“萌寵”也過節：寵物經濟再現消費潛力

本報記者 劉旺 北京報道

2024年，擴大內需、促消費是主旋律，在這當中寵物市場表現尤爲突出。數據顯示，2024年以來，我國城鎮犬貓消費市場規模已突破3000億元，一隻只“萌寵”成功激發了市場的消費潛能。

近日，寵物市場的消費動能表現更加具象化，市場上各類“寵物過節”產品再一次激發了消費熱情。《中國經營報》記者注意到，近日有企業推出寵物“壓歲糧”，在節日滿足愛寵人士的情感需求。

實際上早在去年，寵物經濟在春節期間的消費潛力就已顯現，寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯的銷量異軍突起。這在一方面體現了寵物經濟與促消費政策正在雙向奔赴，另一方面也反映了寵物賽道的競爭愈發細分與激烈。

再迎消費熱點

現階段，寵物經濟的消費熱潮或又將迎來新一輪爆發。在過去，各類節假日大多是人們歡聚的時刻，而如今，寵物也開始“過節”。

近日，有品牌推出寵物“壓歲糧”新年限定禮盒，記者注意到，該產品以大紅色爲主視覺，並且融入壓歲包、煙花等傳統節日元素。

而該產品的背景，是養寵家庭的情感需求。京東寵物聯合京東消費及產業發展研究院發佈的《2023寵物年貨消費趨勢報告》顯示，寵物“壓歲糧”已成新年囤貨必備之一。正如長輩通過“壓歲錢”表達對晚輩的關懷和祝福，寵主們也希望通過特別的方式爲寵物“壓歲”，送上新年祝福，祈願歲歲相伴。

實際上不僅僅是寵物“壓歲糧”，數據顯示，2024春節前，狗過年衣服搜索量增加103% ，寵物年夜飯銷售額增長120%，寵物春聯銷售額增長489%。

不管是線上社交平臺還是線下實體商超，各種外形可愛、功能多樣的寵物用品、食品，在節日前後，更加挑逗着愛寵人士的消費神經。

對於上述情況，薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊告訴記者：“把寵物當做‘人’，就能解釋這些現象。年輕人正在用養寵物填補不戀、不婚、不育留下的情感恐懼，老年人用寵物作伴，都是寵物經濟興起的原因。”

北京社科院副研究員王鵬也提到，隨着生活水平的提高和消費觀念的轉變，寵物在家庭中的地位逐漸提升，成爲許多家庭不可或缺的成員。人們願意爲寵物投入更多的時間和金錢，不僅關注寵物的日常養護，還希望在特殊節日如春節時爲寵物慶祝，給予它們更多的關愛和陪伴。這種趨勢反映了寵物主人對寵物情感的寄託和需求的升級。

此外，中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平認爲，出現這類消費需求的背景，是寵物主人對寵物食品的要求提高，從基礎的主糧、零食到高端的保健品，市場呈現多元化、個性化的特點。

而對於這部分消費需求，也需要商家去進一步“刺激”。王鵬認爲，商家推出的寵物“壓歲糧”、寵物服裝、寵物年夜飯、寵物春聯等產品，正是瞄準了消費者在春節期間對寵物情感需求的痛點。這些產品不僅滿足了寵物的基本生活需求，還賦予了節日的特殊意義，讓寵物主人能夠以一種特別的方式慶祝春節，表達對寵物的關愛和祝福。同時，這些產品也符合寵物主人追求個性化、差異化消費的心理，能夠吸引更多消費者的關注和購買。

多維度助力提振消費

近日，中國畜牧業協會寵物產業分會發布的《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年的寵物經濟還在持續上升，其市場規模成功突破3000億元，2024年城鎮（犬貓）消費市場規模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規模達到1445億元，增長10.7%。

從市場表現來看，寵物經濟對拉動消費有着明顯助力，在此前的2024“雙11”購物狂歡節中就有所體現。星圖數據顯示，寵物食品全網銷售總額達到59億元，同比增長22.92%。

同樣在“雙11”期間，天貓數據顯示，共有9個寵物品牌成交額突破億元大關，1340個寵物品牌成交額同比翻倍；京東寵物數據顯示，百萬級單品同比增長超過37%，成交額翻倍的店鋪數量同比增長超過56%。

