陸電視開機率 斷崖式下跌

圖／新華社

手機和平板時代崛起，大幅改變民衆收視習慣，大陸的電視機開機率由2016年的70％，斷崖式大跌至2022年的不到30％，該現象更直接影響電視廠商的業績表現。

綜合陸媒報導，前瞻產業研究院日前公佈「2024年中國智能電視交互新趨勢報告」顯示，隨着移動終端產品成爲主流，市場對電視機需求顯著下降，2022年電視機開機率僅不到30％。

報告顯示，銷售方面，2016年大陸彩色電視產業銷售量爲5,089萬臺，而到2022年已驟降到3,634萬臺。奧維雲網數據則指出，2023年前三季，大陸累計銷售彩色電視2,162萬臺，較2022年同期下滑13.02％，銷售額爲人民幣（下同）727億元，較去年同期下降5.46％，且已經連續下降五年。

前瞻產業研究院指出，大陸電視開機率逐年下降的原因是手機、平板等小螢幕行動端的崛起，除了衝擊電視使用率外，不佳的用戶體驗以及複雜的商業模式，也令廣大用戶感到厭煩與抗拒，包括電視廣告過多過長、付費陷阱多以及會員費貴等。

新浪科技2023年10月發起線上調查顯示，在參與投票的4,183名消費者中，有多達2,188人數月未開啓電視，佔比達52.3％，而每天開機1～2小時的高頻用戶僅651人，約佔15.6％。

對於新型態用戶的使用需求，最新調查顯示，共86.16％的用戶對智慧電視的深層需求，是希望智慧電視能夠有海量的生態暢玩，有多元化的場景交流互動，且像手機一樣操作便捷。