《玫瑰的故事》火爆背後：劉亦菲三年兩度合作騰訊視頻，或首次入股電視劇

在2021年騰訊視頻的拾光盛典上，在被主持人問及與騰訊視頻關係時，劉亦菲曾幽默回答道：“我是會員”。但現在，騰訊（00700.HK）與劉亦菲之間的關係絕對不止“會員”這麼簡單了。

6月26日晚間，由劉亦菲主演的《玫瑰的故事》在CCTV-8迎來最終收官。劇集以劉亦菲飾演女主黃亦玫二十年的人生爲線索，講述了她從青澀初戀到進入婚姻，從天真少女到單親母親的四段情感故事和成長曆程。

這部改編自亦舒同名小說的都市情感大劇，已然成爲年內又一爆款劇集。

騰訊視頻披露的數據顯示，《玫瑰的故事》6月8日開播後創下騰訊視頻都市劇熱度值最快破31000紀錄，迅速進入騰訊視頻“爆款俱樂部”；並在完播時達到31558的站內熱度值，創下騰訊視頻都市劇最高熱度值記錄。

就連騰訊視頻都直接下場吆喝。在《玫瑰的故事》騰訊視頻會員收官的同一天，騰訊視頻官方微博發博指出，《玫瑰的故事》已經成爲繼《繁花》《與鳳行》《慶餘年2》之後，騰訊視頻年內的第四部爆款劇集。隨後，“騰訊四連爆”相關話題更是衝上微博熱搜。

《玫瑰的故事》能有此結果，劉亦菲功不可沒。劇集播出後第一時間開始追劇的張旋（化名）便向時代財經表示，劉亦菲的顏值是她追劇的最大動力，“如果沒有這一點作爲支撐，單論《玫瑰的故事》的劇情編排不算優秀，故事也稍顯過時。”

與她有着類似觀感的觀衆不在少數。這位依靠參演《天龍八部》《仙劍奇俠傳》《神鵰俠侶》等經典劇集作品而年少成名的女演員，在娛樂圈浮沉20年後仍舊穩坐“國民女神”的寶座，由她出演的電視劇集都自帶流量加成。

其中最好的例子便是2022年開播的《夢華錄》。作爲劉亦菲在“劇圈”消失16年之後復出的首部作品，《夢華錄》上線15小時播放量便已突破2億，屠榜微博熱搜。身爲播出平臺和出品方的騰訊視頻，自然也跟着“翻紅”。

廣告方面，專注在劇集網播廣告數據統計的豆瓣小組“蘿蔔走開”發佈數據顯示，《夢華錄》廣告總數達到236個、集均廣告數達5.9個、相關品牌數28個，成爲當年這幾個主要數據維度上，硬廣商業表現最好的網播劇集。

同時，騰訊視頻也借《夢華錄》爆火之際，重啓超前點播，向觀衆銷售起價值18元的提前點映禮包。據Tech星球報道，該禮包有近百萬人預約，以此估算，騰訊視頻僅點映禮的收入就高達1000多萬元。

兩年之後，騰訊視頻再度牽手劉亦菲，又一次刷新了網播劇集硬廣數據的記錄。“蘿蔔走開”數據指出，《玫瑰的故事》總廣告數達310個，集均廣告8.15個，含括金典、同程、華爲、RIO、脈動、喜之郎、康師傅等44個品牌，總廣告時長達到3122秒。

“蘿蔔走開”小組組長來看月向時代財經分析表示，數據上看，《玫瑰的故事》是她2022年開始詳細統計劇集網播硬廣數據以來，總廣告數、涉及品牌數最多的一部劇集。“神仙姐姐”劉亦菲又一次證明了自己在影視文娛層面的號召力。

此外，2023年，劉亦菲還曾與芒果TV合作出演偶像劇《去有風的地方》，同樣獲得大量好評。芒果超媒（300413.SZ）甚至在財報中指出，《去有風的地方》刷新公司劇集三年來招商金額、項目合作客戶數紀錄。

復出三年三部劇集均爲爆款，劉亦菲無愧爲劇圈的收視保證。騰訊爲更深層次地與劉亦菲綁定，《玫瑰的故事》的出品方名單已有所體現。

在《玫瑰的故事》幕後出品團隊之中，劉亦菲的經紀公司——紅星塢娛樂傳媒投資有限公司（以下簡稱“紅星塢”）首次被推到臺前，與中央電視臺，以及企鵝影視、新麗傳媒等騰訊系的企業一同擔任劇集的出品方。據每日經濟新聞報道，這是紅星塢首次作爲主要出品方參與劉亦菲主演的電視劇集。

中國青年劇作家、導演向凱向時代財經分析表示，這或許代表着劉亦菲以“片酬入股”的形式參與出品了《玫瑰的故事》。其本質在於演員並不完全以傳統現金回報的形式獲取報酬，而是轉變成片酬+收益分成的形式獲取報酬，將演員的收益與劇集的表現直接掛鉤。

向凱進一步指出，對出品團隊來說，這種方法一方面可以激勵演員更深層次地投入到劇集創作之中，另一方面也能降低製作方在資金上的壓力；對劉亦菲來說，這樣的合作也能爲自己在影視劇集層面打開新的合作模式。

“在三年兩次合作均大獲成功的背景下，不排除雙方有進一步加深合作的可能。”向凱認爲。

不過，就未來是否會加強與劉亦菲之間合作等問題，時代財經向騰訊方面發去採訪提綱，截至發稿前未獲回覆。

本文源自：時代財經

作者：謝斯臨