寵物消費市場的火熱，在上市公司的業績中也有直觀體現。僅從2024年前三季度來看，中寵股份、佩蒂股份、源飛寵物、天元寵物的營收分別爲31.89億元、13.23億元、9.31億元和20.35億元，均實現雙位數的增長，其中佩蒂股份的營收增速達到44.34%；淨利潤分別爲2.82億元、1.55億元、1.2億元和5447萬元，其中中寵股份的淨利潤增速接近60%。

就連看似與寵物經濟毫無關係的酒店業，也受到些許影響，有不少酒店開始主動開展萌寵業務。有酒店行業人士告訴記者，目前市面上的寵物友好型酒店有多種類型，側重點各不相同。例如可以接受寵物入住，並提供符合寵物需要的配套設施和服務，如寵物用具、寵物飲食、寵物保健設施等，這種酒店通常適合長期旅行、需要攜帶寵物的人士入住。

再如寵物主題酒店，設計和裝飾以寵物爲主題，可以提供寵物相關的飾品和禮品、服飾等，很多酒店內部以狗屋、貓樹或其他動物棲息場所來裝修，使酒店更加有家的感覺且更實用。

此外，寵物經濟的發展帶動了就業增長。如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營養師、寵物殯葬師等職業開始大量出現，爲寵物及愛寵人士提供更多的服務。

農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥提到，從宏觀角度看，寵物消費已成爲拉動消費、擴大內需的重要力量。這得益於城市化進程加速、老齡化問題凸顯以及年輕人生活方式變化等多重因素的綜合作用，使得寵物成爲越來越多人的情感寄託。當前，寵物市場仍蘊含巨大的發展機遇，包括寵物健康、寵物美容、寵物保險等新興領域的拓展。

行業競爭細分化

天眼查研究院發佈的調研中提到，寵物已成爲現代家庭的新寵並引領着消費新風尚。寵物行業的快速發展不僅反映了社會的變遷和人們情感需求的變化，也帶動了消費市場的繁榮和就業機會的創造。而未來，隨着寵物主消費觀念的轉變，寵物消費市場將繼續呈現細分化、精緻化和智能化的趨勢。

細分化在寵物食品這一品類上體現得最爲明顯。當前，市場上的寵物食品除了主糧之外，還有五花八門的寵物零食，如肉乾、磨牙棒、奶酪、香腸、餅乾、罐頭等，在這當中還有細分，如寵物奶茶、寵物酸奶等。

“隨着寵物食品體量的不斷增大，細分賽道也會相繼出現，相應的服務也會越來越多，由此帶來了更大的市場需求以及消費的紅利。”中國食品產業分析師朱丹蓬認爲，與寵物相關的產品以及服務，會進入高速發展、高速增長、高速擴容的節點。

此外，行業正在進入整合階段。廣東省畜牧獸醫學會寵物分會副秘書長範志聰就曾表示，國內寵物賽道的收併購整合活動普遍且頻繁，特別是在寵物食品、寵物用品及寵物醫療服務等細分賽道。隨着市場競爭加劇和資本的涌入，行業正逐步進入大整合階段，頭部企業通過收併購快速擴展市場份額，強化自身產業鏈佈局。

林先平提到，隨着寵物市場的不斷細分化，智能寵物用品的設計和生產也將越來越個性化，每個領域都有專業的企業涉足，產品的質量也能得到更好保障，這也爲從業者帶來更多挑戰。

“企業需要更加專注於自己的領域，提升產品研發和生產能力，包括老齡寵物關懷、寵物友好設計、寵物殯葬等，這些服務的推出提升了寵物服務市場的整體水平，也爲消費者提供了更多便利和支持，以更好地滿足消費者的需求。同時，企業也需要加強品牌建設和營銷推廣，以提升品牌知名度和美譽度。”林先平表示。

袁帥認爲，這要求從業者必須不斷提升產品質量和服務水平，同時注重品牌建設和差異化競爭，以應對日益激烈的市場競爭。此外，寵物市場的細分化也給從業者帶來了新的挑戰，例如如何精準把握消費者需求、如何有效進行市場推廣等，都需要從業者不斷探索和創新。

林先平也表示，寵物市場雖然充滿機遇，但也面臨諸多挑戰。要在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要密切關注市場動態和消費者需求的變化，不斷創新產品和服務模式。

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：燕鬱霞）