陸直播帶貨出新規 7月起上路

大陸市場監管總局執法稽查局長況旭9日表示，直播帶貨存在若干亂象，7月起將實施新的條例，要求直播帶貨必須說清楚「誰在帶貨」、「帶誰的貨」。圖爲2023年6月中國（福州）國際漁業博覽會上，主播在直播帶貨。（中新社）

大陸國家市場監管總局執法稽查局局長況旭9日表示，近5年大陸直播電商市場規模增長10.5倍，但投訴舉報增幅也高達47.1倍，明顯高於傳統電商，說明發展和規範還不平衡，導致大陸官方對直播帶貨作出新規，並從7月1日起生效，例如具體要求直播帶貨必須說清楚「誰在帶貨、帶誰的貨」。

除了直播帶貨新業態之外，大陸也加大刺激民企投資活力。大陸國家發改委等6部門近日修訂《基礎設施和公用事業特許經營管理辦法》，將特許經營最長期限延至40年，鼓勵民企通過直接投資、獨資、控股等方式參與特許經營項目。

大陸國家發改委指出，該《管理辦法》對基礎設施和公用事業特許經營的外延內涵進行更明確規定，釐清基礎設施和公用事業特許經營與政府和社會資本合作（PPP）關係。

況旭在9日的大陸國務院政策例行吹風會上說明，直播帶貨創新消費場景，但由於「人貨場」鏈條長與線上線下管理困難、消費者舉證難，導致虛假行銷、貨不對板、退貨困難等問題凸出。近5年大陸直播電商市場規模雖成長10.5倍，但投訴舉報增幅也高達47.1倍。

因此，大陸官方發佈《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》，從7月1日起生效，例如要求經營者通過網路、電視電話、郵購等方式提供商品服務的，應在首頁、影片、語音、商品目錄等顯著標明真實名稱，說清楚「誰在帶貨、帶誰的貨」。

完善平臺管理方面，該《條例》規定直播行銷平臺經營者應當建立健全消費者權益保護制度，明確消費爭議解決機制。

此外，全球管理諮詢公司科爾尼最新發布2024年外商直接投資信心指數報告顯示，大陸排名從去年第7位躍升至第3位，並在新興市場專項排名持續位居榜首，臺灣則排名第22位。

該報告指出，全球有88％受調查者認爲未來3年增加外商直接投資，比去年提高6個百分點，另有89％受訪者認爲，外商直接投資將對未來3年的企業獲利與競爭力發揮更重要作用，且認可比重高於去年的86％。