美團：預計2025年中國足療按摩行業市場規模達7000億，線上用戶佔比將超43%

據美團數據顯示，2024年1-11月期間，玩樂變美相關消費訂單量呈現爆發式增長，同比增幅高達84%。其中，特價團訂單更是一騎絕塵，增長率達到 388%。從消費羣體畫像來看，年輕人無疑是這一市場的主力軍，32歲以下用戶佔比達43%。

無論是新中式養生潮流、無人自助檯球的悄然興起，還是療愈體驗的走熱，均映射出年輕羣體的消費偏好 ——“快樂” 已然成爲他們休閒玩樂消費的核心驅動力。從美團、大衆點評的海量用戶評論中，不難發現這屆年輕人消費理念的蛻變：愛好愈發多元，對性價比的追求也更爲執着，由此撬動多個品類需求持續上揚。數據再次佐證，2024年美團平臺上玩樂變美相關訂單量穩步攀升84%。

隨着CityWalk、旅遊特種兵等出行方式風靡過後，養生局開始在年輕羣體中風生水起。2024年1-11月，美團平臺累計售出1.5億份足療團購。美團與艾瑞諮詢聯合發佈的《2024按摩足療行業白皮書》預測，至2025年，中國按摩足療行業市場規模有望衝擊7000億大關，線上用戶佔比將超43%。悅己消費同樣漲勢迅猛，2024年美團售出的美甲團購套餐數量成功突破1億份，美甲消費者年均美甲頻次超3次。值得關注的是，男性用戶在變美消費賽道異軍突起，受快剪需求以及男士Barber專門店蓬勃發展的帶動，美團上男性美髮用戶數量同比勁增37% 。

2024年，不少小衆玩樂方式脫穎而出，重塑消費版圖。無人自助檯球堪稱連鎖業態的一匹黑馬，相關門店數量在美團平臺同比激增165%；療愈體驗熱度飆升，美團搜索量同比暴增441%；溫泉洗浴中心加速向玩樂綜合體轉型，吸引大量90後、00後消費者，佔比達六成，僅去年一年，美團上湯泉生活館門店數量同比漲幅超63%；電競熱度居高不下，2024 年美團網吧 / 電競商家訂單銷量上揚208%。

剖析玩樂變美消費的增長邏輯，供給分化是核心驅動因素。一方面，傳統休閒玩樂業態加速轉型升級，融合多元消費屬性的綜合類大店如雨後春筍般涌現，“足療 + 自助餐”“足療+KTV”“洗浴 + 擼貓 / 茶館” 等混合型經營業態愈發成熟。美團數據有力支撐這一趨勢：2024年，在休閒玩樂業態中嵌入餐飲服務的門店數量，同比增幅達35%。以廣州的大型洗浴中心 “有馬空間” 爲例，其兩萬平米的超大空間內，美團平臺最暢銷的套餐正是12小時門票搭配自助餐團購，精準契合當下消費潮流。

本文源自：金融界

作者：歸林