迷霧劇場口碑“撲街”，留不住紫金陳，愛奇藝陷入迷霧
文｜《財經天下》週刊 陳米粒
編輯｜楊潔
從發現胸針掉落開始，周亞梅極力壓抑住內心的慌張與無措，獨自返回墓地尋找卻無果。回到家中，丈夫若無其事地招呼她洗手吃飯，周亞梅卻不敢面對他。爲了維護自己的丈夫，在他過失殺人後，周亞梅曾在幫助他處理屍體時不慎掉落了胸針，而丈夫卻因爲嚴重抑鬱症對此一無所知。
丈夫不斷追問她到底怎麼了，周亞梅從一開始的面無表情實則內心焦慮不安，到最後不厭其煩，混雜着過去二人相處關係中自我的壓抑、委屈、憤怒和害怕，周亞梅終於爆發，對丈夫嘶吼道：“你到底要我說什麼，你是讓我說我做一個女人有多失敗，還是做你的老婆有多可悲？”
這一段劇情是愛奇藝迷霧劇場的《八角亭迷霧》播出以來，短視頻平臺剪輯使用最多的片段。短短兩分鐘的戲碼中，一個場景多種情緒表現，周亞梅的飾演者吳越一氣呵成，把握得恰到好處，也引得網友們紛紛高贊劇中演員們的實力演技。然而，與之相對比的是，《八角亭迷霧》在愛奇藝迷霧劇場上映的13天裡，豆瓣評分一路跌跌不休，最終以5.7分的成績爲2021年的迷霧劇場劃上了第一個句號。
《八角亭迷霧》開局失利後，無縫接檔的《致命願望》更是從第一集開始便口碑撲街，近萬名觀衆在豆瓣上爲其打上“難看、混亂、不明所以”等標籤。11月12日《致命願望》迎來大結局，其豆瓣評分最終也只能定格在了慘烈的4.2分上。
今年是愛奇藝推出迷霧劇場的第二年。主打懸疑類題材、劇集多改編自推理小說的設定之下，迷霧劇場2020年一口氣上線五部劇，其中尤以《隱秘的角落》和《沉默的真相》兩部表現最爲出彩，分別斬獲豆瓣評分8.8和9.1的好成績，前者更是以25.6億話題量高居2020年微博“電視勢力榜”榜首，迷霧劇場也自此一炮而紅。
珠玉在前，今年《八角亭迷霧》開播前半個月，愛奇藝便開始造勢，一句“迷霧劇場迴歸”曾引得微博6億人熱議，最終卻收穫了個慘淡開局。
“事實證明，去年的迷霧劇場火了，厲害的是紫金陳。”作爲迷霧劇場忠實用戶的劉敏認爲。去年爆火的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，均是改編自中國推理小說作家紫金陳的早期作品。但在2021年萬衆期待的迷霧劇場接連遭遇滑鐵盧時，優酷高調官宣獨家簽約紫金陳，與之達成“五年創作3個系列共計10部作品”的“五三十”計劃。
廣大愛好懸疑劇的觀衆不由得擔憂：迷霧劇場，是否將就此成爲“絕唱”？一邊是優酷、愛奇藝搶奪作者，一邊是懸疑類劇場的“啞火”，在這背後，國內懸疑劇會迎來春天嗎？
而對於一直處於盈利困境的愛奇藝來說，自制懸疑劇曾被視爲它的“流量密碼”。現在，沒有了紫金陳，愛奇藝的未來也陷入了“迷霧”之中。
《八角亭迷霧》爲何失敗？
如果要聊起《八角亭迷霧》的槽點，劉敏能數落上整整一個小時。從“浪費班底”、“節奏拖沓”到“原創劇本跌入俗套”、“故弄玄虛，毫無懸念可言”，“今年迷霧劇場的開局真是一言難盡。”劉敏的失望溢於言表。
10月7日，國慶節假期的最後一天，愛奇藝一口氣官宣了今年迷霧劇場四部大戲《八角亭迷霧》、《誰是兇手》、《淘金》以及《致命願望》。四部劇中，《八角亭迷霧》的導演王小帥光環無數，其曾執導的多部影片如《十七歲的單車》、《冬春的日子》、《闖入者》等至今仍是觀衆們心中的經典。王小帥還邀請了一衆口碑演員如段奕宏、郝蕾、王祖峰、吳越、邢岷山等加盟，這部劇的豪華製作班底與演員團隊在今年迷霧劇場中首屈一指。
