任名義上的聯合創意總監。Miuccia Prada對於主品牌Prada的設計更多大膽放手給Raf Simons，而自己的主要精力則轉向規模更小的Miu Miu。

而後邀請曾爲 Vetements、Balenciaga 帶來巨大聲量的造型師 Lotta Volkova ，其設計特點爲在高級時尚領域中加入亞文化氛圍。

從 2022 年春夏系列開始，Miu Miu就着力於重現 Y2K 的風格，迎合市場風潮。Miu Miu 近兩年帶來的芭蕾平底鞋、內褲外穿在褲襪上、對職場服裝的叛逆詮釋、刻意露出大片腹部的上身多層次穿搭、低腰的剪破迷你裙等潮流，並伴隨着衆多國際雜誌和時尚icon的演繹，迅速引發年輕世代的關注，逐漸蔓延和滲透大衆市場。

Miu Miu也像Celine一樣，受到了張元英等品牌大使的明星效應支持。隨着Celine增速放緩，市場對Miu Miu的潛力也很期待。

此外增長也在重新調整的產品供應鏈中得到了體現。除了成衣系列外，Miu Miu正在着力發展其他產品類別，在皮具領域推出的Arcadie手袋受到了市場歡迎，並通過與Churchs合作推出了X Miu Miu系列的男式皮鞋，以及與New Balance的合作擴大了品牌在更廣泛羣體中的影響力。

爲了減弱潮流趨勢變更所帶來的影響，Miu Miu也試圖在美妝領域尋找新的增長點。2月，Miu Miu就宣佈與歐萊雅簽署長期全球授權許可證協議，負責Miu Miu品牌旗下高檔化妝品的開發、拓展與分銷，首個系列將於2025年面市，此前，Miu Miu的美妝業務歸屬Coty集團。

同時，Prada還在去年8月，時隔十五年後重回美容領域，推出色彩系列和肌膚系列。色彩系列，涵蓋6款眼影盤、26款色號的脣膏、一款潤脣膏；肌膚系列，包括33個色號的粉底液、一款面霜、一款潔面乳、一款精華乳和美妝工具等。此次Prada美妝領域的迴歸瞄準高端市場，主打產品面霜售價超3000元。

可見Prada集團正在多線發力，多元化戰略進入全新階段，Prada和Miu Miu未來的投入將更加充分、更爲重要。

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