民生消費通路 虛實並進搶客

萊爾富今年首度推出「雙十一購物節」，集結雲端超商、蝦皮超取、門市優惠等線上線下好康活動。圖／業者提供

「雙11」購物節商機誘人，民生消費通路齊搶！繼四大超商相繼推出優惠參戰後，量販龍頭家樂福宣佈，聯合旗下量販、便利購、線上購物等推出1111狂歡慶量販活動，從零食、飲料到家電都下殺折扣；愛買也斥資千萬資源，虛實通路並進搶客，估計今年雙11檔期業績有機會翻倍成長。

雙11（11月11日）效應逐年擴大，不僅各大電商平臺陸續參戰，就連實體通路也加入戰局，原本僅限當日的購物優惠，也漸擴大爲連續性的活動檔期。

家樂福今年聯合旗下量販、便利購超市、線上購物、購物中心4大體系，推出1111狂歡慶量販活動，除了門市零食、飲料等衆多優惠，家電單筆滿2,000元送220元家電現金折價券，還有線上購物單筆消費滿1,111元立即享11％折扣等，目標帶動雙11檔期業績年增3成以上。

愛買則強化虛實通路並進，全臺16間門市及4個線上購物平臺同步展開雙11狂歡購，包括111項商品買一送一，愛買線上購物也將於11日推出全館超過2萬件商品下殺89折。愛買指出，主戰場Yahoo奇摩超級商城暖身開跑短短4天，已追平去年雙11業績，以食品、清潔用品等民生必需品爲主力，估整檔活動業績可望較去年翻倍。

四大超商也已陸續展開雙11活動，其中值得一提的是，今年全家及萊爾富都主打「商品預售」機制，讓消費者可用「整買零取」方式，在雙11搶到便宜，又可避免囤貨困擾。

萊爾富今年首度推出「雙十一購物節」，集結網購取貨、雲端超商預售、門市優惠等，其中，雲端超商APP集結近千項超商熱銷商品，從咖啡、飲品、鮮食、冰品、日用品到清潔用品都有，最低下殺28折，且可分批到門市取貨，目標帶動該平臺單日業績增3倍。

商品預售原本就是全家力推的數位整合服務之一，最常被使用的是咖啡寄杯服務，還可跨店取貨。今年全家電商平臺「全家行動購」在雙11檔期，除全館商品下殺2折起，首度推出「商品預售專館」，買好的商品先存在APP裡，需要時再到門市兌換，還有多項限時閃購優惠，7日開跑至今限量商品一開賣就秒殺，估整檔活動業績年增4成。