但是，兩部劇已經播放完畢，迷霧劇場仍然處於“啞火”的狀態。
愛奇藝沒能打造出下一個《隱秘的角落》。而在商業世界裡，不可複製的成功是沒有價值的。在2020年突然爆火後，迷霧劇場今年也開始陷入資本裹挾的旋渦。
劉敏吐槽稱，細看今年“迷霧劇場”四部大戲的主演團隊，隔着屏幕彷彿也能感覺到“資本”架在脖子上的無奈。對比第一季時《隱秘的角落》和《沉默的真相》的演員配置，基本採用“演技派老將壓陣+大膽啓用新人”模式，而今年各劇集幾乎被流量明星所佔據，如《致命願望》中的範丞丞、《淘金》中的陳飛宇以及《誰是兇手》的主演趙麗穎，其中多數演員是首次出演懸疑劇。這也讓劉敏等觀衆不由得質疑，流量明星們是否想要借“迷霧劇場”鍍金，而製作方卻也因此忽略了劇集的質量。如剛剛完結的《致命願望》中，就有不少觀衆吐槽範丞丞是“機器人式演技”。
“《八角亭迷霧》表現不盡如人意的原因是多維度的。”在專注於精品懸疑微短劇出品製作的的兔猻文化CEO邱其虎看來，基於過去的成績，觀衆對今年的迷霧劇場充滿了極高期待，在追劇過程中任何不妥之處都會被急速放大，比如平臺播放的廣告。
“國內長視頻平臺幾乎全是偏向於討好廣告主的。在這樣的模式之下，今年的迷霧劇場明顯商業化傾向更強。劇集中頻繁出現的廣告，客觀上不斷挑戰着懸疑劇的敘述節奏，也影響了觀衆的追劇體驗。”邱其虎表示，上一季迷霧劇場並不急於商業化，幾乎是在播到最後一部《沉默的真相》時，纔出現商業廣告。而今年的劇集中明顯廣告量激增，“這讓它在口碑上造成了一定的下滑”。
（2021年迷霧劇場官宣，圖源/迷霧劇場官方微博）
同時，相比2020年迷霧劇場嶄露頭角之時，懸疑類型網劇的關注度越來越高，接受的來自各方的審視也更加嚴厲。
如《八角亭迷霧》中主角念枚的年紀本身選角招募時是16歲，最終改成了劇中的18歲，被外界猜測是出於對未成年人形象的保護。而過去懸疑劇中因爲形象塑造的需要，經常會出現的吸菸鏡頭，到今年的《八角亭迷霧》中也全部被P掉，只剩下演員滿屏尷尬的“無實物表演”。
但相比今年迷霧劇場四部曲中其他兩部而言，《八角亭迷霧》和《致命願望》已經非常幸運，總算還是如願與觀衆見了面。而趙麗穎、肖央主演的《誰是兇手》原本定的是接檔《八角亭迷霧》，可如今《致命願望》都已完結，《誰是兇手》依舊具體播出時間未定，觀衆們也紛紛表示出對其是否過審的擔憂。
自2012年以懸疑院線電影開發入行到現在投身懸疑類中短劇的開發製作，邱其虎認爲，“在當前的市場環境之下，更需要平臺端和製作端之間加強溝通，平衡好懸疑劇本身的商業化和藝術性，同時積極面對監管意見，做到內容合規。”
愛奇藝走不出迷霧
愛奇藝特意將《八角亭迷霧》放在了新一季迷霧劇場的首位，其野心昭然若揭，是想要複製去年《隱秘的角落》播出時的盛況。2020年6月16日《隱秘的角落》首播；同日，騰訊計劃購買百度持有的愛奇藝股份、成爲後者最大股東的消息不脛而走，引發當天愛奇藝股價盤前大漲超40%。
