茅臺漲價奏效 去年獲利奔人民幣千億

圖／中新社（禁止酒駕‧飲酒過量‧有害健康）

大陸酒王茅臺漲價策略奏效，茅臺集團去年除營收外，首次達利潤人民幣（下同）千億元級別的成就，雙指標亦均實現約20％的高增速。貴州茅臺日前舉辦員工代表大會，宣佈2023年度營收年增20.5％至1,644.8億元，利潤總額年增18.8％至1,083.5億元。這是茅臺集團歷史首次達到營收、利潤「雙千億」目標。

茅臺在去年10月底股價低點時，曾經在深夜宣佈茅臺漲價，不但是時隔6年來罕見漲價，漲幅也高達2成，漲幅也超越前次，市場當時預計能有效改善利潤。

茅臺去年還透過行銷轟動市場，聯名瑞幸咖啡推出熱銷的醬香咖啡，並完成包括茅臺冰淇淋、酒心巧克力、吃茅臺宴等涉及「喝、吃、品、飲、帶」的豐富周邊產品陣容。今年茅臺繼續如法炮製，日前再與瑞幸咖啡共推醬香可可飲品。

對於2024年目標，茅臺集團表示，要求主要指標要穩中有進，全員勞動生產率、成本費用利潤率、淨資產收益率、營業現金比率、資產負債率等指標要穩定於優秀水準。主要業務白酒要聚焦行業引領力與通路管控力，行銷方面要將國際化作爲今年重大課題。

受益茅臺集團強勁表現，母企貴州茅臺去年總計生產茅臺酒基酒約5.72萬噸，系列酒基酒約4.29萬噸，預計營收年增17.2％約1,495億元，預計淨利潤年增17.2％約735億元。數據遠超過去年初制定的全年營收成長15％目標。股價方面，貴州茅臺近日再跌破1,600元，2日股價收跌0.87％至1,596元，盤中一度跌至1,588元。累計最近半年，茅臺股價下跌15.71％。

對於大陸白酒行業展望，中國酒業協會最新報告指出，行業調整期已至，但2024年的信心並不缺乏。該協會指出，大陸經濟穩中向好的趨勢不變，酒類作爲日常消費的基本屬性不會變，作爲傳統文化符號的基本屬性不會變，消費更好的趨勢也不會改變。