美國“黑五”線上銷售額創紀錄

參考消息網12月2日報道 據法新社11月30日報道，奧多比分析公司11月30日宣佈，在“黑色星期五”促銷期間，美國消費者在網上消費了創紀錄的108億美元，許多人使用人工智能(AI)工具尋找最優惠的商品。

奧多比分析公司表示，今年黑色星期五總銷售額比去年高10.2%。

在一年一度的“黑五”(感恩節之後一天)促銷活動中，今年銷量最大的商品是玩具、珠寶、家用電器、護膚和護髮產品、服裝以及電子設備。

奧多比數字洞察力團隊的分析師維韋克·潘迪亞表示，鑑於傳統上在“黑五”促銷活動期間，人們都是在實體店購物，今年線上銷售額突破100億美元大關對電子商務而言，是邁出了重要的一步。

人工智能成消費者幫手

奧多比分析公司表示，消費金額如此之高並非是商品價格上漲的結果，而是需求增加的結果。該公司還表示，線上銷售的商品價格已連續26個月下滑，今年10月較去年同期下降2.9%。

AI似乎發揮了重要作用。奧多比分析公司表示，使用AI幫助引導消費者的網站，其流量比去年“黑五”時增長1800%。

奧多比分析公司的一項調查發現，消費者不僅使用AI以期找到最優惠的商品，他們還使用AI快速鎖定特定商品或者獲取商品推薦。

每年的“黑五”標誌着美國年終假日促銷季的開始。

奧多比分析公司表示，隨着“黑五”促銷活動繼續進行，線上購物的消費者預計將在12月1日和12月2日分別支出52億美元和56億美元。預計“網絡星期一”期間的銷售額將達到創紀錄的132億美元，比2023年同期增長6.1%。從11月28日到12月2日的五天，消費者預計將在網上花費406億美元，比去年同期增長7%。

趕在特朗普上臺前搶購

另據《日本經濟新聞》12月1日報道，11月29日，美國迎來“黑五”購物日，以大規模促銷活動正式拉開年終購物季帷幕。由於美國當選總統特朗普提出將上調進口關稅，消費者警惕物價上漲而搶購囤貨的動向較爲顯著。

“這次購物不考慮預算，”居住在紐約市內、在法律事務所工作的賈斯汀(30歲)笑着說，“一些東西必須在特朗普就任總統之前買下來。”

據美國全國零售商聯合會(NRF)預測，從“黑五”到聖誕節的年終購物季銷售額將同比增長2.5%至3.5%，增長率或將是自2018年以來的最低水平。不過，年終購物季初期的銷售形勢可能已超過預期。

購物者考慮的問題是，特朗普將於2025年1月就任美國總統，他在競選期間承諾上調進口關稅。據NRF推算，如果特朗普履行承諾，對所有進口產品徵收10%至20%的關稅，並對中國產品徵收60%至100%的關稅，那麼玩具和家用雜貨的零售價可能分別最高上漲56%和31%。

家庭債務制約消費“後勁”

美國個人消費前景也不容樂觀。11月1日至24日被視爲年終購物季的預演，有分析顯示，這一時期美國國內電子商務銷售額整體增長10%，其中增幅較大的是食品，同比增長率爲17%。

美國通脹率2022年高達近10%，目前維持在2%左右，呈下降趨勢。由於物價長期呈上漲趨勢，如今仍處於較高水平。越來越多的消費者傾向在打折時期備齊生活必需品。

紐約聯邦儲備銀行的統計數據顯示，第三季度美國家庭債務總額爲17.943萬億美元，是自2003年有可追溯數據以來的最高水平。今年感恩節(11月28日)當天，在網上購物平臺選擇先買後付的交易額同比增長率超過10%。美國消費者支付能力有所減弱。

在這一背景下，折扣率較高的超低價商店備受歡迎。（編譯/胡雪 馬曉雲）