但對於愛奇藝CEO龔宇而言，他有自己的產業夢。他親力親爲負責愛奇藝內容策劃，大到公司以視頻爲主體的“大蘋果樹模型”的戰略規劃，小到關心各個新項目、創作人甚至是新導演的選拔等，龔宇始終有自己的堅持。可是，愛奇藝卻因長期未能盈利，常年處於“缺錢”的壓力下。
（八角亭迷霧官宣海報，圖源/迷霧劇場官方微博）
長視頻平臺的盈利困境，早已不是秘密。從2018年到2020年，愛奇藝的虧損額分別爲91億元、93億元和60億元。購買版權、花費高成本做自制劇，這個行業並不吝惜投入，但會員收入的增長卻無法彌補高額的虧損。
去年“劍走偏鋒”主打懸疑類劇集的迷霧劇場的成功，卻爲長視頻平臺們帶來了一線希望。
這是一個“小而美”的題材種類，這類懸疑劇一般劇情緊湊、節奏快，均爲12集左右的短劇；題材小衆，避開了同質化競爭；製作方多以新生代的影視公司爲主，演員也多爲實力派或新演員、少有流量明星，製作成本投入一般較低。同時，當時並不“走紅”的懸疑類IP的版權費用也沒有那麼高。
2020年，迷霧劇場接連上線的五部劇中，就出現了兩大爆款《隱秘的角落》和《沉默的真相》。很難說它們爲龔宇頂住了多少流量和盈利的壓力，但去年的迷霧劇場播出期間，愛奇藝在資本市場的表現着實亮眼，股價大幅拉昇。隨着“迷霧劇場有好劇”的口碑逐步穩固，今年愛奇藝的資源投入也出現了明顯傾斜，“迷霧劇場”在龔宇心中的分量也不言而喻。
遺憾的是，迷霧劇場的好口碑沒能得到良好的延續，《八角亭迷霧》及後續《致命願望》的表現皆差強人意。
不久前，《隱秘的角落》和《沉默的真相》的原著作者紫金陳宣佈，和優酷達成戰略合作。紫金陳的出走，更是讓今年的迷霧劇場雪上加霜，關於愛奇藝“自身難保”的猜測再起，“怕不是沒錢請不起紫金陳了吧？”劉敏懷疑。而紫金陳也早在過往的採訪中公開表達過自己的價值觀，“我不會挑選團隊，我只負責把小說賣給賣家。對於一個作家來說，我能控制的，只有下一本故事的質量。”
宣佈與紫金陳合作，優酷承諾未來五年將推出十部作品，主要分成三大系列，分別包括家庭向的女性懸疑係列、社會派“城市透明人”系列和舊案重啓的“迷霧重重”系列，以此大力升級優酷“懸疑劇場”廠牌，與現如今的迷霧劇場大打擂臺。
說起來，優酷其實應該算是“懸疑劇”種類的早期玩家了。2017年的《白夜追兇》曾經掀起過討論熱潮，更是被網飛買下了版權，成功“出海”。但隨後，優酷的自制懸疑劇就“停擺”，《白夜追兇》的第二季也宣告流產。接下來，纔有了迷霧劇場的成功。
對懸疑劇來說，好的劇本纔是重中之重。國內的懸疑類IP本就小衆，出衆者寥寥，現在出手“爭奪”紫金陳，很明顯，優酷是想要搶回自制懸疑劇的場子了。
面對優酷的正面強攻，有接近愛奇藝人士向《財經天下》週刊透露，“愛奇藝去年確實因迷霧劇場一炮而紅，但如今的市場環境下，他們未來並不打算繼續延伸和擴展‘迷霧劇場’廠牌，也不太可能給予迷霧劇場像今年這樣的資源力度了。”
若愛奇藝果真不打算再延續這一廠牌，今年的“迷霧劇場”恐怕就將成爲絕唱。
對於愛奇藝來說，今年的“水逆”還不止這一樁。今年9月，廣電總局發佈通知，禁止偶像養成類節目播出。愛奇藝的《青春有你》和騰訊視頻的《創造營》也就此止步。隨後，各大視頻平臺也在今年下半年紛紛取消了劇集“超前點播”。
這也爲愛奇藝籠罩上了一層“迷霧”。
