美媒：從國潮到非遺，文化遺產仍受中國消費者喜愛

來源：環球時報

美國“精奢商業觀察”網站11月22日文章，原題：從國潮到非遺：文化遺產仍受中國消費者喜愛 在中國，“非遺”指的是“非物質文化遺產”，今年已成爲中國消費文化中最熱門的概念之一。非遺如今已演變成一種文化和商業現象。尤其是中國的年輕人，他們正在推動這場運動，不僅在社交媒體上瀏覽更多與非遺相關的工藝視頻，還購買相關產品，並參與體驗這些傳統工藝。

非遺被視爲“國潮”的再次演變，這是一場“民族風格”運動，中國消費者擁抱本土品牌、設計和文化符號，通常也帶有現代色彩。本世紀10年代末，當國潮在中國首次受到關注時，有關文化自信的討論纔剛剛開始，而如今，中國年輕人對於中國傳統文化的瞭解越來越多，對於中國豐富的工藝遺產也越來越感興趣。

中國已有43個項目被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄、名冊，比其他任何國家都多，中國已將自己定位爲保護傳統文化的領先者，將非遺視爲一種增強民族自豪感的方式。

自2010年代初開始，中國就在推廣“文化和自然遺產日”等文化活動、支持以傳統文化爲主題的電視節目，以及鼓勵以非遺爲主題的旅遊。這一舉措已得到回報——那些非遺手工技藝正在社交媒體上再度走紅，抖音上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%。漆扇、簪花和馬面裙都登上了熱搜，這些都反映出中國年輕人對於傳統工藝再次產生興趣。非遺的成功不僅在文化上，也體現在商業層面。在淘寶天貓平臺上，2023年非遺相關產品成交額達1073.2億元，同比增長37.7%。

僅僅依靠中國文化的表面符號已經難以滿足當今日益挑剔的消費者。成都一家視覺文化諮詢公司的創始人瑞秋·李表示，國潮重點是讓傳統設計看起來很酷、很時髦，而非遺則不同，它更深入，強調傳承和真實性。“這就是爲什麼國潮往往吸引大衆市場，而非遺則更貼近奢侈品和獨特性。非遺要求消費者能欣賞獨特產品背後的意義。”（作者Jiaqi Luo，董銘譯）