陸監管難題浮現？直播主避審查叫囂：過段時間滿血復活

挑戰淨網？陸千萬級網紅麥琪啦變個IP地址逃過監管？ （示意圖:shutterstock/達志）

澎湃新聞28日報導，「不希望任何的『腫跟瘤』跟我有關係的話，就買它。」「『肌和瘤』、『囊和腫』到『白大褂』那裡沒有辦法的，散結因數真的做到了。」「今天賣了2千多萬，這一週賣了2.6個億。」

澎湃新聞25日起底小紅書「千萬級」帶貨主播「麥琪啦」，長期以來不斷用「腫跟瘤」「囊囊腫腫」「CA」等迴避審查的「替代詞」，宣傳保健食品等能治癌症等疾病。

更有趣的是，「麥琪啦」帶貨宣稱能治惡性腫瘤的「散結因數複合片」，居然只是一種壓片糖果！正式商品名是「Mi11yo1t散結因數姬松茸枇杷羅漢果複合片」。用「散結因數」大詞，誤導消費者有治療腫瘤功能，而詞根居然是「羅漢果複合片」，就是潤喉糖之類食品。

讓人擔心的是，這樣漏洞百出的虛假廣告陷阱、拙劣的「替換詞」大忽悠，卻能輕鬆繞過互聯網平臺審查，甚至挑戰既有對假藥、假廣告的監管——這種近乎明目張膽「抗癌假藥」虛假宣傳，因直播帶貨、銷售主體分離，基於「屬地監管」原則，一時難以明確由哪個地方執法部門管轄。

澎湃新聞25日曝光「麥琪啦」涉嫌虛假廣告行爲當晚，「麥琪啦」依然在微信粉絲羣發語音稱，只要不迴應，事情就會過去，「等過段時間，我就滿血復活」。她甚至誣稱，媒體監督報導是「黑粉」花了50萬元人民幣買的新聞，把她搞上熱搜。

26日晚，「麥琪啦」主帳戶已更名爲「Maggie麥琪啦」，並更換頭像，IP位置顯示爲中國香港。其關聯帳號「億啦啦」帳戶已更名爲「千億啦」，「火土土」疑似已註銷。

給保健食品，甚至只是普通糖果，取酷炫名字，把各種擦邊球暗示有治病功效，乃至「治癌」「抗腫瘤」等神效，長期以來就是假廣告毒瘤，也是消保重災區。大陸立法《食品安全法》《廣告法》三令五申，行政部門多次重拳打擊也難遏止。

如果「麥琪啦」這套「抗癌神藥」虛假忽悠出現在線上下，甚至敢宣傳療效，都會受到大陸市場監管部門重罰嚴懲。但是，「麥琪啦」直播似乎吃到互聯網「紅利」，或說，揭示了當下大陸互聯網涉藥違法廣告監管的薄弱點：一是濫用網路直播的「一過性」特徵，直播時用「腫跟瘤」「囊囊腫腫」「CA」等規避審查。二是利用互聯網直播的跨地域性，「狡兔三窟」逃避屬地監管。

目前大陸很多直播帶貨銷售規避監管，搞了帶貨主體和銷售主體的分離。出了事，銷售者推說虛假宣傳是帶貨主播的事；而帶貨主體（主播）可能在天南海北任何地方直播。這樣按既有屬地管轄原則，就很難確定管轄。就像「麥琪啦」被澎湃新聞曝光後，主帳戶已更名爲「Maggie麥琪啦」，甚至IP位置顯示爲中國香港，利用「身處境外」表象，給市場監管部門屬地管理出難題。

這說明大陸食品藥品監管機制，面對魚龍混雜、怪招迭出的直播帶貨，還是需要及時更新、反覆運算、完善。食藥監管要堅持網上網下一個標準，不讓一些主播用「替換詞」「切換IP」伎倆逃過法律嚴懲。