馬可波羅：品牌打造的過程就是文化創新的過程

“品牌打造的過程就是文化創新的過程”——馬可波羅控股股份有限公司(以下簡稱“馬可波羅”)董事長黃建平在採訪中如是說。

得益於消費能力的提升，人們對居住環境的品質提出了更高要求，從簡單的滿足基本居住屬性向家居文化發展，因此個性化、創意化、藝術化成爲建築陶瓷市場的潮流，高品質建築陶瓷產品影響力不斷擴大。這類文化陶瓷可用於家裝玄關背景牆、電視背景牆、沙發背景牆等及文化商業空間、商業地標、市政工程、交通軌道等城市公共空間中。對於公司來說，這將是另一個更廣闊的市場。

面對這樣的市場，馬可波羅內部技術人員的儲備也是十分豐富。馬可波羅擁有一支百餘人的工藝師隊伍負責文化陶瓷產品的創作和生產，並與中央美院、清華美院、中國美協、故宮博物院、廣州美院等單位深度合作。相繼開發出全新的建築陶瓷產品系列，包括中國印象、唯美手工磚、馬可波羅文化背景牆、曉光墨刻等一系列獨創性藝術商品，將中國傳統文化之精髓展現在瓷磚上，引導設計之風迴歸東方禪韻，受到國內外消費者和專家的廣泛關注。近日，馬可波羅文化陶瓷藝術壁畫《雙月灣一覽》、《東坡遊西湖》正式在惠州北高鐵站亮相，以“文化之美”、“工藝之美”、“材料之美”、“藝術之美”，提升了惠州北站的公共空間文化內涵。公司製作的文化陶瓷產品在北京地鐵8號線王府井站、前門站，敦煌國際會展中心、廣州白雲機場、哈爾濱地鐵2號線、洛陽地鐵2號線、佛山地鐵2號線、東莞地鐵2號線等多個工程得到應用。

馬可波羅堅持以文化創新和文化營銷提升品牌影響力，打造了行業專業建築陶瓷博物館——東莞市唯美陶瓷博物館，進行陶瓷文化的傳承和創新。作爲國家AAA級旅遊景區和東莞市首批工業旅遊示範點，博物館已免費接待各類遊客超過100萬人次。馬可波羅藉助博物館平臺，將中國傳統文化與現代生產技術相結合，把中國古詩詞及書畫藝術通過刀筆書法融入瓷磚，創造出“陶瓷雕刻磚”文化陶瓷新品類，使建築陶瓷藝術化、藝術陶瓷大衆化。

以文化營銷作爲提升品牌價值的品牌戰略模式，將品牌打造的過程與文化創新的過程高度融合是馬可波羅一直在努力的方向。近年來，馬可波羅文化陶瓷藝術壁畫不斷裝點在各類城市地標建築和交通樞紐中，持續通過文化創新賦能文化工程，爲建設美麗中國添磚加瓦，貢獻一份力量。

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