對內容製作方而言，2020年迷霧劇場的崛起，打開了懸疑劇慢慢走向大衆的一個開端，但現在看來，這扇門似乎又要被關上了。
懸疑劇依舊小衆
近兩年，懸疑劇場已成爲各平臺爭相發力的方向。除愛奇藝和優酷之外，騰訊視頻今年也再闖懸疑賽道，相繼推出懸疑網劇《雙探》，以及依託於大IP《鬼吹燈》而生的系列新作之一《雲南蟲谷》。
“懸疑劇作爲一個細分垂直領域產品，並不屬於主流市場，但所有平臺還要花重金去做，就證明了它的價值和需求，但現在國內整體懸疑劇市場仍處於一個謹慎的風口。”在銀瞳影視創始人邵靖看來，各平臺近年來單憑偶然一兩部懸疑作品出圈，尚不足以證明國內懸疑劇的春天來了。
早在21世紀初期，國內的刑偵劇曾有過高光時刻。包括《紅蜘蛛》、《重案六組》、《黑洞》等在內的一衆經典紀實刑偵劇，霸屏各大衛視晚8點黃金檔，成爲最炙手可熱的劇集題材。2003-2004年，刑偵劇數量曾連續兩年佔據全年國產劇集總量的30%。但因爲刑偵劇中存在過度渲染犯罪過程等敏感點，該類劇作之後受到嚴控，播出時間上均被安排至衛視23:00以後播放，不得再進入黃金時段。
這記“重拳”一揮就是十年，直到2014年《湄公河大案》重新出現在央視一套黃金檔，國內懸疑劇制才迎來一線空間。也正是這一年，騰訊視頻首播的網劇《暗黑者》將懸疑劇又帶回到觀衆的視野。《暗黑者》之後，頭部公司紛紛重拾懸疑劇制，包括《法醫秦明》、《美人爲餡》、《如果蝸牛有愛情》在內的一系列依據小說改編的懸疑劇慢慢受到關注，積累了一定觀衆基礎。
而其中不得不提的《白夜追兇》，2017年於優酷首播後更是將國內懸疑劇推向另一個小高峰，成爲全民爆款，但就在觀衆們心心念念期待着第二季迴歸之時，四年過去了，等來的卻是《白夜追兇》第一部的導演王偉稱“不會再拍第二季了”。
（白夜追兇，圖源/白夜追兇官方微博截圖）
《白夜追兇》斷拍之後，王偉轉戰主流年代史詩劇製作，相繼執導由李易峰、金晨主演的《隱秘而偉大》，以及李現、春夏合拍的《人生若只如初見》。而過去憑藉《無證之罪》大火的導演呂行也不再專營懸疑劇，推出了由趙又廷、白敬亭主演的都市職場劇《平凡的榮耀》。
由拍攝懸疑劇製出名，最終卻不再深耕懸疑劇類目，在邵靖看來這是一件非常遺憾的事情。拋開客觀因素，邵靖在與業內多位人士交流、合作中發現，國內懸疑劇難以製造連續性爆款，除審查制度的因素之外，還由於這類IP“還面臨影視化困境，優秀作者和導演、製片之間存在脫節，因此他們經過磨合、碰撞後，出來的往往是一個不停在打折扣的東西”。
懸疑劇製作有一定門檻。“作家是負責寫一個好故事的，但多數作家本身缺乏影視化概念；而作爲編劇和導演，也需要在懸疑劇中多年深耕，看過特別多故事、本身成爲一個骨灰級或資深推理迷、不斷學習，才能在拍攝中知道如何敘事、如何設置懸念。”在邵靖看來，社會派懸疑劇從來不缺好故事，“國內懸疑劇好的故事素材也並不缺少”，除今年11月9日在搜狐視頻獨播上線懸疑劇《沉默的證明》之外，銀瞳影視同步還有兩個小說改編的IP正在操作。
邵靖認爲：“觀衆的審美也絕對是有水平的，近年來雖然觀衆們一直屬於‘被餵食’狀態，但真正的好東西觀衆一定是會給予反應的。”
但是，懸疑劇依舊小衆，觀衆們還沒有真正等來懸疑劇的春天。
（文中劉敏爲化名）