米鴻生醫用電商分潤計劃 快遞健康

保健產品仰賴品牌形象，而蝦皮商城「正品保障、15天鑑賞期、蝦皮安心退」等三大保障，讓米鴻生醫得以在銷售中累積消費者信任，成爲顧客生活中的「健康快遞」。圖／蝦皮提供

「品牌形象」是消費者挑選保健食品的基礎，但若不靠實體通路，該如何在市面上衆多保健品牌中獲取顧客信任並累積口碑呢？2016年成立的米鴻生醫，隔年即進駐蝦皮商城。短短6年，賣場累積多達11萬名粉絲，並有高達8成的回頭客。主打「研發爲主、行銷爲輔」平價策略，米鴻生醫走純電商降低成本，推出平價科學的健康補給品，讓用戶低門檻擁有健康。

善用多元蝦皮數位行銷工具，米鴻生醫曾於檔期間結合蝦皮分潤計劃（Shopee Affiliate），搭配聊聊廣播、關鍵字廣告、加價購、新舊客限時優惠券，提前預熱優惠，推廣知名度，創造與其他生醫品牌差異，不僅以不到3萬元預算收穫逾150萬元營業額，廣告績效超過50，更於去年蝦皮商城獨家活動創下單日業績600萬，年度業績成長近2.2倍佳績。

米鴻生醫品牌經理莊珮婕觀察，由於保健產品仰賴品牌形象，而蝦皮商城「正品保障、15天鑑賞期、蝦皮安心退」等三大保障，讓米鴻生醫得以在銷售中點滴累積消費者信任，成爲顧客生活中的「健康快遞」，作爲純線上保健品牌，米鴻生醫用蝦皮聊聊教育消費者，挖掘客羣潛在需求，更善用商城行銷工具將顧客信任轉爲實際業績，朝國人保健首選品牌目標邁進。